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小红书2023年文旅行业月报(7月)会员免费

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2023 年度小红书出行旅游行业月报 2023.7月小红书商业化助力每一个好产品生长本地行运一组出品文旅行运:葡萄、忧太、楚阳

三.节点规划1.暑期节点规划四.笔记方向洞察1.旅行社笔记洞察2.景点笔记洞察3.酒店民宿笔记洞察一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业搜索量趋势二.细分赛道洞察1.细分赛道TOP热搜词2.细分赛道上下游词3.站内热门旅行目的地Agenda

行业概览

小红书文旅行业高活跃用户画像: 文旅用户年龄分布#文旅用户性别分布#文旅用户城市分布#19-35岁的一二线城市女性是小红书文旅行业的主要用户 小红书出行用户的主要特征为年轻、女性、居住于一线及新一线、二三线城市女男女男19-2223-2526-3031-3536-4041以上19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线一线新一线二线三线四线五线

小红书行业高活跃用户画像: 未婚育女性占比近7成,拥有6岁以上孩童的已育女性更愿意出游未婚女性占比60%+,无小孩女性占比70%+,已婚女性用户占比环比上涨5%文旅用户婚姻情况#文旅用户孕育情况#未婚已婚未婚已婚无小孩孕期中0-6月6-12月1-3岁3-6岁6岁以上无小孩孕期中0-6月6-12月1-3岁3-6岁6岁以上

小红书行业高活跃用户画像: 用户消费水平集中在中高档位,高净值特征明显40%用户有房有车,中高档小区用户占比80%+,中高消费用户占比95%+文旅用户消费水平# 文旅用户小区档次#文旅用户固定资产占比#有房无车有房有车无房有车有房无车有房有车无房有车中消费高消费低消费中消费高消费低消费中高低中高低

小红书行业高活跃用户画像: 活跃用户内容兴趣偏好&KOL偏好集中在生活、旅游、时尚、美食等方向文旅用户内容兴趣偏好#文旅用户KOL偏好#医疗健康-医疗健康其他美食-美食探店职场-职场其他旅游-旅游攻略情感-情感日常娱乐-明星娱乐资讯美食-美食展示时尚-穿搭旅游-旅游记录生活记录-接地气生活时尚美食美妆旅游娱乐生活记录教育情感职场兴趣爱好

小红书行业搜索热度趋势 五一、暑期、十一、春节是出行旅游的几个高峰时段 随着政策的调整,当前用户对旅游关注的增长态势尤为明显2022年春季受疫情影响 五一旅游趋势下降2022年十一旅游需求 同比增长23%政策友好 2022年12月旅游搜索量同比增长156%2022年暑假期间长期压制的旅游需求迎来爆点1月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日9月1日10月1日11月1日12月1日20212022

护肤类小红书文旅行业搜索量趋势-2023.5-2023.7数据来源:小红书商业数据中台,2023.5-2023.7目前大盘更新到2023年7月;搜索热度呈现稳定增长趋势,五一假期结束后流量迅速回落,6月迎暑期持续稳定呈上涨趋势文旅行业大盘搜索指数(UV)2023/5/12023/5/32023/5/52023/5/72023/5/92023/5/112023/5/132023/5/152023/5/172023/5/192023/5/212023/5/232023/5/252023/5/272023/5/292023/5/312023/6/22023/6/42023/6/62023/6/82023/6/102023/6/122023/6/142023/6/162023/6/182023/6/202023/6/222023/6/242023/6/262023/6/282023/6/302023/7/22023/7/42023/7/62023/7/82023/7/102023/7/122023/7/142023/7/162023/7/182023/7/202023/7/222023/7/242023/7/262023/7/282023/7/30

细分赛道洞察

国内目的地:青岛检索量依然排名第一,长沙、广州、贵州检索量上升明显;国外目的地:日本、泰国、马来西亚、意大利、塞尔维亚搜索量比较大;1-15TOP30目的地16-30TOP30国外目的地1-1516-30小红书文旅行业热搜词-7月北京香港大连旅游杭州上海成都苏州厦门重庆南京西安长沙威海青岛————▲1 ————————————————————————昆明天津泉州延吉珠海新疆桂林深圳澳门烟台武汉贵州大理云南广州▲1 ————▲1 ——————————————▲1 ——————越南格鲁吉亚马尔代夫新加坡埃及英国韩国土耳其新西兰斯里兰卡塞尔维亚意大利马来西亚泰国日本坦桑尼亚菲律宾布达佩斯匈牙利威尼斯俄罗斯迪拜瑞士加拿大西班牙希腊毛里求斯冰岛摩洛哥巴厘岛

旅游热搜词方面:青岛旅游攻略、青岛、重庆游玩攻略搜索排名上升占据TOP3;旅游活动方面:漂流、骑行、爬山、赶海增长明显;用户7月主要关注的是海边和骑行;1-15TOP...

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