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战马 ×bilibili 推广合作方案

需求回顾• 展望 2019 年大事件,打造战马品牌现象级活动,在年轻群体中形成深刻印象• 通过年轻平台背书,为战马进一步提升人群偏好,打造品牌形象差异化

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¥ 98 亿“”为所欲为“”承包鱼塘爱 TA 就为 TA 氪金,基于对品牌的认同,年轻一代更有底气为爱买单Z 世代的消费认知与实力Z 世代生长在中国发展最好的时代成长在信息爆炸时代中产家庭赋予 TA 们更多接受精英教育的机会优秀物质基础决定个性化思想构建

寻找年轻能量聚焦 BILIBILI

B 站核心用户与战马客群高度重合Z 世代构成了 B 站的主要核心用户,同时也对标战马目标人群4 亿 +注册用户数9812万月活用户数81.7%用户中 Z 世代占比75 分钟日均使用时长80%正式会员年留存率

线上消费意愿线上消费能力B 站用户整体人群B 站用户整体人群数据: BILIBILI DMPB 站用户热衷于线上消费花费意愿和能力均高于整体人群

文化圈目前在 B 站已经形成了内容UP 主弹幕内容创作者在 B 站被亲切称为UP 主用户在这个社区里创作了多元化的丰富内容89% 的视频播放量来自专业用户创作视频B 站共有116 万UP 主,贡献了1000 万以上的投稿和612 亿的观看量。平均每天用户在 B 站发送每分钟同时在线发送弹幕200 万 +兴趣标签月均用户参与互动6.4 亿次B 站用户参与性具备高度热忱为品牌事件互动奠定基础7000+核心文化圈层日均观看3.2 亿次212 万弹幕1.2 万用户

39%GAMING游戏 / 游戏解说(视频)23%ANIMATION动画13%LIVE STREAM TOWATCH GAMES看网络直播游戏ACGN娱乐科技音乐绘画鬼畜舞蹈历史时尚纪录片生活•以 ACGN 为核心,广泛覆盖年轻用户的关注度•内容时代, IP 热成为主力军多重文化圈层、复合式环绕数据: BILIBILI DMPB“”“”站用户 特立 不 独行 的爱好涉猎

战马 ×B 站传播策略围 绕 k ey w ords “”能 量 小 宇 宙将 战 马 产 品 形 象 与 年 轻 人 文 化 自 然 融 入贯 穿 全 年 , 持 续 发 力 ! 联 动 年 轻 人 兴 趣 圈 层 高 效 渗 透内容共鸣番剧 IP 联动品牌好感逐层积累能 量 来 袭 期节点共鸣契合大环境节点节日氛围渲染加持能 量 引 爆 期情感共鸣代入人群生活场景引发情感关联能 量 探 索 期场景共鸣持续渗透新鲜用户年轻客群加 buff能 量 蓄 力 期

战马 ×B 站传播规划战 个 痛 ! 能 量 小 宇 宙内容共鸣2019.3-9现 象 级 番 剧 《 灵 笼 》番剧植入内容征集能 量 来 袭 期能 量 引 爆 期能 量 探 索 期能 量 蓄 力 期节点共鸣2019.2拜 年 祭节点预热专题拜年中插限定情感共鸣2018.12-2019.1大 学 美 食 图 鉴创意中插片尾彩蛋场景共鸣2019.9-10开 学 季线上话题 +H5 游戏线下进校园全年硬广持续推送,时时刻刻吸引年轻用户目光

 纪录片名称:《大学美食图鉴》 纪录片类型:美食 / 青春 / 校园 上线时间: 12 月 纪录片时长: 26 分钟 / 集,第一季 6 集 纪录片构成:正片 + 创意中插 + 彩蛋 制播计划:第一季聚焦北京高校推出【大学美食图鉴之北京篇】集中资源打造品牌 IP后期会陆续推出【上海篇】、【海边大学篇】等项目信息制播计划1. 情感共鸣 - 大学美食图鉴项目介绍聚焦大学群体,共同话题发酵,开发探索更多能量!

- 开学这天 -- 食堂传说 -- 土展博览 -- 海外友人 -- 外出觅食 -- 一起吃饭 -- 吃货减肥 -- 勤工俭学 -- 后会有期 -1. 情感共鸣 - 大学美食图鉴内容亮点

1 、片子接地气与高雅中插形成反差2 、体现我的大学、我的青春主题3 、过渡自然4 、以歌舞为主5 、固定特定的格式、有形式感参考事例:校园好声音创意中插1. 情感共鸣 - 大学美食图鉴合作形式片尾埋点问题示意:1 、本集中出现过的能量料理有哪些(弹幕报菜名)2...

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