天猫理想生活@知乎合作方案会员免费

玩 物 立 志知乎 × 天猫 2017 合作方案兴趣点燃理想生活

数 数 数 数数据简介 7000 数7000 万2000 数2000 万90 数90 亿40 数 数40 分钟日活跃用户月浏览量注册用户数人均访问时长中文互联网上最大的知识社交平台

知乎站内有海量关于兴趣的精华问答兴趣 单个问题浏览高达 5000w 累计浏览量达 30 亿

知乎首次全站配合品牌合作打造「天猫理想生活」大事件为了达成此次升级目标

玩物立志创造性结合知乎产品集中优势资源配合天猫品牌升级123 站内征集优质 ，首次开辟专栏玩家征集态度发声知乎首次推出视频内容，结合天猫产品，提供玩物指南玩物攻略通过机构帐号原生文章解读品牌升级背景和趋势

机构账号开设专栏5.115.155.24预热期引爆期推广节奏5.245.24 提问1 提问2 提问3趋势解读文章集中传播期 知乎专栏 5 篇5.28 精盐视频 5 个

站内征集优质 ，首次开辟专栏 1 玩物立志之玩家征集

站内征集 ，与知友「互动」，提升品牌的亲切感01 玩家征集知乎日报天猫专栏开辟「天猫理想生活」专栏， 发布三篇 内容知乎社区 天猫提问，征集 ，用户在知友回答下点赞，点赞后被更多用户点赞并传播 01 现金悬赏征集 信息流 + 硬广在社区推广原生问题 02精选回答上日报开辟天猫专栏 推广 内容

1 ：天猫在站内提出跟玩物立志相关问题，通过提供现金奖励的方式，征集用户精彩回答开拓爱好的年轻人兴趣哪些兴趣爱好改变了你的人生轨迹？征集问题Q: 你玩过最酷的东西是什么？你有哪些兴趣爱好让你的钱包被掏空？A: 比如手办、单反、球鞋等A: 比如健身、旅游等A: 科技类产品，如 、大疆等01 玩家征集 站内征集 ，与知友「互动」，提升品牌的亲切感

2 ：内容趣味性、生活化广泛资讯消费人群编辑精选社区精华内容知乎日报特点：（ 1 ）精选用户回答上日报知友非常重视「回答上日报」的荣誉感。为了调动知友提供答案的积极性，我们会在天猫三个提问描述中，告诉知友选中的答案除了获得现金奖励之外，还有上日报的荣誉奖励。（ 2 ）知乎首次为合作方开辟知乎日报专栏，专栏名称暂定：天猫玩物立志天猫筛选出的知友回答将在这个专栏中进行展示。01 玩家征集 站内征集 ，与知友「互动」，提升品牌的亲切感

提问案例数据 蚂蜂窝在 2017 年 2 月份在知乎提出问题，累计浏览数近 40 万，许多 主动参与，引起了竞品的关注和模仿，蚂蜂窝对活动效果非常满意。兴趣活动期间累计浏览累计关注累计回答2.25-3.313954363851273活动期间累计浏览累计关注累计回答1.09-1.20 6193775531 427

通过机构帐号原生文章解读品牌升级背景和趋势 2 玩物立志之态度发声

用天猫机构账号在知乎站内发布原生文章， 结合之前产出的 内容，向知友介绍此次品牌升级的原因，对升级趋势进行解读02 态度发声活动发布会后，将通过天猫机构帐号发布文章，解读品牌升级背景和趋势

传播渠道站外多渠道传播如果内容具有传播性，用户会主动在微信、微博、 QQ 空间等传播开屏推广原生文章站外传播知乎开屏天猫机构帐号发布原生文章，用户点赞后被更多用户点赞并传播

3 知乎首次推出视频内容，结合天猫产品，提供玩物指南玩物立志之玩物攻略

知乎选出用户最受关注的产品，如乐高、 手表、单反等，用 30 秒的时间快速介绍产品特质，使用用途，如何挑选等内容。通过信息流推广视频03 玩物攻略知乎首次推出视频，结合天猫合作产品，打造玩物视频五期内容精盐三十秒天猫理想生活精盐三十秒注：栏目名称后期需做调整

你用过哪些烘焙利器？备注：结合烘焙厨师机，告诉知友如何用神器做出美味新手如何选单反？0102备注：结合最新款单反，提出购买单反必看的参数、功能等03有哪些玩具让你觉得是一件艺术品？备注：结合乐高，介绍乐高的多种玩法03 玩物攻略知乎首次推出视频，结合天猫合作产品，打造「精盐三十秒」五期内容01备注：经过筛选后，以下五个主题可落实到拍摄中，主题的表述方式可能会根据情况微调

哪些滑雪装备值得买？04备注：向用户普及选择滑雪装备需要考虑哪些主要因素什么样的茶可以算「好茶」？01...