2021全棉时代 x 京东超品日创意营销方案会员免费

全棉时代 x 京东超级品牌日创意营销策划

从2017年至2020年，全棉从3.6亿到5.5亿只用了3年年平均营收同比增加率高达10%后疫情时代，20～21年全棉迎来了新一轮爆发点36281万44028万43651万55417万

*年收入、粉丝为旗舰店维度；22年我们想要做更大这一次携手京东超品，我们的目标GMV突破5000万打造全棉京东TOP3的销售盛典当日成交母婴类目TOP1新客成交高达48%

品牌升级战役打造上亿级曝光声量人：品牌沟通模式情感化&年轻化场：引流玩法升级，打破流量瓶颈品牌理念全面升级21年我们是“全棉改变世界”22年，品牌全面升级！我们想.....做一朵棉花，用平凡的力量改变世界强调每一个平凡的力量，更注重每一个消费者的感受这一次不仅是站内外打通更是线上下联动撬动品牌粉丝的一场狂欢既要流量也要留量货：产品力沟通的内容营销升级好的产品会说话，有故事的产品让人流连忘返！这一次超品不仅是全面产品的质感质量升级；更会联动用户来讲述故事

我们的消费者是谁他们的痛点是什么？瞄准核心TA，深挖痛点 >>

随着自我意识的觉醒，妈妈陷入了自我还是家庭的焦虑TA：90、95后——要孩子还是要自由，成为新时代妈妈们的焦虑来源家庭-食品安全问题层出不穷、儿科医生严重短缺...等问题都是引发妈妈们的焦虑原因工作-越发激烈的职场竞争环境，节奏越来越快的时代，给妈妈带来更多的压力家庭和工作双重压力都让妈妈倍感焦虑，缺乏安全感

这一届年轻人每天被焦虑包围，缺少安全感TA：90、95后——年纪轻轻，就已经被现实吃穿住行全线压迫，想要出人头地但倍感压力吃：天天吃外卖，天天地沟油，吃的没有安全感穿：生活作息紊乱，体重更重头顶更秃顶，健康没有安全感住：房子都是租的，随时都可能涨价，住的没有安全感行：每天挤不上地铁迟到、下雨达不到车回家，出行没有安全感

人群思考焦虑的来源是因为对未来的不确定......不确定，我们这么拼真的能更好吗？三四线的小镇舒适生活不香吗？羡慕着别人的安逸妈妈在舒适家庭还是职场中不停焦虑拼事业孩子会缺少陪伴，回归家庭自我意识不满足拼还是不拼？越拼就越焦虑，越来越没有安全感......

其实每个人都有自己的时区一切都是最好的安排！感受生活的乐趣与滋味 告别焦虑但是…顺其“自然做自己”就好

这一次超品，全棉时代从身体和心灵双重buff助力“焦虑青年”找回安全感100%纯棉产品给身体安全感100%全棉原料，一切原料都源于自然的馈赠，没有化学污染给自己和宝宝使用更安全；12自然的生活带来情绪安全感全棉提倡自然健康的生活，顺其自然的面对压力，避免无效焦虑，更有安全感；

品牌层面自然强调纯粹本身，也是全棉产品的根本，给自我家人带来安全呵护；安全是指是全棉的产品100%棉质，所有材料均产自大自然，消费者用得放心省心；消费者沟通层面3月是女性重要的节点，京东超品日借势3月与女性消费者共鸣沟通沟通的一个良好契机，消除“焦虑”有效传达“安心、幸福、可持续”的品牌理念态度层面通过产品的安全带来的安全，让消费有更好的精神状态“敢”做想做的事情，成为更好的自我。— — C O R E I D E A — —有 了 安 全 感 ， 才 有 安 全 “ 敢 ”才敢追求更多的美好

六大优势立势京东超品日引爆京东超品声量•代言人首发站台为京东发声赋能•代言人定制互动引流站内•最具争议的话题互动•最有毅力的打卡互动•线上线下联动引导销售•多渠道产品种草•礼盒独家发售•明星独家周边代•一场发人深省的直播辩论•「最好玩的产品测评带货•堪比618双十一的活动福利•联动代言人激活会员精准人群定位运营营销产品温度代言首发全领域营销趣味直播会员深耕1 2345 6

一场最走心特殊的年度话题讨论，辩论引发用户UGC从逃离北上广到如今小镇青年崛起留在家乡安逸舒适的生活或者留在一线用尽全力的奋斗是每个人必经历的单选题亦是一个没有标准答案的开放式讨论用一个争议话题带出“自然就有安全感”这一品牌主张这一次超品，不仅仅品牌自发声，更是每一个消费者的发声

代言人活动权益：微博+ID视频 +品牌TVC作为奥运冠军，她的故事赋予平台和品牌更多社会灵魂作为成功女性，她的努力为平台&品牌注入...