一鸣IP商机会员免费

形象不统一过于具象化和卡通化

没有特异性

mini 迷你小牛 是美凯旗下快速餐饮品牌，以学生及年轻群体为核心受众。我们认为 mini“小牛的形象应该是 陪伴年轻族群快乐”成长的好朋友 ，所以赋予它轻松活泼的视觉调性，并量身塑造——了专属卡通形象mini 小贱牛。在所有能看到 mini 小贱牛的地方，都是能感到快乐的地方。同质化严重

品牌辨识性低

缺乏品质感、特异性、趣味性

二三线城市为主浙江社区店模式2002 年 5“”月在全国首创性地开设 一鸣真鲜奶吧 连锁业。 2004 年 5 月南京首家“”一鸣真鲜奶吧 正式营业，由此揭开了向全国市场进军的序幕！ 2009 年公司在温州地区、台州地区、丽水地区、南京地区门店数量已经达到 350 余家。 2010 年公司将继续在上海、南京、杭州、温州、台州、丽水地区拓展门店 , 一鸣真鲜奶吧将突破一千家。市场分析

消费人群分析男 ; 15.4; 15%女 ; 84.6; 85%男女比例是 ; 38.5; 39%否 ; 61.5; 62%是否携带儿童是 ; 86.3; 86%否 ; 13.7; 14%是否购买奶制品大于 10; 61.4; 61%低于 10; 38.6; 39%消费水平年轻、小资、女性

乳制品质量问题频出，消费者对乳制品的要求越来越高。 2008“”“”年爆发的 三聚氰胺 以及 圣元 的性早熟等事件对乳制品行业造成了致命的打击，而消费者也对乳制品行业失去了信心。乳制品企业的格局被重新洗牌，与此同时国际奶粉价格回调，国内奶粉原料价格持续上升等一系列问题的出现，使消费者需求改变，选择可信度、安全性更高的国际品牌。 安全 、信赖时尚、个性、情感坚持差异化发展战略，提供与其他竞争者有显著区别的乳品。在新鲜、健康的基础上加上时尚这一新颖的元素，研发多种不同的产品，针对不同的消费需求，同时加强改进产品包装设计，延伸出不同消费群体购买习惯的产品。让顾客为品牌而感动。所有的营销手段最终都是为了顾客，顾客对品牌有特殊的感情，也是顾客“”对品牌的一种认可方式。 爱她就请她吃哈根达斯 让顾客的情感与品牌很好地结合起来，也为品牌打下了情 感烙印。

品牌策略是企业进行市场营销时依据不同产品和市场情况而采取的品牌决策。品牌策略的出发点是企业通过提升自身产品的知名度和影响力，树立良好的企业形象，以此来吸引消费者和市场，从而使自己的产品在市场上占有大量的份额，培养品牌忠诚消费者，最终使企业利润最大化。通过制定、执行良好的品牌策略对企业的发展起 到举足轻重的作用。 （ 1 ）品牌策略可以使企业树立良好的形象，扩大品牌的影响力。企业形象是企业文化建设的核心，正面良好的企业形象能增加消费者对企业的忠诚度和信任度， 增加了企业产品的附加价值，使企业在竞争激励的市场中处于不败的地位。 （ 2 ）品牌策略可以促进产品销售，提高市场占有率。在市场营销环境中，把握制定和实施产品品牌决策的原理和方法，优化产品组合和营销组合，寻找到适合企 业的销售法则，降低销售成本，提高市场营销效果。 （ 3 ）品牌策略有助于提高企业的经济效益，促进企业的可持续发展。资源的有效利用能使经济效益最大化，应有效的整合企业资源，提高资源的利用率，合理利 用企业的人力、物力和财力，达到资源利用最大化。 （ 4 ）品牌策略的实施能减少企业运营的风险。正确的实施品牌策略能扩大企业影响力，节约产品的生产成本，优化企业资源，促进企业的可持续发展，为企业的长期发展运行减少风险。品牌（ IP ）战略年轻小资女性 安全 、信赖时尚个性情感扩展性年轻化品质感统一性生动性情感化特异性潮流化

S2S1产品研究品牌愿景AAA产品选定AAA针对不同场景下的产品体验故事进行产品梳理，选定现阶段进行产品体验升级的产品进行概念设计BOBDOG品牌愿景通过品牌 Pi 梳理了解品牌愿景和企业价值S 3产品体验升级市场洞察用户洞察趋势研究用户场景基于品牌愿景和企业价值，运用产品策略的方法找寻新的产品体验故事概念设计产品梳理品牌 PI

品牌用户场景体验型产品通过品牌 PI 、用户细分、场景故事三个维度为 BOBDOG 提升产品体验！服务故事内 容

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