一鸣直鲜奶吧整合宫销万案
-鸣营养早餐项目口目录一、传播策略二、策略落地三、传播方案四、媒介策略五、预算配置
传播策略Communication strategy
-鸣营养早餐项目口传播策略店长访谈1、人流量集中在早上学生上学,辐射的是周边的社区和学校2、家长会让小朋友自己选爱吃的杭州·永庆路店杭州·国信嘉园店3、套餐卖的不好,消费者基本都有自己习惯的选择,特别是小朋友更喜欢吃有味道的(例如:奥尔良饭团、披萨、鸡排堡）4、有现烤的产品基本会选现烤的,觉得新鲜5、非现烤门店,消费者也有白己习惯买的产品6、早餐时间紧张,没有时间推销套餐7、人均消费在15元左右(一个烘焙/饭团+奶制品)温州·罗西店温州·春晖店家长反馈:1、住在附近方便,觉得一鸣比较健康、干净、吃的饱2、小朋友不喜欢每天吃一样的,需要换着花样南京·天润城1店3、会让小朋友自己选京·翠屏山店
鸣营养早餐项目口传播策略竞争市场:西式快餐/中式餐饮/便利店都在做早餐连锁西式快餐店便利店连锁早餐店连锁中式餐饮店54%44%42%42%41%38%32%..31%34%25%26号25%622%肯德基麦当劳必胜客全家罗森便利尝货东和德园三姐味丽港一鸣真711十足老乡鸡知味观苏客
-鸣营养早餐项目口传播策略不变的是:冢门口的营养早餐家门口:早餐一定是在家门口的,离家近便利性强营养早餐:是竞争的第二层级
-鸣营养早餐项目口传播策略需要解决的问题:XX年的市场竞争老店复购新店狭客
-鸣营养早餐项目口传播策略传播策略:简化西式快餐/中式餐饮/便利店都做早餐,但传播上没有人聚焦在早餐上抢占早餐第一品牌解决消费者早餐去哪吃的问题
-鸣营养早餐项目口传播策略传播概念:吃早餐到一鸣人群聚焦:有孩家庭
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鸣营养早餐项目0策略落地"呜鸣很爱你"亲子套餐鸣鸣很爱你亲子限定套餐尽享美味时光套餐价格:21.9元21.9套餐内容:元套优惠组合价宝宝郎家长的限定2款饮品:澳瑞鲜牛奶+大果粒酸奶原价26.5元/套任意2款食品:三明治+饭团吃早餐到一鸣家门口的营养早餐宝贝腰吃共料放心
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一鸣营养早餐项目口策略落地3门店建议
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