2024赵一鸣量贩零食品牌抖音内容营销及推广运营方案会员免费

目录 contentsPARTONE需求回顾BRIEF RECAP巩固赵一鸣零食集合店品类第一联想，强化购物体验场景加深零食就找一鸣品牌印记，传递积极向上的品牌形象市场环境食品饮料类产品占居民支出比例大，近年来市场规模稳步提升市场环境消费者对便捷性和多样化需求的不断增长，推动了零食集合店的发展预计2025 年市场规模有望达到 1239 亿元。决策因素消费者选择到零食集合店购买零食， 61.4% 是由于丰富的商品种类；零食品质（ 51.1% ）、购买方便（ 48.9% ）也是其选择的重要原因。平台趋势食品饮料产业已成为抖音新的经济增长点2023 年抖音视频饮料相关内容话题火热体现出用户的强烈消费意愿，渴望从抖音发现更多美味的零食推荐推广趋势抖音食品饮料相关的搜索流量大 且达人效应明显特别是探店打卡、零食推荐、零食评测等领域抖音用户有明显的获取信息需求从零食品类的大环境趋势发展到消费者的消费意愿增加均体现出对零食集合店赛道持续向好策略思考？在这样的大环境之下，赵一鸣如何通过抖音平台巩固零食集合店品类第一联想并加深零食找一鸣的印记？PARTTWO策略思考兵法云“”知彼知己，百战不殆通过洞察利害方能制定高效破局的战略品牌诊断中国零食集合店赛道市场占有率TOP1全国门店数量超过 7500 家2023 年全年营收超 200 亿奠定了品牌 零食集合店第一联想 心智品牌诊断然而消费者对零食集合店整体认知模糊，缺乏信任感卖便宜货和把货卖便宜差别可大了！零食店零食店质量问题的原因零食店质量不合格零食店是不是割韭 菜零食店卖过期食品吗零食店卖 假货吗赵一鸣可以通过抖音加强消费者对平价零食的信任夯实赵一鸣“”平价零食的第一联想我们需要一句能让消费者容易 Get 到赵一鸣 [ 把好货卖的便宜 ] 的 key point““不玩套路真便宜“”在赵一鸣 我们很便宜 口号的基础上进行升级，融入品质方面的认知。不玩套路真便宜内容沟通关联点【价格低】当地最低价，不玩套路，买零食首选赵一鸣涵盖炒货、膨化、饼干、糖果、巧克力、果冻、饮料等八大品类，共有 2000 多种零食。整合优质供应链资源，与厂商直接合作，从保证产品质量【产品多】【质量好】用户分析聚焦头腰部种草号，多场景演绎加深用户记忆，实现账号观看群体中，年龄分布以 18-30 岁为主，少量 31-50 岁，全层人群精准覆盖内容方向抖民心中留下很便宜和买零食就去赵一鸣的深刻印记依据剧情， KOL“”紧扣 不玩套路真便宜 ，内容真实共鸣强。想买零食就去赵一鸣。无套路，真实惠，吃得满足买得喜！案例分析好特卖在抖音通过聚焦优质剧情号，不同场景多维度多触点持续加深折扣零食的用户印象高效强化购买零食场景联想和品牌温度10 亿+品牌曝光1500w+用户互动本次推广如何 进一步 强化场景心智维持品牌零食集合店第一联想？乘胜追击持续聚焦优质剧情号多场景高共鸣内容植入以往高效策略沿用持续深化品牌零食集合店第一联想的心智KOL 方向内容方向推广策略受众策略消费者倾向于选择知名度高品牌，而赵一鸣在抖音平台品类声量高涨强关联【零食推荐】【平价零食】等关键词，莫定了用户心智流量分析剧情赛道、强植入赛道、云打卡赛道话题大爆发策略总结通过兴趣内容立体作战的形式，扩大人群圈层输出有趣有点还有记忆的内容，快速形成社交裂变传播策略沿用升级剧情号深度植入借势流量扶持内容创意植入 + 打卡场景持续聚焦优质剧情号结合近期抖音剧情号流量倾向策略升级，深度植入挖掘媒体流量扶持内容多元化多触点布局深度覆盖人群，持续强化心智PARTTHREE内容创意那我们如何结合品牌调性、平台流量内容、以及高适配圈层制定兴趣内容立体作战体系品牌调性【年轻活泼】赵一鸣一直以年轻活泼的形象深受消费者喜爱调性强化“”年轻活泼 是赵一鸣一直传递的品牌调性，经过长期心智教育，已经深入人心，本次推广需要强化告知消费者的信息点是【年轻人都在赵一鸣买零食】场景强化挖掘更多感冒场景，细分内容场景置入，巩固品类第一心智建立大众消费者认知不玩套路很便宜，零食就买赵一鸣【赵一鸣：买零食的第一选择】场景痛点月挣 2800 的馋嘴打工人两个萌宝的挑剔事妈通宵打游戏的单身狗周...