Dream Maker 新风机阶段推广方案会员免费

Dream Maker新风机阶段推广方案

品销AND我 们 的 需 求B R I E F R E V I E W抓 住 市 场 机 会 ， 开 启 品 牌 在 双 十 一 前 的 品 销 合 一 营 销 战 役如 何 构 建 品 牌 消 费 认 知 ？如 何 在 最 短 的 时 间 内 提 升 销 量获 得 最 多 的 转 化 效 能 ？

这是一个危机四伏的营销环境营销环境复杂市场竞争激烈媒体碎片化THINKING OF YIMEI

用户注意力被高度分散消费者健忘症特征明显，根本记不住广告里的一大堆信息也会很快忘掉自己看到的内容THINKING OF YIMEI

易 美 观 点Y I M E I ' S V I E W当 下 ， 品 牌 传 播 的 重 点 是 聚 焦 、再 聚 焦

USP理论：独特的销售主张——罗瑟·瑞夫斯

策 略 推 导S T R A T E G Y D E R I V A T I O N聚焦差异化，聚焦品牌自身的核心优势传播品牌本身有销售力的主张，来让消费者买单简单、聚焦的话语传达了最核心的品牌信息，所以容易让受众抓住重点，从而能对品牌产生记忆点，能记住品牌。

聚 焦 品 牌 差 异 化 的 成 功 案 例沃 尔 沃 = 安 全沃 尔 沃 汽 车 的 愿 景 ： 没 有 人 因 驾 乘 新 款 沃 尔 沃 汽 车 而 发 生 重 大 伤 亡 事 故 。产品利益点：所有产品打造围绕更安全展开消费者感知：传播中不断围绕“安全”开展，消费者对沃尔沃的感知也是“安全”的

聚 焦 品 牌 差 异 化 的 成 功 案 例戴 森 = 科 技戴 森 ， 以 前 沿 科 技 ， 为 您 带 来 前 所 未 有 的 生 活 体 验产品利益点：致力于设计和研发能用科技来简化人们生活的产品。消费者感知：传播中不断围绕“黑科技”进行传播，消费者对戴森的感知也是“科技”的

因此我们从「产品核心利益点」和「消费者使用感受」两个维度PK找 到 D r e a m M a k e r 的 传 播 机 会 点

我们从专业级新风机，价格在4000元以上的竞品中去对比并 从 消 费 者 购 买 产 品 非 常 关 心 的 “ 价 格 ” 、 “ 噪 音 ” 、 “ 过 滤 程 度 ” “ 操 作 方 式 ” 去 归 纳

竞 品 分 析品 牌 定 位 ： 智 慧噪音控制净化过滤智能控制S m a r t P u r e 智 慧 巡 航 系 统（ 差 异 点 ）7 9 8 0 元各 项 污 染 物 去 除 率 > 9 9 . 9 %6 单 元 过 滤 系 统噪 音 低 至 2 3 . 2 d B （ A ）价格

竞 品 分 析品 牌 定 位 ： 儿 童 专 用噪音控制净化过滤智能控制圆 角 设 计 避 免 磕 碰 宝 宝（ 差 异 点 ）纯 物 理 过 滤 技 术 出 风 口 P M 2 . 5 = 0噪 音 低 至 2 2 - 4 6 d B儿童设计8 9 8 0 元价格智 能 辅 热 系 统（ 监 视 室 外 温 度 ， 自 动 开 启 辅 热 ）手 机 a p p 远 程 操 控断 电 保 护（ 差 异 点 ）儿 童 锁 避 免 误 操 作（ 差 异 点 ）

竞 品 分 析品 牌 定 位 ： 创 新噪音控制净化过滤智能控制专 利 混 风 技 术 （ 5 档 切 换 ）（ 差 异 点 ）8 8 0 0 元各 项 污 染 物 去 除 率 > 9 9 . 9 %滤 除 P M 2 . 5 、 细 菌病 毒 净 化 率 > 9 9 . 9 9 %噪 音 低 至 2 2 . 1 d B ， 航 空 级 E P O 降 噪 材 质（ 差 异 点 ）价格A P P 智 能 ， 远 程 控 制获德国红点奖、红星等设计奖

竞 品 分 析噪音控制净化过滤一机两用手 机 a p p ， 智 能 远 程 操 控五 层 高 标 准 过 滤 网层 层 过 滤睡 眠 档 2 3 d B ， 最 大 档 3 6 d B智能控制8 5 2 0 元价格颠 覆 传 统 新 风 行 业 两 大 创 新创 新 二 合 一 / 病 毒 去 除 率 达 9 9 . 9 % （ 差 异 点 ）新 风 空 净 一 体 机甲 醛 去 除 率...