张壁古堡民俗年推广活动策划方案会员免费

景区特色 旅游资源优质张壁古堡位于山西省介休市国家 AAAA 级景区，是中国现有比较完好的一座融军事、居住、生产、宗教活动为一体，罕见的“”古代袖珍 城堡 。” 文化底蕴厚重张壁古堡建于公元 619 年，隋末刘武周为抗击李世民，始筑该堡。集中了夏商古文化遗址、北朝地道、金代墓葬、元代戏台、明清居民等诸多文物遗迹。” 建筑考究，具备深度张壁古堡整个村子遵循中国传统古代星象和堪舆理念建造，地面布局与天上的二十八星宿相对应，“因此，张壁古堡还被成为 中国星象第一村”。”张壁古堡作为优秀的景区，本身具备非常明显的传播亮点。

虽然《爸爸去哪儿》第五季的开播，为张壁古堡来带了较高知名度的提升，但是随着节目播出的结束，热度随之下滑，我们需要通过后续推广巩固知名度，提升品牌影响力。张壁古堡虽然有着明显的特色优势，但是在宣传推广中，缺乏对优势信息的有效释放，难以对竞品形成差异化优势。相比山西省内其他著名景区，张壁古堡缺乏自己的主题性节日 IP ，难以通过节日吸引游客到访，形成消费。缺乏景区声量缺乏优势释放缺乏景区特色节日推广现况

本次活动的需求分析 借由活动及其推广，进一步提升张壁古堡的景区知名度。 通过活动，对张壁古堡的优势信息进行释放，提升用户认知度。 策划具备话题性的活动，打造张壁古堡专属的节日 IP 。

星耀张壁，年聚古堡

 为什么过年越来越无聊？ “随着现代社会的发展，越来越多人觉得过年没有年味”。过年从开开心心的闹新春，变成了无聊的走亲访友。而年味的匮乏，究其原因，主要是因为——年文化的缺失。年文化的缺失，让传统的民俗节日变成了随处可见的假期。 “”面对年文化 的缺失，我们应该怎么做？山西本身有着非常丰富的传统民俗文化，但是这些年文化已经被逐渐遗忘。结合都市大众最缺失的“年文化作为切入点，展开以 传统年文化”为核心的——古堡民俗文化年。打造张壁古堡的节点性活动 IP ，并通过古堡民俗文化年，让更多游客对张壁古堡的特色优势产生深刻认知。需求分析

通过对山西及介休本地的传统年文化进行还原，打造最原汁原味的民俗年。“以 寻找缺失的年文化”为主题，吸引都市人群到访消费、体验民俗年的旅游动机。张壁古堡的特色年文化——祭星仪式，本身具备极高的传播度及展现力，我们希望以活动作为触点，对张壁古堡的祭星仪式进行整合式传播，引导游客对张壁古堡及其特色文化的关注。“”耍大刀，长出息 ，介休自古以来就有过年关帝庙耍大刀的民俗年文化习俗。通过对旧习俗的重新包装，打造张壁古堡的特色活动项目，引导用户产生自传播。 传统民俗文化还原 祭星仪式 关帝庙耍大刀由此，我们根据张壁古堡的特色元素，提炼出本次活动的 3 个核心特色

Part1|氛围布置我们希望结合张壁古堡的特色建筑元素，通过氛围布置的形式，营造沉浸式的互动体验，制造话题性传播亮点，打造景区专属民俗年文化氛围。“针对氛围布置，我们将分为 静态线”“、 动态线”“、 场景还原” 3 条主线展开。

场景布置：静态线/01/ 年文化游巷布置/02/ 年文化场景剧/04/ 爸爸去哪院落装饰/03/ 年文化墙

门神像年画窗花红灯笼春联 静态线 | 年文化游巷布置策划思路 概述布置年文化风格的民俗装饰，结合张壁古堡古风建筑的特色景观，着重展现过年的祥和气氛，打造独有的年文化感官体验，通过场景化形式的塑造，为到访游客提供原汁原味的山西传统民俗。 布置地点13 处开放的大院游巷的主要街道其余关键建筑（门楼、槐抱柳等建筑）花红纸

静态线 | 年文化场景剧腊月二十八把面发腊月二十四扫房子腊月二十五磨豆腐腊月二十六割年肉腊月二十七炖大肉腊月二十九蒸馒头策划思路 概述“以人尽皆知的 过年顺口溜”作为切入点，依托张壁古堡的传统院落，以情景剧的形式进行还原呈现，让游客感受最原汁原味的传统年文化。 展现形式设置简单的场景剧本与互动元素，（展现形式类似《又见平遥》），呈现山西传统的腊月习俗。腊月二十三祭灶王爷

静态线 | 年文化墙星宿红包墙设置一面挂满红包的星宿红包墙。星宿红包中随机放置 28 星...