四川花卉（果类）生态旅游节暨XX·XX第四届荷花文化旅游节策划方案XXX传媒策划呈现Discussion DocumentCONFIDENTIAL AND PROPRIETARY.ANY USE OF THIS MATERIAL WITHOUTSPECIFIC PERMISSION IS STRICTLY PROHIBITED.目录CONTENT01活动表达及概括02活动策略及内容03活动传播与推广传播背景「传播亮点「传播规划活动表达及概括活动背景「活动目的「活动主题活动背景/宏观政策背景202X乡村振兴新阶段乡村振兴与全域生态旅游相得益背景解读国家政策层面大力发展乡村新业态，着力构建乡村旅游品牌体系国家实行国内国外双循环战略，国内大循环主战场在乡村，本质是通过乡村拉动内需，乡村潜力巨大！《“十四五”旅游业发展规划》■旅游成为传承弘扬中华文化的重要载体。文化和旅游深度融合、相互促进，红色旅游、乡村旅游、旅游演艺、文化遗产旅游等蓬勃发展，旅游在传播中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化方面发挥了更大作用。■充分结合文化遗产、主题娱乐、精品演艺、商务会展、城市休闲、体育运动、生态旅游、乡村旅游、医养康养等打造核心度假产品和精品演艺项目，发展特色文创产品和旅游商品，丰富夜间文化旅游产品，烘托整体文化景观和浓郁度假氛围，培育世界级旅游度假区。■实施乡村旅游精品工程，优化乡村旅游产品结构，丰富产品供给，推出一批全国乡村旅游重点村镇，打造全国乡村旅游精品线路，·培育一批乡村旅游集聚区，构建全方位、多层次的乡村旅游品牌体系成都市层面幸福美好十大工程，公园城市下的乡村生态旅游基于成都幸福美好十大工程、幸福蓉城和公园城市打造大背景下，成都乡村旅游和生态产业发展拥有强大的政策支持！《成都市幸福美好十大工程》《成都市旅游发展2025规划》■”幸福美好生活十大工程”覆盖居民收入、生态惠民示范工程、生活成成都本竞争力、公共服务、城市通勤等与群众、企业息息相关的十大领域，是成都“十四五”的重点和亮点。公园城市让生活更美好■基于成都打造公园城市大背景下，成都乡村旅游拥有强大的政策支持，编制《成都市旅游发展2025规划》、《成都市休闲农业与乡村旅游发展规划(2014一2020年)》，明确提出建设“世界乡村旅游目的地”的中长期发展目标。颁布《成都市旅游业促进条例》，对乡村旅游资源开发与保护、乡村旅游服务体系建设以及乡村旅游业态转型升级进行总体规定。出台《成都市乡村旅游提档升级指导意见》，指导和推进成都市乡村旅游转型升级实施《成都市乡村旅游“四改一提升”技术导则》等标准、规范，对标国际、国内先进地区，助推乡村旅游快速发展。背景解读一一XX区层面成南新中心·创新公园城深入实施乡村振兴和公园城市发展战略，构建文旅产业一体化发展轴)XX区一是聚焦建设公园城市“全域融合”新空间，推动品质城市与美丽乡村交相辉映，打造践行新发展理念的现代创新活力新区。■二是聚焦培育公园城市“数字赋能”新产业，推动数字经济与三次产业深度融合，打造先进要素引领赋能的现代高质产业新区。■三是聚焦创造公园城市“幸福美好”新生活，推动公服供给与市民期盼精准匹配，打造智慧高效优质均衡的现代宜居宜业新区。■聚焦培育公园城市“数字赋能”新产业，以“一城两园一区”为载体，推动数字全方位赋能新基建、新制造、新农业、新消费，积极培育发展以数字为特征的新经济产业，做大做强以智造为引领的先进制造业，大力培育以乡村为场景的现代乡村产业，持续壮大以创意为内核的文旅产业。背景解读一XX镇层面花漾XX·荷花表达全域生态旅游发展理念下，积极主动融入新发展格局，抓抢重大机遇■X的“花”旅游已形成口碑，花舞人间、梨花溪等传统观光旅游线路加上天府农博园等新兴旅游项目，X已形成花漾旅游矩阵。而荷花旅游的出现和发展，将更多的丰富和串联原有XX旅游资源和节庆品牌。■荷花节的举办对当地居民增收致富起到了推动作用，疫情常态化的背景下，当地经济亟须提振，需要节会营造场景带动消费，以节会引领乡村振兴。■同时，前三届荷花节的举办获得了较好的市场反馈，初步建立了市场品牌，这一品牌及背后的荷文化、渔博文化需要得以延续传承。做到荷花节品牌的延续和IP文化传承。活动价值基于「乡村振兴」背景下XX镇荷藕产业的发展与表达以本次XX镇荷花节为引，通过「内容策划、产业赋能、资源嫁接、传播推广」等方式：·扩展一产业态：发展以荷藕系列、河鲜鱼系列的生态食材及其衍生加工产品，助力XX乡村振兴·打造荷花节文创产品：以一产带三产，通过知名荷藕文化IP打造具有XX特色的文创系列产品助力XX乡村振兴产业：通过此次办节，发展集“休闲观光农业+乡村生态旅游+原生态特色食材”为一体的XX乡村振兴产业体系，并以此为基础，发展荷香旅居、荷香民宿、匠人村等配套产业。最终达到「经济效益、社会效益与生态效益」共同发展的目的。活动目的次表达政府、产业、民生的乡村旅游盛会1、政府政策产业表达：通过此次办节展现XXXX镇政府在落实国家乡村振兴战略、推动XX生态产业发展、提高人民生活水平方面所作的工作，同时向外界展示XXXX镇所拥有宜居、宜游、宜投资、宜成功、宜发展的良好政商投资环境。2、塑造地方性节庆品牌：打造花漾XX荷花季成为XXXX镇乡村振兴表达的一部分和对外的一张生态人文旅游名片，并以此拉动产业发展，以节引流、以节招商引资、以节兴产，提高人民收入水平和生活水平。3、民生幸福生活表达：基于公园城市发展理念和乡村振兴规划下，让当地居民参与其中，以此体现XX镇人民的精神文明建设成果和幸福感，构建和谐XX,美好家乡，热情好客XX人。活动愿景为花漾X打造公园城市、全域旅游和乡村振兴发展提供强有力支撑全力打造暨“花漾X·梨花季”之后“花漾X·荷花季”第二大IP促进XX全域旅游布局发展XX层面XX层面打造一张可持续有品牌有文化有产业的XX乡村振兴旅游名片为X乡村振兴产业发展引流活动主题（推荐）荷你相遇·花漾XX花漾XX·荷花季活动策略及内容月荷你相遇·花漾XX202x四川花卉（果类）生态旅游节暨成都·XX第四届荷花节202x Sichuan flower (fruit)ecotourism Festival and the 4th Chengdu Xinjin Lotus Festival场乡村振兴与全域生态旅游产业融合发展的价值盛会认知一认同改变游客对XX荷花节传统认知、用标签内容和文创体验引领旅游与消费认知立新一出新改变传统认知，打造活动体验文化场景和文化内容、开启荷花节新篇章优势一蜕变依托花漾和中国千年荷文化底蕴基础、深挖X荷花节独有的优势与标签，塑造唯一性内容一灵魂深挖荷花节文化基因与土壤、风格、深度打造核心内容营销体验趋势一掌握基于文化自信、深挖花漾X与荷花历史宝藏，植入中国文化流行元素中国潮流，与时代同步