司徒镇采桃节策划推广方案会员免费

江 苏 省 丹 阳 现 代 农 业 产 业 示 范 园首 届 采 桃 节 活 动 推 广 项 目

目录CONTENTS背景分析Background策划思路PlanningIdeas节庆活动Activities宣传方案Publicity活动保障Ensure

背景分析Background

·政治背景分析 ·1.振兴乡村与精准富民是党的“十九大”后农村工作的重点1促进农村一二三产业融合发展，支持和鼓励农民就业创业，拓宽增收渠道。2“建设 产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的社会主义新农村。3发展特色产业项目，发展生态旅游产业，依托互联网等平台，加强宣传推介，力促乡村实现“产业 ”兴 旺 。2.产业兴旺是振兴乡村的重点，要提升农产品品质与生产效率必须坚持质量兴农，绿色兴农与农业供给侧结构性改革为主线，加快构建现代农业产业体系，生产体系 ，经营体系，提高农业创新力，竞争力和全要素生产率，加快实现由农业大国向农业强国的转变。3.丹阳现代农业产业园的发展目标是提升一二三产融合发展依托现有产业基础以及生态环境优势，重点打造以吴塘水库 、杏虎桃园、屯甸茶园等为核心的乡村休闲旅游项目，串点成线，优化提升一三产业融合发展。

思考 1司徒镇本次采桃节的策划， 要致 力于提升农业生产的质效这个现实 的大目标。

·市场环境分析 ·1 不仅仅满足于对初级农产品的消费，进而 更注重农产品的品质口感、绿色安全和营养健康2 不仅仅满足于高品质农产品的消费，进而 更注重农产品品质与品牌定位、品位象征的统一 人们对美好生活需求不断增长，对农业产品的要求越来越高。

·市场环境分析 ·农产品品牌化是农业现代化的必由之路，年年持续、累积打造是有效之举。句容丁庄葡萄节打造独有 IP ，打造差异化产品溧水草莓节挖掘文化，以文促旅，以旅兴农横溪西瓜节利用规模造气势，利用人气带销售

·市场环境分析 ·“”以旅促农 是符合趋势的市场模式江苏乡村旅游节政府层面：连续 举办乡村旅游节庆，拉动人气，带动商气湖㳇茶旅风情节乡镇层面：利用历史文化和特产的结合，打造独特 IP 活动金湖乡村旅游节丰富四季乡村旅游内容，以旅促农，以旅促建，全域发展

思考 2以旅促农， 以旅兴农， 以旅增效， 以旅富民是适合于司徒镇的有效 模 式。

问题我们应该从哪些层面出发为丹阳现代农业产业园策划一场量身定制的节庆活动呢？

策划思路PlanningIdeas

·策划思路 ·品牌定义：与历史人文要有关联度•仙鹤是司徒镇可以充分利用的文化符号。司徒“白鹤瓜畦”是丹阳八 景之一，镇内 白鹤山、白鹤井、白鹤三仙祠是重要的文化遗址。白鹤可以说与司徒镇有着很深 的渊源。白鹤山曾有 2 位仙子化身三只白鹤飞临，为其指点迷津，孙氏后人果有称雄 登 极之禧，因名为白鹤山。山上兼有寺堂，名三仙院。•《丹阳县志》：“白鹤三仙祠，原名三仙院，县西十五里，建于南宋绍兴年间， 明朝景泰中并浚灌瓜井，岁时焚香，香火不怠。每年三月十五孙钟诞辰日，有司 致”祭。

·策划思路 ·产品设计：与市场定位要有差异度丹阳农业现代产业园内的农作物以绿色生态为特点，绿色有 机是消费者更为看重的品质元素 。春季茶叶，夏季蜜桃，四季都有新鲜果蔬。本次采桃节围绕杏虎水蜜桃做产品定位。从品牌和口味上，不与阳山水蜜桃争一二。所以要另辟蹊径， 抓住绿色、健康这个消费者心理底层的需求作文章。

·策划思路 ·活动策划：与产业园发展有契合度本次采桃节是围绕农业领头，文化助力，以旅富农，产业齐飞 的核心目标来进行，目标是为了促进农产品的升级和市场销售， 有利于实现产业园所打造的高品质高效农业，因此活动的整体策 划“”需要 更务实、更有效 。

·策划思路 ·策略规划：从品牌持续打造的角度着眼不是单一做活动，更不是单一做一个水蜜桃。活动层面要做到 年年可持续，不断累积打造。做农业节庆不是目标，要以农业节庆为引擎， 实现产业园品牌化， 推动未来的休闲农业和乡村旅游发展，带动其他农产品，走属于自己的品牌之路。

我们必须要知道，罗马不是一天建成品牌之路，也并非一次就可以畅通无阻品牌打造，需要战略性的、持续性的铺...