B让每一个品牌动作都为营销创造价值BICREAT柏立营销咨询·品牌推广
银联浙江分公司浙江地市公交第一期宣传推广方案BICREAT柏立营销咨询·
BRIEF解读希望诵过此次阶段营销活动，提升在浙江地市坐公交用银联移动闪付及二维码的品牌认知和用户活性初衷：通过阶段性营销活动活跃用户l0sangelesunifiedSCHOOLDISTRICTSTOPBICREAT柏立
回顾一下,我们之前是怎么做的?临庆公资1名坐公交移动支付普惠民太金好想坐公交低至优惠出行选银联惠6有铁供公院分钱坐公交先到先得,机不可失呀2018.1.1-2018.3.31临安站杭州淳安长运发展有限公司移动支付绿色出行分钱用美团坐公交低至分钱坐公交天天1分钱优惠低至分钱优惠出行选银联(淳安站）坐公交明2015年5月25日-6月24日1车机pay,天天一分钱C卡,天天随机减您美丽乡村饭味分钱坐公交”乘公交用芸内付间BICREAT柏立
现状分析活动力度大分钱坐公交活动复盖面零美限联活动时间长日总1月31日同比交通出行的其他移动支付所推出的活动无论是在优惠力度、复盖面还是活动时长上银联浙江都有着无可比拟的优势!BICREAT柏立
现状分析问题杭州淳安长运发展有限公司来自消费者灵魂拷问一分钱坐公交优惠出行选银联(淳安站）"我该如何参与此次活动?2018年5月25日-6月24日止手机pay,天天一分钱IC卡,天天随机减好银联怎么用?刷银行卡?"银联二维码是什么?哪里打开?分钱“银联手机闪付，我的手机能闪付吗?坐公交Hi传播内容上:消费者使用路径的模糊BICREAT柏立
现状分析问题杭州淳安长运发展有限公司一分钱坐公交优惠出行选银联(淳安站）如何驱动消费者参与活动的紧迫性?2018年5月25日-6月24日止手机pay,天天一分钱IC卡,天天随机减好杭州樱花大道的爆红原因是过了这村没汶店对于一场有时间限定的活动来说分钱必须突出让消费者无法”拖延症”的信息坐公交HiBICREAT柏立
现状分析问题杭州淳安长运发展有限公司一分钱坐公交优惠出行选银联(淳安站）"如何让更多消费者接触到活动信息。2018年5月25日-6月24日止手机pay,天天一分钱IC卡,天天随机减好缺乏系统的线,上线下传播丰颗缺乏吉最在有限的预算中去形成有爆破点的传播方式分钱无论是声量导向,还是实实在在的转化率导向坐公交Hi我们都需要让更多的人接触到信息BICREAT柏立
解决问题的核心观点《让坛动作清晰折起来，一看就明白怎么用眼联的闪寸和二维码让动作紧迫起来，一看就马上采取行动让动作爆炸起来，让更多人看到活动信息BICREAT柏立
问题1半价坐公交是核心驱动力如何结合核心卖点，让消费者的动作清晰起来一看就明白怎么用银联闪付和二维码BICREAT柏立
必须让消费者一看就知道下一步怎么做——让动作清晰起来清晰简单直白坐公交用银联手机闪付绑银联卡pay一下刷银联二维码滴一下BICREAT柏立
传播人群在传播战术上需要争取认同，培养习惯的关键人群18-30岁左右通勤上班族核心传播人群核心使用人群50岁以上利益敏感型人群，会自发进行口碑传播的人群中老年群体触达+告知在传播人群上:面上品牌营销的宣传需要触达两拨人群在核心传播人群上,赢取中青年的认同是关键BICREAT柏立
阶段性传播语我们的核心人群：18—30岁左右的通勤上班族、50岁以上的中老年群体利益敏感度高五折半价乘公交少付一半，能省一半车费省一半BICREAT柏立
阶段性传播语手机闪付坐公交用银联二维码车费省一半备选:坐公交用银联（手机闪付、二维码)统统省一半BICREAT柏立
问题2让消费者紧迫起来BICREAT柏立
必须让消费者一看就要行动起来—让紧迫性强起来5月15日—6月30日早用一天早省一天BICREAT柏立
5月15日6月30日坐公交.用银联早用1天早省1天2种支付方式车费肯一半5折坐公交手机闪付绑银联PAY一下PAYMIPay刷银联二维码滴一下UnionPay银行银联APP
坐公交，用银联车费晋一半!坐公交，用银联军费普一半！小口银联UnionPay银联早用1天2种支付方式5折坐公交手机闪付绑银联PAY-早用1早省1天2种支付方式FAYmiPay5折坐公交
公交用银联1000,nionPay银联中2种支付方式5折金公交此为展示效果,非投放
坐公交用银联半车费省此为展示效果,非投放
拳餐名甲银团一半公交，用银联B8888米！此为展示效果,非投放
坐公交:用银联帮5月15日-6月30日...
