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广汽传祺GS8 5-6月传播计划会员免费

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GS8 5-6月传播计划2017.4

上一轮提报反馈意见确认的内容:WHY GS8 相关车主口碑传播、全地域权威媒体评测等活动可推进执行;修正的内容:5-6 月传播背景:因受限于变速箱供应,希望4 月销量维持1 万+,后续5-8 月四个月6000-7000 台/月,考虑公开发布一个官方说明,在传播舆论上规避因CS95 等竞品车型上市影响GS8 销售的错误舆论攻击;5-6 月传播规划:1) 车主/口碑传播:上市以来口碑评价都很好,后续可进行集中传播;企业内部SP3 要抓紧推进,各车型上市前目标人群设定与上市后实际销售人群的差异,要分析车主特性,以衡量市场活动契合度,传播更精准;2) 三江源是长期合作资源,车主、媒体等试乘试驾活动、摄影比赛等传播规划,可以考虑;3) 四驱版本到店要有整体性的传播规划,要有专属的主KV 和店头物料设计,不能仅仅是常规传播附带四驱信息;

销售市场检视口碑关注威胁延续上市后势头3月销量破万在汽车垂直门户口碑评分第一在网络搜索渠道关注同级领跑领跑同级SUV竞品环伺

5-6月营销环境1四驱销售口碑形成

上市-4月5-6月7月-12月展现旗舰形象建立三强格局贾樟柯+10位名人讲述“何为征服”国际代言人体验“征服魅力”打造大型营销事件行业现象年销十万车型形象阶段目标车型体验为征服而来落地大型营销事件冲刺销量二驱热销试驾承接关注热潮5-6月营销环境2???

上市-4月5-6月7月-12月展现旗舰形象建立三强格局收拢口碑强化市场优势四驱销售强化产品优势贾樟柯+10位名人讲述“何为征服”国际代言人体验“征服魅力”展示车主形象挖掘车主口碑再包装打造大型营销事件行业现象年销十万车型形象阶段目标车型体验全年分阶段传播策略思考为征服而来四驱热销稳固GS8车型关注热度落地大型营销事件冲刺销量二驱热销试驾承接关注热潮

四驱销售媒体测评店头对比粉丝文化5-6月双月传播策略征服口碑,征服声量征服口碑征服关注征服认知征服好感广告公关区域口碑

圈粉构建GS8粉丝群为GS8销售强化口碑粉丝文化征服口碑口碑

乐在挑战的征服者偏重家庭/注重社交/个人乐趣/自我增值他们是谁

多数为已婚人士与父母孩子居住拥有自己的房产生活形态

工作和生活中各占一半时间平衡工作家庭及朋友的时间但家人是最重要的生活形态

生活形态对未来生活充满期盼并有明确的人生规划

家庭是优先考虑因素满足家人的实际需要购买心态

工作目标清晰努力进取希望车格彰显个人魅力购买心态

注重产品整体性价比自主品牌接纳程度高购买心态

外观· 霸气、硬朗、拉风的外观设计,回头率极高· 外形设计有越级感,内饰精致高档空间· 满足家人较多的乘坐需求· 储物空间大,基本满足平时旅行或购物的需要· 第2、3排乘坐空间舒适度高性价· 与同等级7座大空间SUV相比, 20万的价格更适合· 与合资车相比,配置品质相若,更愿意支持国产品牌· 传祺品牌是国产汽车品牌中的佼佼者,选择的首选购买因素

《WHY GS8》CAMPAIGN 从理性价值圈粉传祺GS8在其官微、专营店、四大汽车垂直门户传祺论坛,权威媒体,启动以“Why GS8”为主题的广告营销活动,高调列举了“车主喜爱传祺GS8的理由”。内容上,展现了GS8的功能和成绩,列举了用户喜车主喜欢GS8的理由

社会化内容:WHY GS8 车主故事

汽车垂直论坛:WHY GS8 行业喉舌站台目的:巩固地位,提升关注形式:邀请知名汽车媒体人为GS8月销破万以及车的优势站台,巩固GS8市场地位

微信专栏:WHY GS8 口碑情报局目的:强化并聚焦产品优势,形成影响力形式:以“汽车媒体+媒体大咖+车主代表”的喉舌阵容在广汽传祺微信公众号平台建立“GS8口碑情报局”专栏联合精准KOL,强化GS8产品优质口碑,最终树立GS8 SUV市场的标杆地位

WHYGS8:产能降低防御长安CS95攻击1.传祺官网公告核心信息:传祺GS8四驱版多用25%的时间制造好车因受限于变速箱供应,希望4 月销量维持1 万+,后续5-8 月四个月6000-7000 台/月2.百媒工厂实探

借四驱到店引爆关注为后续销售存蓄流量四驱销售征服关注广告

投放:重点销售城市户外/新闻类门户APP开机屏广告

H5:全地域征服,绝不是吹的规则:参与者进入H5游戏后,通过对手机HOME健“吹气“的方...

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