SWM斯威汽车市场传播计划方案会员免费

Bateschi & Methinks2017 斯威品牌市场传播计划

品牌愿景： 打造全球化汽车品牌品牌定位： 国民好车 源自欧洲品牌核心价值： 意式风范 德系品质 简约 优雅 实用 精致自信 执着 进取 Start ， Win more ！行动，就好！品牌调性品牌个性沟通口号 品牌使命： 为消费者创造高品质汽车生活传播从品牌开始

品牌愿景： 打造全球化汽车品牌品牌定位： 国民好车 源自欧洲品牌核心价值： 意式风范 德系品质 简约 优雅 实用 精致自信 执着 进取 Start ， Win more ！行动，就好！品牌调性品牌个性沟通口号 品牌使命： 为消费者创造高品质汽车生活基于品牌屋的传播梳理产品 (X7+X3) 战术内容“”全年 行动 方案BRAND STRATEGYACTION PLANTACTICS & CONTENT 2017 市场传播工作目标

2016 回顾 从 BRAND 1.0 2.02017 工作行程及挑战！SWM 品牌形象再梳理2017 年传播计划目标执行策略全年计划 执行时间表 & 内容 ( 线上 / 线下）X3 产品定位（含 X7 差异化思考）目录传播策略 &IDEA 方向

2016 品牌启动年 - 品牌定位 +X7 上市

回顾： 2016 年品牌 1.0 的建立品牌的诞生2017品牌2.0X7 产品的上市BRANDBOOKVI产品定位物料输出Print Ad.TVCVIDEO等

8SWM行动，就好！Deliver传递Endorse背书Support支撑品牌意大利风范制造德国品质目标 1 ： 2017 年 品牌 2.0 的建立与夯实产品X7+X3大七座SUV

目标 2 ： 2017 年 X3 上市完成营销新格局借助 X3 产品上市打通从线上广告（ TVC/Print Ad/Digital/Event )到渠道经销商的全领域营销

传播挑战挑战 1挑战 2挑战 3意式风范和SWM 的关联？X3 传播讲什么？和 X7 的关系关系？如何打通上下端营销整合现有品牌屋的向下延展2017 一个平台解决 3 大挑战 !品牌产品渠道

2016 回顾 从 BRAND 1.0 2.02017 工作行程及阶段重点传播策略 &IDEA 方向SWM 品牌形象再梳理2017 年传播计划目标执行策略全年计划 执行时间表 & 内容 ( 线上 / 线下）创意风格及展厅规划目录

2017 ，品牌认知年我是谁？意大利 为什么选我？WHY ME 厘清 X3 和 X7 的产品诉求 国民好车源自欧洲传播策略

=> 意大利品牌基因决定传播方向

竞争环境决定传播调性更强互联更高收入更大半径更牛实力凤凰专题报道：到2020年中国中产阶级将达7 亿人国家统计局数据从宏观环境到生活方式，都在不断提升不断进阶

资讯变得更发达，节奏变得更同步，视野变得更开阔，生活变得更多元，点燃了他们对生活更大的热情，期待更新奇的发现，向往更极致的体验。人群习惯决定传播内容

根据商务部披露的数据显示， 2015 年中国出境游人数达到1.2 亿，境外消费（购物加住宿旅费）达 1.5 万亿元。2016 年，中国继续蝉联全球出境旅游人次和消费额的双料世界冠军。根据国家旅游局近日发布的 2016 年上半年的旅游统计数据，中国公民出境旅游人数达 5903 万人次，比上年同期增长 4.3% ，这个数字相当于整个意大利的全国人口。图片来源：中国旅游研究院体验异国风情 成为满足他们需求的重要途径之一意大利基因的包装

TA心中的意大利极致美食极致美景SWM 的意大利风范如何走？

极致时尚极致奢华TA心中的意大利SWM 的意大利风范如何走？

极致艺术极致匠心TA心中的意大利SWM 的意大利风范如何走？

极致美学极致工艺极致空间极致科技极致安全SWM 的意大利风范如何走？

2017 斯威带你纵享极致意大利区隔所有竞品的传播平台找到这个平台整合所有资源打穿线上线下沟通内容

2017 ，品牌认知年我是谁？意大利 为什么选我？WHY ME 厘清 X3 和 X7 的产品诉求 国民好车源自欧洲传播策略

- X3 -定位：城市 7 座 SUV （暂定）乐观、个性的时尚青年家庭- X7 -定位：智能互联大 7 座SUV享受生活的品质家庭2 个 7 座产品一个极致大平台从人群需求区分 2 台车依然围绕核心产品带动品牌体验 大幸福 大乐趣

极致时尚意式时尚3 # 极致意式时尚风范 #X3 受众对意大利的认知X3 产品卖点X3“”传播落地 极致意大利

3 # 极致意式时尚风...