广汽传祺GS8上市公关方案会员免费

广汽传祺广汽传祺 GS8GS8 上市传播方案上市传播方案2016-7-15 传智天际

预热前期8 月阶段划分阶段划分8.1 建军节8.1 建军节7.1 建党节7.1 建党节阶段目标阶段目标预热前期聚焦车型设计亮点，预热后期传播动力操控底盘优势，并通过媒体试驾进行全方位产品体验公布售价及车型配置，配合区域上市深化产品价值，营造热销氛围核心事件核心事件7.16-7.31 时尚大片拍摄外观内饰设计与精致细节7.20-7.22跨界设计沙龙解读外观内饰设计理念全地形系统媒体试驾会全国核心媒体深入体验超强动力 + 全时四驱系统 + 五星安全车载交互信息娱乐系统（发布前预热，成都车展发布）• 传祺二线工厂竣工， GS8 下线仪式• 邀请媒体（ KOL 大 V+ 核心媒体）参观工厂，评测传祺 GS8 320T 发动机，组织KOL 座谈会• 58 秒 1 一台 GS8 ，探秘传祺二线工厂核心信息核心信息传播形式传播形式坚持正向研发的最新成果，代表自主 SUV 最高设计水平； C 平台首款 SUV 车型，例证传祺品牌力的体系化提升坚持正向研发的最新成果，代表自主 SUV 最高设计水平； C 平台首款 SUV 车型，例证传祺品牌力的体系化提升• 核心媒体道路试驾• 全国区域试驾 + 团购会“”结合没有 弯道的传祺世界 第六季活动及团购会，在重点区域开展试乘试驾，为终端集客设计理念 / 设计风格 / 设计语言 /设计细节 / 研发团队故事设计理念 / 设计风格 / 设计语言 /设计细节 / 研发团队故事强劲动力（发动机解析）、出色操控（底盘 / 悬挂解析）、舒适安全（大空间 / 内饰做工 / 安全配置）、智能娱乐（车载交互娱乐系统 / 丰富配置）强劲动力（发动机解析）、出色操控（底盘 / 悬挂解析）、舒适安全（大空间 / 内饰做工 / 安全配置）、智能娱乐（车载交互娱乐系统 / 丰富配置）新闻稿、专访报道、媒体合作（报纸、周刊大版面深度合作 / 网络专题 / 自媒体约稿）等新闻稿、专访报道、媒体合作（报纸、周刊大版面深度合作 / 网络专题 / 自媒体约稿）等新闻稿、专访报道、对比导购、提车手记、车主包装新闻稿、专访报道、对比导购、提车手记、车主包装高性价比、出色的产品力、愉悦的驾乘体验、用户口碑高性价比、出色的产品力、愉悦的驾乘体验、用户口碑品牌品牌产品产品GS8 上市传播规划媒体策略媒体策略全网覆盖 + 独家媒体全程深入报道（汽车之家贯穿预热全程） + 核心媒体约稿合作（党政类 / 自媒体等）7.28 二线工厂竣工（参观工厂） +GS8 下线仪式 + 广汽研究院十周年庆典8.5-8.21 奥运会8.5-8.21 奥运会上市期上市期7 月阶段任务阶段任务在预热期讲透产品价值优势，包括外观设计、动力操控、科技配置，引发高关注度和上市期待感在预热期讲透产品价值优势，包括外观设计、动力操控、科技配置，引发高关注度和上市期待感突出性价比优势，深化产品价值认知突出性价比优势，深化产品价值认知9 月预热后期9.2-9.11 成都车展9.2-9.11 成都车展新增项目

7 月——预热前期——聚焦车型设计亮点7 月——预热前期——聚焦车型设计亮点8 月 -9 月初——预热后期——扩散动力操控底盘优势8 月 -9 月初——预热后期——扩散动力操控底盘优势9 月中 -9 月底——上市期——产品价值认知深化9 月中 -9 月底——上市期——产品价值认知深化传播阶段树期待树期待拉关注拉关注立价值立价值阶段目标阶段策略事件造势：车载互联娱乐系统发布话题炒作：“中国最科技、最智能全尺寸 SUV”价值升华：超越合资，传祺高端平台突破自主瓶颈口碑传播：典型车主证言、大客户案例包装传播内容媒体形式事件造势：时尚大片拍摄 / 设计师沙龙话题引爆：“超大空间 / 最硬朗 / 最帅、代表中国自主最高设计水平的 SUV”信息支撑设计理念 \ 设计亮点 \ 研发团队动力操控性能优势 \ 产品体验 \ 产品对标智能化平台 \ 娱乐系统亮点 \ 产品口碑GS8 上市传播话题规划党政媒体权威定调 + 核心 KOL 话题炒作，引导舆论风向党政媒体权威定调 + 核心 KOL 话题炒作，引导舆论风向媒体选择autocarweekly 、玩车...