传祺汽车推广方案
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3合作背景 01
四月份销量大幅下滑，销量6155辆，同比下降38.6%；面临众多车型的强有力竞争。虽有一定的先发优势，但其质量问题的持续发酵让口碑也持续下降。(百车故障数为528，主要为车身附件及电器问题、发动机异响抖动；)四月份销量为18164辆，相比去年同期大幅下跌了36.4%。在哈弗H6、博越、RX5等老对手继续表现亮眼的情况下，其变速箱、底盘和发动机的投诉增多，尤其是双离合变速箱的抖动、顿挫等严重问题，车身断裂事故的持续发酵和售后的消极处理更是让不少车主怒火中烧。传祺概况
竞品：卡罗拉、帝豪GL、长安逸动、新朗逸优点：外形年轻大气，提供手机无线充电，In 智联交互系统，智慧传祺T- 3.0系统，远程启停发动机、空调、座椅加热、鸣笛等；问题：GS4的百车故障数为399，大幅高于同级别的平均值。双离合变速箱异响顿挫问题比较集中。竞品： VV7、哈弗H7优点：大五座、1.35m超大全景天窗、大空间，价格合理，三屏智联、传祺T-系统、配置丰富，性价比超高问题：内部空间异响、车漆太薄、发动机抖动传祺概况广汽传祺目前有着月均4万辆左右的销量表现，但在质量问题频发的情况下，销量开始出现大幅下滑，除了市场竞争因素之外，很难说没有质量和口碑因素。
02合作方案
利用公众媒体扩大品牌影响力，强化品牌形象，提升品牌美誉度与品牌价值刺激消费群，强化购买信心，激发目标群体购买欲根据不同车型，着重剖析其性能特点，让顾客深入了解的同时也提升了产品的知名度通过专业测评以及车主访问，消除目标消费群疑虑，拉近客户距离通过品牌曝光以及正面消息引导等，提升目标新老客群对品牌的忠诚度，从而提升复购率拉升品牌形象提升汽车销量提高车型认知度消除负面影响提升品牌忠诚度
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100%《1818黄金眼》全面覆盖浙江省11个市以及县和区，收视人口达5000万以上。精准投放至省内主要目标范围.
101.车型特点介绍+店内优惠；2.专业测评，介绍各项性能使用情况；3.人车故事：选择祺智的理由；/使用过程中总结出的心得；/每次去到店里感受到的服务等；1.车型特点介绍+店内优惠；2.专业测评，介绍各项性能使用情况；3.竞品对比分析；1.车型特点介绍+店内优惠；2.专业测评，介绍各项性能使用情况；3.传祺领导人采访：介绍热销情况以及售后重视情况，强化消费者信心；1.车型特点介绍+店内优惠；2.专业测评，介绍各项性能使用情况；3.竞品对比分析；
03合作平台
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2018-5-31
04合作预算
浙江浙江电视台民生休闲频道《汽车先锋》专题5分钟4100,000 400,000 50% 200,000 6月7月浙江《1818黄金眼》民生版插播/硬广15秒30 20,000 557,400 30% 167,220 待定待定合 计：元￥367,220（时段待定；排期待定）
推广周期频次 待定待定待定待定
