德国宝沃汽车集团公关传播规划会员免费

2017年德国宝沃汽车集团公关传播规划宝沃（中国）品牌发展与传播部2016.12.06白金会员专享 微信:x b o un2 0 17

2016回顾消费者认知媒体观点策略推导传播目标传播策略传播路线图传播预算目录现状洞察对标品牌洞察白金会员专享 微信:x b o un2 0 17

•德国试驾•中国试驾•产品区域试驾•G20上海试驾•不莱梅老爷车、中国老爷车项目•亚洲品牌沟通会•战略合作&智能制造伙伴签约•新疆建设兵团签约•冠军交车项目•德国工厂计划启动发布会•日内瓦车展•北京车展•成都车展•上海浦东车展白金会员专享 微信:x b o un2 0 17

30+1500+118,9773,607,529,70430余场公关活动受邀与合作媒体1500人次以上共计产生118,977篇媒体报道公关价值超36亿RMB2016年度回顾在短时间内，阶段性取得最为密集的报道效果白金会员专享 微信:x b o un2 0 17

宝沃现状洞察白金会员专享 微信:x b o un2 0 17

在中国市场，德系车由于多年的领先优势，导致饥饿感和进取心不足，产品进化速度过慢，导致了德系车的品牌形象和优势地位正在从波峰滑向波谷。宝沃作为一个新品牌，是一次重新为德系车“严谨、可靠、高品质”的产品口碑正名的机会。——车闻社对国内消费者来说，宝沃是个新品牌，需要通过媒体的全面宣传以及合理的市场活动树立起宝沃新德系品牌的形象。——凤凰网汽车频道 郭啸“全新宝沃”的鲜活力及品牌内涵载体是宝沃当下亟待解决的问题。对于宝沃第一款产品来说，在如今一片红海的情况之下，除了价格，BX7还需要更快获得市场认可，通过产品反哺品牌，成为这局游戏的赢家。——界面汽车频道 王毅鹏宝沃很吸引我，但是决定购买还需要进一步考察。宝沃成功与否取决于合理市场定位，完善的销售和服务体系，以及最根本也最重要的产品力。——知乎网友 40%以上的宝沃消费者看重其德国属性，宝沃已基本进入德国品牌阵营 清晰的德国品牌形象认知仍需进一步塑造和强化宝沃现状洞察-品牌白金会员专享 微信:x b o un2 0 17

在中国市场，德系车由于多年的领先优势，导致饥饿感和进取心不足，产品进化速度过慢，导致了德系车的品牌形象和优势地位正在从波峰滑向波谷。宝沃作为一个新品牌，是一次重新为德系车“严谨、可靠、高品质”的产品口碑正名的机会。——车闻社对国内消费者来说，宝沃是个新品牌，需要通过媒体的全面宣传以及合理的市场活动树立起宝沃新德系品牌的形象。——凤凰网汽车频道 郭啸“全新宝沃”的鲜活力及品牌内涵载体是宝沃当下亟待解决的问题。对于宝沃第一款产品来说，在如今一片红海的情况之下，除了价格，BX7还需要更快获得市场认可，通过产品反哺品牌，成为这局游戏的赢家。——界面汽车频道 王毅鹏宝沃很吸引我，但是决定购买还需要进一步考察。宝沃成功与否取决于合理市场定位，完善的销售和服务体系，以及最根本也最重要的产品力。——知乎网友已入围 谋突围宝沃现状洞察-品牌白金会员专享 微信:x b o un2 0 17

17131394134912956000500100015002000德国设计操控动力四驱宝沃现状洞察-产品报道提及“德国”、“设计”、“操控”、“动力”、“四驱”赢得试驾媒体人的喜爱，引发受众人群的关注。——北京媒体BX7试驾传播效果分析 2016年，通过BX7成功投放，宝沃初步树立起品牌的德国形象和印记，并切入主流合资产品阵营； 随着产品扩充，2017年需明确产品线的传播重点。白金会员专享 微信:x b o un2 0 17

17131394134912956000500100015002000德国设计操控动力四驱宝沃现状洞察-产品报道提及“德国”、“设计”、“操控”、“动力”、“四驱”赢得试驾媒体人的喜爱，引发受众人群的关注。——北京媒体BX7试驾传播效果分析 2017年，一方面树立全系产品阵营，继续多角度完善品牌的德国基因；另一方面，通过差异化精准传播，树立每个产品在细分市场的不同形象。白金会员专享 微信:x b o un2 0 17

 借助一年多来大量传播，品牌及产品已在市场中形成了品牌及产品热度 如何将近期的高热度转化成区域销售的持续助推力，将是下一年的重要工作宝沃2015~2016年传播声量回顾5407763100123201779148411...