Za 5月推广方案会员免费

Za 3-8 月投放规划2016.02 Dentsu

08/15/2026Brief recap 推广周期： 2016 年 3-8 月 产品： 3 月真皙美白防晒， 4 月裸透多效隔离霜， 5 月新焕真皙美白精粹化妆露 ， 推广目标：结合明星产品美白防晒，和 2“个新品，以 钻光美白，耀出色”主题为上市告知传播活动 重点城市：北京，上海 - 战略考量，一线城市较为重要 成都，重庆，武汉，沈阳 - 实际销售最佳 大连，青岛 - 实际销售佳 郑州，南京 - 销售较好 预算： PR—— 影院 350 万，杂志 100 万，女垂 + 移动 APP190 万，共 640 万 DM—— 总预算 430 万（不含 SEM ）

08/15/2026全案媒体策略和规划

本次推广的产品08/15/20263 月~真皙美白隔离5 月~新焕真皙美白精粹化妆露 4 月~裸透多效隔离霜明星品美妆心得彩妆榜单彩妆 / 隔离类第三天猫明星隔离靠已有的口碑基础即可带动销售能够实现以明星品带动新品目的的产品产品力

08/15/2026挑战1推广周期较长， 3 月到 8 月横跨 6 个月2一波投放内有 3 个产品推广?如何实现极大化曝光实现以明星品带新品的目标

08/15/2026TA 购物习惯在哪里购买化妆品实体店网络购物其他01020304050607080消费观：追逐潮流但不盲从，忠于自我更加时髦，经常购买新潮产品知道自己想要什么“”“”“”与 我的品位 、 我的个性 、 我的风格 的匹配“”的才是 我 要买的，他们充满自信、更加注重自“”我， 凡是我买的都是我喜欢的数据来源：易观智库 90 后青年新兴消费力量崛起报告（ 2015 ）媒介 360-90 后生活消费及媒介习惯调查报告

08/15/2026TA 媒体大类接触度户外网络电视杂志报纸影院广播020406080100120020406080100120140160180200媒体大类接触度接触度偏好度影院偏好度最高网络接触度第 2 且偏好度较高杂志接触度仅次于电视，且偏好度第 2数据来源： CSC152 Carat China CCS Survey 2015 Wave 2 (S.Chinese) ， F20-29

08/15/2026TA 网络媒体接触度 门户类 电子邮箱 视频网站 搜索引擎 新闻类 网上购物 社交类 音乐类 游戏类 微博类 团购网站类 娱乐类 网址导航类 女人类 博客类 地图类BBS/ 社区类 旅游资讯类 生活信息类 地方门户类 汽车网 财经网IT/ 科技类 招聘类 房产类 体育网站0102030405060708090100050100150200250300经常访问的互联网类型%ColIndex腾讯新浪搜狐网易凤凰网中华网tom.com MSN 网其它0.010.020.030.040.050.060.00.020.040.060.080.0100.0120.0140.0160.0门户类网站排名%ColIndex瑞丽网搜狐女人频道时尚网 网易女人频道新浪女性频道PCLADYELLE 中国Vogue 时尚网21CN 女人帮YOKA 时尚网挑三拣四 t3j4....凤凰时尚 其它女性类0.00.40.81.21.60.050.0100.0150.0200.0250.0300.0350.0女性网站排名%ColIndex网上聊天 / 交友 阅读新闻 查询各类信息 在网上观看视频 网上购物收发 E收听 / 下载歌曲和电影 网上游戏文件上传或下载 在线看电视浏览 / 更新微博在线听音乐 / 听歌论坛 /BBS/ 讨论组 浏览博客0102030405060708090020406080100120140160180在网上主要从事的活动%ColIndex聊天交友，阅读新闻，查询信息和观看视频时最常进行的网络行为门户、视频、搜索引擎接触度最高，同时在女性网站偏好度最高门户网站中腾讯接触度最高，可选择女性偏好的时尚频道作为平台；女性网站中瑞丽和时尚网接触度和偏好度较高数据来源： CSC152 Carat China CCS Survey 2015 Wave 2 (S.Chinese) ， F20-29

08/15/2026全案思考点：多平台创造极大化曝光AwarenessEngagement网络 -OTV 、Display…影院杂志Conversion网络 -女垂、门户女性频道、其他媒体SEM

推广策略障碍：如何解决周期过长，一波推广含 3 个产品的问题策略：选定 2 个平台（ TA 浓度高的瑞丽网和搜索收口 SEM ）进行长期带状沟通， 在重点产品阶段创造极大化曝光，以明星品带新品

整波 campaign 媒体规划3 月4 月5 月6 月7 月8 月防晒隔离CC 霜化妆水OTV影院杂志病毒视频推广OTV 重点定向 6...