2017 德国宝沃汽车品牌传播方案2017 年 5 月
品 品 品 品 品 品品牌传播总结3
1 月2 月3 月4 月5 月01000020000300004000050000600007000080000258162821768357493565488692137572511716644032199213452017 年 1-5 月度传播量月度传播量2016 年同期敏感信息上海车展： 18,301舒勒集团合作： 5,300不莱梅州政府签署工厂合作协议： 3,840BX5 区域试驾： 165BX5 上市媒体合作： 241北京汽车博物馆老爷车活动： 2582017 年度 1-5 月传播量回顾新车亮相与上市及密集的品牌活动可以有效赢得媒体与消费者的关注（截至 5 月 4 日数据）宝沃 BX7 合作： 454电视剧品质盛典： 113风云榜音乐盛典： 53BX5 预售上市： 10,402BX5 国内试驾： 4,961BX5 上市发布会： 12,362长白山试驾： 118BX5 预售启动： 6,152BX5 海外试驾： 2,149“” 双尊五享 政策 ： 173德国宝沃时光专列： 3,6849-12 月媒体合作： 126
东方卫视电视剧品质盛典、东方风云榜音乐盛典5品牌进行娱乐跨界营销， BX7 作为活动指定用车，利用活动及明星影响力，提升了 BX7 产品的曝光度活动时间活动名称参与人员传播效果传播稿件：《订购宝沃 BX7“” 享 品质盛典 专属大礼 与几十位当红明星面对面》、《东方风云榜音乐盛典星光熠熠 宝沃 BX7 成明星红毯最大亮点》、《东方风云榜音乐盛典众星齐聚周笔畅、刘惜君获赠宝沃 BX7 》 ，共传播 166 篇核心信息2017 年 2 月 27 日东方卫视电视剧品质盛典宝沃汽车（中国）有限公司执行副总裁陈威旭先生促销政策：订购宝沃 BX7 赢取电视剧品质盛典入场券宝沃 BX7 2016 年在华成绩回顾（销量、渠道、产品布局等）宝沃 BX5 及宝沃 BX7 产品亮点解读 “”德国宝沃汽车突破创新 的品牌精神宝沃 BX7 惊艳亮相红毯与明星相映成辉宝沃 BX7 产品亮点解读：德系血统、宽体、智联2017 年 3 月 27 日东方风云榜音乐盛典宝沃汽车（中国）品牌传播执行总监果铁夫先生
BX5 预售• 时间： 2 月 26 日 - 2 月 27 日 , 2017 年• 地点：北京 紫檀大厦• 形式：静态拍摄及体验活动概况媒体概况• 媒体选择：最具影响力、时效性的网络媒体 – 五门五垂 五大门户网站：新浪，搜狐，网易，腾讯，凤凰 四大垂直网站：汽车之家，易车，太平洋汽车，爱卡汽车，网通社• 报道形式：媒体多平台落地 + 优秀位置报道 优秀报道位置：首页焦点图，首页入口沟通 多平台落地：网站 + + 公众号多平台落地 共计产生传播 6,152 篇报道，广告价值达到 184,592,663 元 其中媒体原创 860 篇，转载 5,292 篇。
BX5 1.8T 海外试驾• 时间： 2 月 26 日 - 3 月 4 日 , 2017 年• 地点：德国• 主题：锐 · 鉴未来 宝沃 BX5 德国创享之旅• 形式：车辆试驾／生活方式体验／设计师对话媒体概况• 媒体选择：核心网络媒体，高关注高转载，传播快速高效• 媒体类型：立体化组合 - 门户／垂直／综合／资讯，全网传播• 出席情况： 15 家 15 人 以车型评测资深编辑为主，深度剖析产品核心亮点活动概况 共计产生传播 2,149 篇报道，公关价值达到 46,784,600 元 其中媒体原创 88 篇，转载 2,061 篇。
BX5 1.8T 国内试驾• 时间： 3 月 12 日 - 3 月 18 日 , 2017 年• 地点：海南三亚• 主题：驭 · 见锋尚 宝沃 BX5 全国媒体试驾会• 形式：产品讲解／编队试驾／自由试驾／媒体沟通会媒体概况• 媒体选择：全国核心媒体，大规模广覆盖，最大化传播• 媒体类型：网络／杂志／报纸／电视电台／自媒体，全方位传播• 出席情况： 219 家 240 人覆盖全国主流和新媒体，多角度多维度解读产品 ，实现全平台、立体化传播活动概况 邀请媒体 210 家，共计产生传播 4,961 篇报道，公关价值达到 126,650,669 元 其中媒体原创 386 篇，转载 4,575 篇。
BX5 1.8T 上市发布会• 时间： 3 月 24 日 , 2017 年• 地点：北京演艺中心••• 主题：劲 锐 先锋...
