2020网易云音乐媒体营销手册会员免费

互联网进入存量时代，流量成本日趋高昂数据来源：中国移动互联网数据库 2019.9中国移动互联网用户规模与使用时长的增速持续下降，整体规模逐步见顶，互联网进入存量时代。

破局流量焦虑，用优质内容驱动流量价值最大化从品牌资产来看，流量只能给品牌带来知名度，而流量背后的内容才能给品牌赋予人格、情感与价值观。滴滴快车与网易云音乐针对“夜出行”群体联手呈现的品牌情感化跨界活动，7月3-13日，每晚六点至早七点，无论是下班的你还是夜归的你，都有机会在APP中看见这个入口

以兴趣为渠道，以情绪为归宿引发用户共鸣优质内容

网易云音乐，与8亿用户正在产生共鸣

四大维度，构建云音乐共鸣营销的力量平台氛围音乐介质传播内容用户属性高端有品质 文艺有情怀滋生情绪共鸣的最佳土壤共鸣用户主动欣赏/表达/交流对音乐的共鸣扩散为与用户共鸣年轻化/高黏性/表达自我注重情感的交流音乐天然的情感共鸣属性

音乐是共鸣的绝佳媒介音乐巨大的包容性与共鸣性让品牌与音乐结合产生无限可能氛围烘托/突破视觉接触/强化品牌记忆/留存与再传播等音乐的内容本质是情绪，是生活，没有品牌与生活无关

网易云音乐 高端有品质 文艺有情怀UI单用户日均使用时长1.5小时入驻原创音乐人超10万上传原创作品数超120万首这里是原创音乐造梦场欢迎每一个音乐妄想50%的用户边听歌边看乐评999+已成为衡量歌曲热度标准网易云音乐页面的黑胶转速是产品团队和CEO丁磊一起搬来真的唱机，观察37小时29个版本才最终确定的。了解大众流行也懂得小众喜好用户留存率行业第一

不只是音乐播放器，更是音乐社交场超2000万的版权曲库+10W原创音乐人的创造力在网易云音乐以多维内容构建的音乐社区里，用户在享受、表达、分享和交流@乐评@歌单@云村@电台@直播#用户自主创建歌单总量超6亿，日均创建80万#累计超9亿条乐评，日均产生160万条PGC+UGC打造多元内容打造分享与交流的音乐社区@更多音乐衍生内容

网易云音乐聚集优质年轻用户女男男女比例均衡，人群品味高，消费能力强高学历娱乐类消费支出高热爱音乐可支配收入高意见领袖热衷品质和潮流15-35岁学生及白领一二线城市8亿注册用户16.42%26.36%24.78%13.30%10.02%8.73%1.00%一线新一线二线三线四线五线其他一二线人群占比高1%7.19%17.12%30.15%16.40%21.62%4.95%0%10%20%30%40%0-10岁11-15岁16-18岁19-22岁23-25岁26-30岁31岁+听歌的人群更加年轻化

在网易云音乐，音乐的力量被放大内容在氛围中发酵，情绪在交流中共鸣我和我的祖国在9月25日10点上线之后24h的播放量突破600万+分享量20W+，评论量2.5W+并在国庆节当天快速突破10W一首歌的传唱，在社群氛围与价值观高度契合的背景下，点燃了无数人朴素的爱国情怀，这就是音乐在网易云音乐的力量网易云音乐在云村社区发起了“为你歌唱，我的祖国”全民线上大合唱活动，超过50万网友参与互动。上线仅10天，便有1800多位网友发布清唱视频。网易云音乐用户对王菲版的评论，获得了19.1万的点赞，它为这略带一点争议的新唱法，奠定了特别的基调，引发了大众的共鸣。

在网易云音乐，音乐的力量被放大将音乐共鸣的力量，转化为品牌营销势能

平台联动

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【红计划】往期案例网易云音乐X农夫山泉-乐评水● 精选30条用户乐评，印制在6亿瓶农夫山泉瓶身 “乐瓶”，获得媒体竞相报道和用户热烈讨论。● 打造全新营销手段 AR体验，真正实现了一次全民参与的“晒星空”行动乐评产品授权 +品牌借势联动 +资源互补= 营销创新&用户触点破圈层

线上线下“出道挑战”事件：线上H5（测一测你的出道形象）线下发布会联合发布6款音乐妆容1400家门店上线音乐妆容体验服务15座城市上线“音乐box”拍照事件广州屈臣氏旗舰店上线“出道摄影棚”事件产品深度结合+线上H5互动传播+线下门店发布会爆发=优势产品能力赋能，营销传播能力最大化【红计划】往期案例网易云...