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阴阳师 ·妖怪 屋公测传播方案

目录1 、 IP 与游戏分析2 、竞品分析与沟通策略3 、传播创意

阴阳师 IP 分析外部用户 IP 感知点•仪式感满满的抽卡界面•精美的和风式神立绘•知名声优配音•超高的游戏质量无论是否玩过阴阳师游戏，对网易阴阳师都会有所认知

阴阳师 IP 分析八歧大兔大舅妈 大舅子欧吃矛仓库管理员阿离核心用户深度的内容沉淀你是不是缺心眼？就你破势多？阴阳师很休闲的欧皇咸鱼之王鲸骨 · 开草爹救我来一发熟悉的 R 卡十连非酋真是羡煞旁人SSR

阴阳师 · 妖怪屋继承了阴阳师 IP 的优秀基 因 且大众用户对阴阳师 IP 已有一定程度认知经过 4 年沉淀，核心用户对阴阳师 IP 已有极强的创作 能力 我们该如何借助 IP 的优势，为妖怪屋的传播赋能？思考

游戏玩法创新相对于阴阳师原作，妖怪屋的互动性更强 玩家与式神之间的互动、玩家与玩家之间的互动 更直观的感受到式神的性格， 与好友的社交更加开放同时自动挂机战斗降低游戏门槛，游戏玩法更加轻松式神随机要求轻松挂机战斗主动礼物互动上线随机事件式神心情事件美食互动养成

产品分析 - 游戏亮点分析惊喜感与期待感•• 不经意间彩蛋式神随机互动 非即时反馈与未知彩蛋为玩家制造期待感与惊喜感•式神人设立体展现•玩家互动更加开放•开放的事件联想空间 通过对话更直观了解式神的 性格与背景故事；玩家可以 直接参观好友的庭院，邀请好友串门互动慢节奏游戏体验•目标弱化，自由度高•上手门槛低，竞争弱•集装扮、养成、经营于一体“” 玩家之间的 差距 源于个人创造力，游戏节奏慢、玩法多立体真实的互动

游戏亮点与不同圈层用户对照阴阳师现存玩家 - 核心用户“” 养老版阴阳师 ，护肝，不氪，玩家可以在游戏中与式神有情感链接的玩家可以在妖怪屋“”与喜欢的 崽 进行情感互动阴阳师流失玩家 - 次核心用户阴阳师 IP“”衍生休闲游戏，在自己的庭院与阴阳师 再续前缘 ，咸鱼日常养崽游戏休闲手游大盘用户 - 外围用户 有一定自由度、互动性强，分享性强的休闲养成游戏既满足养崽的心理需求，又可以体验 DIY 乐趣

虽然不同圈层的用户对妖怪屋有着不同的认知 但就游戏本身玩法、传播点而言存在着相同的感知我们该如何以玩法为突破点对游戏进行口碑营销思考“”不放看看现象级作品 动物森友会 是怎么做的

竞品分析与沟通策略

现象级作品传播反思中国式家长 - “ 真实 ”、耐玩有讨论度 的游戏还原了每个人的童年经历，让游戏有极高的讨论度与话题性B 站游戏区 KOL 的试玩与各种新奇的玩法让模拟、养成类的游戏有了 看点 游戏每一个次选择都会引起玩家的共情同时又让玩家以父母的角度做出选择，结果充满了“” 不确定性与 惊喜游戏的玩法有相当高的自由度，同时也有明确的目的性每一次新回合，都可以开启不同的人生“中国式家长的成功源于 真实”玩家能够以自己与父母的双重视角重新作出人生选 择弥补了玩家的遗憾，又可以满足心中的小恶使其为了一款“真实、耐玩有讨论度” 的游戏

现象级作品传播反思动物森友会 - 借助 M eme 文化从小众走向大众核心用户是最佳的口碑传播者， M eme 的最初携带者。动森作为今年年初的 现 象级作品，虽然小众却拥有一批粘性极高的核心用户。而这批核心用户的 主 动发声，打响了动森口碑营销的第一战。他们是动森模因的初始携带者， 是 动森后续风靡大众、破圈传播的基础微博数十位游戏相关的 KOL 逐渐发力，从期待游戏到货、到游戏开箱测评，不断产出M eme 内容 凭靠游戏超高的自由度，还原疫情期间人们生活的日常，带动外部用户的感知。3 月底一夜 之 间，仿佛朋友圈所有人都有一部 Switch ，人人都是岛民动森的成功可以说是天时地利人和在疫情的大环境下，撬动核心用户为游戏发 声激发了用户的创造力，产出强共鸣的 UGC内容通过社交分享打通圈层，触达、转化用户登岛第一件事开始产生UGC与生活紧密相关的游戏场景用户各显神通，不同准入门槛下的二次创作3 月 18 日3 月滴

中国式家长与动森都在通过 KOL 带动玩家发声的形式营造了独有的游戏 氛...