CCTV央视网comTV.COM2023 FEBRUARY超级品牌计划全媒体营销内容产品前言◆【Z世代】观察一人群画像一消费市场一生活态度◆【Z青春】超级品牌计划源起◆2023【Z青春】校园活动概述Z世代观察-人群画像人群占比出生于1995年-2009年之间的群体，在我润人口数量中有2.6亿（占19%）移动原生代人群构成95后1995-1999品质砖人新青年文化自信00后2000-2004学生党/职场新生代05后2005-2009学生党消费主力军消费规模494万亿(2021年)Z世代观察-消费市场门世代消费群体是经济社会的活跃消费力量中国市场是未来消费市场的主导者正崛起的消费力量中国大学生消费市场总规模达6850亿元，已经达到富裕水平进入年轻力崛起的时代世代人群市场的延伸性将形成后市场的巨大的学生后市场效应商业机会578%消费者会对大学期阿消费过的产品更信款最活跃的社交裂变对社交平台的粘性高，每天在社交应用上花费超过1小时喜欢被灯人种草”，朋友推荐与主动搜索是主要途径Z世代观察-生活态度不被“定义”的青春精明又精致热爱国新聚焦Z世代群休青打造青年内容IP春央视网“超级品牌计划”聚焦Z世代群体，打造青年垂类IP【Z青春】全媒体营销内容产品。2023年，【Z青春】联合中国大学生广告艺术节学院奖一同走进Z世代群体、深入高校校园，完成品牌年轻化的精准触达，展现以“Z世代”为代表的中国年轻人多元化的生活态度、消费习惯以及对品牌的认知度和喜爱度，同时为青年大学生极具创意的文字作品、设计内容、创意视频等提供展示平台，实现与年轻群体的深度链接。国家级新闻媒体中央广播电视总台主办的中央重点新闻网站全牌照业务资质的大型互联网文化企业四年蝉联中央媒体综合排名榜首位央视网com国家级太学生赛事学院奖中国广告协会主办的国家级大学生广告赛事22届25年赛事经验积淀深厚创意产业产学研一体化的样板活动概述活动名称：【Z青春】超级品牌计划青活动主题：释放灵感创意启航(根据品牌特点定制)覆盖范围：央媒新媒体传播4亿+网民2023年，央视网特邀品牌合作伙伴加入【Z青春】垂直覆盖全国1830所高校，直接影响超级品牌计划，参与学院奖发起的创意挑战主题作品赛事。一方面，借助活动帮助品牌走进校园，深1000万+师生群体入Z世代消费群，洞察真实市场需求；另一方面，借助Z世代青年的创意灵感，实现与品牌年轻力的共创共振，助力品牌影响力的打造，为新产品抢占市场活动周期：2023年6月下旬至11月中旬提供契机。面向年轻受众的国家级青年共创项目·打造最权威的内容营销生态圈·赋能品牌年轻化战略CCTV.com活动执行◆活动规划表◆实施策略【Z青春】启航灵感释放创意起飞活动执行-活动规划表【青春】整体活动排期规划6月-8月9月-10月11月阶段【Z青春】启航灵感释放创意起飞主线2023【Z青春】启动活动发酵&作品征集作品评选&颌奖典礼活动专题页搭建品牌活动主题片上线品牌专属赛道定制&命题作品评审活动创意需求发布作品征集内容(线上8线下)(创意需求直播课、品牌校园k0c招募、品牌校园宣讲、产品学院奖领奖盛典品牌微探厂主题短片拍摄校园巡展)传播线上：央视网全媒体矩阵、学院奖媒体矩阵、商业主流媒体、高校社群等联动推广渠道线下：品牌进校园、产品校园巡展、颌奖盛典【青春】启航活动执行-实施策略2023【Z青春】启动定制主题赛道&发布创意需求央视网与品牌共同定制【Z青春】超级品牌计划主题赛道，策划包含平面海报/文案/视频/产品设计4类形式的灵感释放创意命题1个主题方向以【Z青春】为核心放灵1个核心产品品牌方可自选一款央视网与合作品牌创意起飞产品植入命题共创主题2023 Fabruary 26 CCTV.com2023【Z青春】启动●●线上定制主题赛道&发布创意需求·【Z清春】合作品牌活动专题页及专属参赛通道搭建·央视网全媒体矩阵、学院奖官方账号发布活动创意需求感释放百余师生社群通发活动创意需求，点对点沟通高校老师组织参赛专题参考示意图【Z青春】作品组织动员全国1830所高校创意通道5309个学院参与专题页·全流程活动报道及展播创意起飞央视网将结合品牌特色及创意命题方向，为本次活动定制《Z青春》品牌主题专题项，同步呈现本次活动品牌的创意需求、视频短片、获奖的作品、颂奖仪式、活动图文资讯等内容，2023【Z青春】启动线下全国高校通发纸质创意需求手册灵感释放创意起飞P问全国高校邮寄活动海报创意需求手册含品牌专属广告及创意需求手册海报可包含品牌0g0版1P/赛事专属策略单IP2023【Z青春】启动线下线上品牌微探厂主题短片拍摄联动合作方品牌代言人、品牌代表、优诱高校学子深入品牌工厂，打造品牌主题微探厂短视频。（品牌方可根据实际情况选择一处工厂进行拍摄)·本次探厂拟邀请2-3名优秀高校大学生创作者参与。一方面，帮助学生深入品牌生产一线，了解品牌发展历史、品牌理念等，进一步理解品牌创意需求从而针对性创作出高质量作品。另一方面，邀请目标受众代表直击生产一线，让消费者「看见」品质，「感受」实力，「了解」文化，拉近品牌与消费者距离。创意起飞·探厂短视频动线（拟定）：参观品牌文化墙深入生产流水线学子趣味互动创意需求重申2023 Fabruary 26 CCTV.com学研学之旅微探厂案例示意·恰恰《透明工厂之旅》2021年9月27日，央视网主持人常婷与北京大学、中国参观企业品牌墙高校学生研学科学技术大学学生，共同开启洽洽透明工厂学霸研学之旅，探秘专注坚果20年的洽洽透明工厂。感释放亮点一围绕企业“研学"主题设计，联动高校学子走进工厂展示品牌专利基地采摘坚果亮点二多重创意问答，弹幕区实时互动亮点三从坚果采摘到产品派送，见证生产全流程亮点四多角度航拍，展现园区大场面展示生产流水线深入生产流水线创意起飞播出平台创意问答环节航拍园区展示