央视网CCTVcomCCTV.COM公2023FEBRUARY青春超级品牌计划全媒体营销内容产品
前言[Z世代]观察一人群画像-消费市场一生活态度【Z青春]超级品牌计划源起2023【Z青春）校园活动概述
忆世代观察一人群画像2人群占比出生于1995年-2009年之间的群体,在我国人口数量中有2.6亿(占19%)ZA移动原生代人群构成Gearatio95后1995-1999品质搬砖人新青年文化自信00后2000-2004学生党/职场新生代2023Febnuary26CCTV.com05后2005-2009学生党消费主力军消费规模494万亿(2021年)
Z世代观察-消费市场世代消费群体是经济社会的活跃消费力量是未来消费市场的主导者中国市场正崛起的中国大学生消费市场总规模达到6850亿元。已经达到富裕水平消费力量全国各类高等教育在学总规模高达到3600+万人,且呈现逐年上升趋势进入年轻力世代人群市场的延伸性将形成崛起的时代后市场的巨大的学生后市场效应商业机会61.7%消费者会对大学期可接触较士的产品更有好感57.8%消费省会对大学期间消费过的产品更付赖58.7%消费者会更倾向于选择大学期间接触过的产品或品牌2023February26CCTV.com最活跃的世代人群自传播更易形成裂变效应社交裂变对社交平台的粘性高,每天在社交应用上花费超过1小时喜欢被江人"种草”,朋友推荐与主动搜索是主要途径分享意愿高
Z世代观察-生活态度不被“定义”的青春孤而不独悦己精明又精致热爱国潮
超级品牌心青聚焦Z世代群体打造青年内容IP春99央视网超级品牌计划聚焦世代群体，打造青年垂类IP2青春）全媒体营销内容产品。2023年,【Ｚ青春】联合中国大学生广告艺术节学院奖一同走进世代群体、深入高校校园，完成品牌年轻化的精准触达,展现以“世代"为代表的中国年轻人多元化的生活态度、消费习惯以及对品牌的认知度和喜爱度，同时为青年大学生极具创意的文字作品、设计内容、创意视频等提供展示平台,实现与年轻群体的深度链接。
国家级新闻媒体中央广播电视总台主办的中央重点新闻网站全牌照业务资质的大型互联网文化企业四年蝉联中央媒体综合排名榜首位央视网CCTV/com国家级大学生赛事忠国态茉幸ADCAMPLS学院奖中国广告协会主办的国家级大学生广告赛事22届25年赛事经验积沪深厂创意产业产学研一体化的样板
活动概述超发品牌四青活动名称:【Z青春】超级品牌计划春川活动主题：释放灵感创意启航(根据品牌特点定制)覆盖范围：央煤新媒体传播4亿+网民2023年,央视网特邀品牌合作伙伴加入【Z青春）垂直复盖全国1830所超级品牌计划，参与学院奖发起的创意挑战主题作高校,直接影响品赛事。一方面，借助活动帮助品牌走进校园,深1000万+师生群体入Z世代消费群,洞察真实市场需求;另一方面,借助Z世代青年的创意灵感，实现与品牌年轻力的共创共振，助力品牌影响力的打造,为新产品抢占市场活动周期:2023年6月下旬至11月中旬提供契机。面向年轻受众的国家级青年共创项目·打造最权威的内容营销生态圈·赋能品牌年轻化战略
活动执行活动规划表实施策略【Z青春】启航灵感释放创意起飞
活动执行-活动规划表【Z青春】整体活动排期规划6月-8月9月-10月11月阶段【Z青春】启航灵感释放创意起飞主线2023【[Z青春]启动活动发酵&作品征集作品评选&颁奖典礼活动专题页搭建品牌活动主题片上线品牌专属赛道定制&命题作品评审活动创意需求发布作品征集内容(线上&线下)（创意需求直播课、品牌校园koC招募、品牌校园宣讲、产品学院奖颁奖盛典品牌微探厂主题短片拍摄校园巡展）ary 26CCIV.co传播线上：央视网全媒体矩阵、学院奖媒体矩阵、商业主流媒体、高校社群等联动推厂渠道线下:品牌进校园、产品校园巡展、颁奖盛典
【N青春启航活动执行-实施策略2023【Z青春]启动定制主题赛道&发布创意需求央视网与品牌共同定制【2青春】超级品牌计划主题赛道,策划包含平面海报/文案/视频/产品设计4类形式的灵感释放创意命题念1个主题方向1个核心产品2023February26以【Z青春]为核心创意起飞品牌方可自选一款创意起产央视网与合作品牌产品植入命题共创主题
【N青春】启航2023【Z青春】启动线上小+二定制主题赛道&发布创意需求一雕品：首届博物文创联名大会。[Z吉春]合作品牌活动专题页及专属参赛通道搭建1礼专题参考示意图灵感释放...
