东莞联通 FTTR营销活动会员免费

PART 01活动主题activity themePART 02活动议程设计Event agenda design目录/CONTENTSPART 03活动全流程执行方案PART 04活动注意事项及活动团队分工安排Activity whole process implementation planActivity notes & activity team division of labor arrangement

PART 01活动主题• 项目背景• FTTR传播主题• 社区营销活动主题• 受众分析

活动主题项目背景 FTTR社区营销活动方案，基于小区市场的FTTR（全屋光宽带），策划一次小区FTTR 营销活动。十兆时代，光纤到楼；百兆时代，光纤到户；千兆时代，光纤到房间。而FTTR就是“光纤到房间”（Fiber to The Room）的缩写。FTTR是千兆时代家庭网络的新型覆盖模式，是家庭组网的再一次技术演进升级,用光纤代替网线，将光纤铺设至每一个房间，通过部署光组网终端，实现与家庭网关互连，结合双频Wi-Fi，保障全屋网络覆盖的组网技术，实现全屋超千兆Wi-Fi覆盖。

活动主题项目背景1. 产品定位“全屋光宽带”产品是组网服务的最高阶产品，在家中任意移动都可享受上网的“C位”体验。2. 产品优势光纤绿色环保，易获取，可持续，更节能；400Gbps超高带宽，30年超长寿命周期3. 产品卖点全屋畅享超千兆Wi-Fi上网体验 + 不破坏装修风格 + 施工简洁快速 + 使用年限长4. 目标人群办公楼，远程医疗，直播带货，游戏爱好者，家里有老人小孩对网速有要求的家庭等。

活动主题业务受众分析25-45岁之间仍是通讯核心人群，但是相比于这一批固化人群（具有一定品牌忠诚度，换卡难度高），25岁以下和45岁以上的用户人群，将是东莞联通极具可观的用户增量。精英个体家庭用户流量需求大户 他们是伴随着互联网成长的一代人，也是被称为“低头族”的一群人，他们对于流量的需求远远超过于其他群体； 同时，他们关注丰富有趣的信息，容易被形式新颖、 色彩强烈的传播内容所吸引。多元化需求群体 家庭群体对手机流量有着多元化需求，除了关注个人的手机流量使用状况，家庭成员也需要忧心； 因此，他们对语音通话、宽带服务等套餐式的解决方案比较感兴趣。

活动主题业务受众分析key word : 精 英政企精英收入较高且稳定，以大公司职员的白领、中型企业管理层、私营店老板为主，家里的支柱，需要多个随时畅通的电话。未来精英政企精英追求事业的快速发展，同时他们也有强烈的家庭观，孩子是他们的重点关注对象，而培养未来的精英是他们一致的追求。Z世代精英他们依赖网络为生，事业、社交、娱乐、生活皆离不开网络，因此对网络服务品质更为敏感。......

活动主题业务受众分析消费心理精英生活，绝不掉线要随时随地与世界互联以场景化，沉浸式的方式展现让消费者多方面认知联通FTTR。感知+体验中国联通全屋覆盖，绝不掉线高稳定性 高速传递 高智能 高兼容

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PART 02活 动 议 程 设 计• 活动执行目标• 活动环节设计• 活动流程设计• 活动执行要素

活动执行目标活 动 议 程 设 计活动目标受众...