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昭阳和牧场-保利红 东莞寮步项目整合推广会员免费

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命题式思考 建立项目 运动之城 的品牌形象都市生活新主义体育新城悦动生活

机遇 & 挑战在区域内大量同质产品的配套、价格战激烈混战中,项目运动健康的形象是一个差异化突围的机会点如何建立运动健康形象与消费者购房关注生活性之间的链接点

运动大配套的强硬贩卖很难建立与消费者生活性之间的链接,而对社区生活与运动间的情感洞察才是链接点

INSIGHT以运动之名的消费者洞察

全民运动现象从广场舞大妈到朋友圈的晒运动

全民运动的情感洞察运动 , 对于不同人群实际解决的问题 ,不是健康这个表面的物理属性功能,而是不同的精神属性的释放

释放社会老龄化的 青春跨越

释放社会中坚力量的 活力唤醒

释放千禧一代的 希望迸发

运动带来的正能量让我们与更好的自己相遇““

BigIdear15 分钟通达全城国家级湿地公园生态资源区域唯一 4.2 万方商业中心篮球体育中心沃尔玛、三得利、宜家等千亿央企保利品牌运动从改变的是肌理(身体)开始 通过释放的是自己(精神)让我们与更好的自己相遇精装 2-3房城市活力的运动之城正能量的情感洞察

充满正能量的运动生活主场Big Idear

10 分钟直达中心Show 出社会中坚力量征服城市的自信能量

国家级湿地公园Show 出童年探索自然的创意能量

区域唯一 4.2 万方商业中心Show 出享受花花世界的快乐能量

精装家庭成长空间Show 出欢乐一家人爱的能量

体育新城20 万方运动生活能量场保利 · 红生活必须 show 能量

VI

红色正能量与波卡尔圆点的运动时尚碰撞

装置 · 营销中心

七大能量展板装置

装置 · 社区空间

外展点设计

礼品建议

能量手环

移动能量器

无线能量耳机

能量哑铃

能量护腕

360 传播

线上主题# 抢占城市封面#媒介形式 : 户外、候车亭红能量亮相 ·9 月最红开盘 ·10 月红动引爆 ·8 月红动东莞线下话题媒介形式 :HTML5 活动页面、电梯框架、礼品

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# 抢占城市封面#最红奔跑,越跑越赚红能量亮相 ·9 月最红开盘 ·10 月红动引爆 ·8 月线下话题

01造势时间: 8 月 15 、 16 日(周末)地点:东莞主要购物中心、健身房目的:通过博大众眼球的美女、猛男教练 ( 穿保利 · 红运动 T )派单,吸粉丝关注官方微信并加入 # 抢占城市封面 # 活动,引发舆论话题红能量亮相 ·9 月最红开盘 ·10 月红动引爆 ·8 月

02扩散时间: 8 月 17-19 日媒介:朋友圈、电梯框架、 X 展架目的:通过本地微信大号互动,以及步数兑换购房现金券等利益刺激,引发大范围 # 抢占城市封面 # 活动的转发红能量亮相 ·9 月最红开盘 ·10 月红动引爆 ·8 月

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跑步数可折算为购房现金券,列如10000 步 =1000元

封面人物还可以上每周# 保利助你上城市封面# 的主页照片墙

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单张展示

红能量亮相 ·9 月最红开盘 ·10 月红动引爆 ·8 月# 红能量套餐 #线下话题

01引爆时间: 9 月 16-18 日地点:东莞主要写字楼、学校、主要干道公交站点目的:通过小红人派发能量套餐(红鸡蛋、红苹果、红番茄),传递项目“正能量的价值,引发社会对 保利 ·”红能量主场 的持续关注红能量亮相 ·9 月最红开盘 ·10 月红动引爆 ·8 月

02扩散时间: 9 月 21-25 日形式:每天抽取 10 位幸运粉丝,为 TA 上门送能量套餐目的:通过粉丝自动转发 # 送 TA 红能量套餐 #“,引发社会对 保利 · 红”能量主场 的持续关注红能量亮相 ·9 月最红开盘 ·10 月红动引爆 ·8 月

派单红人造型

能量套餐包装设计

能量套餐...

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