梦妆10周年数字营销方案会员免费

梦妆10周年数字营销方案By Social Touch2015-6

❖ 项目背景❖ 项目挑战❖ 消费者洞察❖ 数字营销策略❖ 创意解决方案❖ 口碑推广❖ O2O建议❖ 整体排期❖ 团队架构Agenda

Background梦妆进入中国已有10年历史源自韩国的梦妆是一个绽放女性花漾之美的品牌梦妆在上海的美丽妆园建成，产品全线升级

Objectives提升品牌知名度传递正确的品牌故事增加微信粉丝010203借助10周年契机提升梦妆作为韩妆品牌的知名度让消费者了解源自韩国的梦妆品牌，将花、科技、女性等关键信息强化传播充分利用现有专柜消费者，将她们转化为微信粉丝，并提升与她们的沟通和互动

Our challenge品牌的10周年与消费者并无直接联系消费者未形成清晰的品牌印象梦妆消费者没有关注官微成为粉丝的强烈动机

Consumer insight感性动物当思绪充盈心头选择让它放纵横流而非被理智打断

极致颜控对于颜值有着苛刻的标准美好的颜可以带来愉悦的一天，喜欢一切美丽的事物

自拍狂吃喝玩乐晒照片 喜怒哀乐晒出来刷存在、求点赞、求关爱

不晒会死星人沐浴着周围人的目光享受每一帧自恋的过程

韩流控沉溺于韩国电视剧、综艺、偶像欧巴、撒浪嘿、卡其玛已经成了口头禅。“有生之年一定要踏上韩国的土地”俨然成了追求！

玩转各种社交平台，在看不见摸不着的世界里过着自己的小生活重度社交患者

意见领袖追随者不假思索的信任无论发现什么，先看看KOL怎么说

Consumer insight conclusion她们是感性动物颜控自拍狂韩流控重度社交患者意见领袖追随者这些地方可以找到她们：不晒就死星人

Communication strategy• Emotional story-telling:用感性的讲故事的方式触及消费者• Consumer involvement:鼓励UGC和分享情感沟通• Leverage KOL: 利用KOL力量强化品牌“韩国正品”形象• Cross platform: 多平台打造品牌口碑(微博、微信、女性垂直媒体/APP)口碑影响• O2O optimization：优化线下-线上粉丝转化流程• Unique rewarding：与契合的品牌合作，提供独特体验作为奖品刺激转化Common Agenda消费者共同的心理/行为Brand Challenge品牌的挑战

创意解决方案

Communication Concept

梦妆的十年 也正是她们最青涩曼妙的十年或许 这看似并无交集的平行线 也有同样动人的旋律

最美的不是下雨天是曾与你躲过雨的屋檐回忆的画面 在荡着秋千—— 周杰伦《不能说的秘密》

这是一首简单的小情歌唱着我们心头的白鸽我想我很适合 当一个歌颂者青春在风中飘着你知道就算大雨让这座城市颠倒我会给你怀抱……——苏打绿《小情歌》

南瓜马车的午夜换上童话的玻璃鞋让我享受这感觉我是孤傲的蔷薇……——五月天《拥抱》

爱真的需要勇气来面对流言蜚语只要你一个眼神肯定我的爱就有意义—— 梁静茹《勇气》

……仿佛能看见明日两串脚印的走廊忧伤有时候竟被你调味得像颗糖是你抓紧我 往前去张望望我内心夹岸群花盛放我被写在你的眼睛里眨呀——Ella&青峰《你被写在我的歌里》

当风雨 都过去 迎着风 看天空不放弃 才能够 有感动这一生 这一次 为自己 抬起头至少要 骄傲的 盛开过——五月天《花》

Everything is changing, but nothing is changed.梦妆十年，也是她们的美丽十年。

陪伴梦想可期只要我们还在一起10年这是一次不可避免的成长也许经历了不同程度的告别但幸运的是，她们拥有更多家人、闺蜜、爱人以及所有拥有的美好过去都将珍藏于心

2014.10.2210年此去年华 无关悲伤所有深藏于心的小情绪也正是满怀希望 含苞待放的源动力在最美丽的时刻回头看着那些最美的梦像花儿一样微笑 像花儿一样绽放憧憬始终坚信美好的事情即将发生

也许没有共同拥有过去那些美丽的瞬间但梦妆愿意，也将会陪伴她们满怀憧憬

After 10 years, we are ready to bloom.

Bloom in Dream一梦花开，如期绽放

23:12 PM 我看到我们在记忆中绽放假如时间不在现场那些午夜私密的耳语彼此拥有的小秘密还有，一块儿哭过笑过傻过执着过的都是我们的友谊证明亲，我偶尔想起，却从未忘记你呢？一梦花开，如期绽放Mamonde 梦妆10周年

19岁那年我决心做不需要王子的灰姑...