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1202120211 电动邦营销中心 202104电动邦社群营销方案

22021私域流量逐渐占据主流粘性强私域消耗时长占总体的 1/4影响大74% 的消费者容易受到私域触点影响渗透高私域触点在中国的渗透率达96%易习惯42% 的消费者已经养成私域触点习惯私域流量已成为品牌影响消费者的重要途径!数据来源: TMI&BCG : 2021 中国私域营销白皮书

320212020 年销量仅占 5% 的新能源汽车相关负面词汇 or 热搜,却抢占了绝大多数的市场关注买之前找个群先问问成为了新能源汽车购车前的必要条件里程焦虑01刹不住车02OFTA 死在路上03断轴04自燃05爆炸06韭菜07PPT 造车08新物种伴随的新疑惑数据来源:百度指数 2020 年度搜索报告、微博 2020 用户发展报告

42021新能源厂商纷纷思考如何运营自己的社群逐渐成为一门显学

5202169%“疫情期间, 69% 的订”单是老用户推荐的。时不我待蔚来汽车已实践证实 “ 3.0 年代是以个人为中心的传播,包括以算法推荐的这种媒体,包括用户社区。它的特征从传统的纸媒、广播、 PC 端互联网、移动互联网和云。移动互联网和云就把个人变成了一个中心,不是说别人向你推信息,而是你能不断发声并且主动获得自己想要的信息。 1.0和 2.0 的区别就是别人推信息,你能不能反驳人家;2.0 和 3.0 区别就是内容是你定制的,每个人会构建围”绕自己的一个小生态。

62021 品牌群 33 个 车型群 108 个 车友群 37 个 活动群 20 个抢占先机电动邦领先布局已拥有 500 个社群 20 万用户车型 97% 覆盖主流车型 100% 覆盖地方群 17个综合群 11个

72021电动邦社群用户呈现三大特点83% 分享率83% 的已购车车主高频在群内发表用车新的及分享日常7202130% 互动率用户互动性强且参与意愿度高,单一话题参与讨论者峰值超过 30 人13% 深度讨论部分社群会有学子、相关专业研究生或者博士生或知名行业大 V 进行深度讨论分享意愿高讨论深度高互动频率高活跃互动率:每周有互动行为的用户 / 该社群总用户

820212021 电动邦整合全部资源快速抢占全新营销阵地开启社群营销新篇章

92021ASAP 高效运营模式打造社群运营 & 营销一站式解决方案拉新激活转化反哺 品牌价值 · 沉淀 品牌用户 · 拥护电动邦社群长效阵地经营促进真实用户沉淀流转高意向用户培育

12021私域口碑正向疏导刺激全网口碑扩散20211满足客户四大营销诉求引导正向口碑培养明星用户转化潜在客户更多机会触点多重任务正向引导激发用户创作意愿发现潜在购车客户氛围烘托刺激转化校准用户画像洞察用户需求

120212021ASAP顶级流量入口站内站外全面引流吸引高关注高意向用户入群

120212021PC 端 专属入口开设日均吸粉 20 人 移动端 黄金资源 全覆盖 日均吸粉 30 人 站内资源全面引流 聚集能力MAX第十六届趴趴趴大赛 3 天内,聚集140+车主圆满完成活动招募任务

120212021 双微资源全面引流 聚集能力MAX公众号文章尾部资源引流日均吸粉 20 人

120212021 站外资源扩充覆盖 聚集能力MAX 头条流量合作 关键词 资源位等 百度流量合作 关键词 资源位等和我来聊聊 ~特斯拉车友群蔚来 ES8 车友群特斯拉车友群蔚来 ES8 车友群等你入群哦 ~

120212021ASAP全面运营管理健全管理机制确保社群正常运作时时吐故纳新维持社群高活跃度

12021运营 & 管理团队专业组 & 氛围组 确保有效互动不尬聊管理员日常维护1 人专属编辑品牌 & 车辆问题答疑解惑1 人品牌拥趸口碑正向引导互动讨论引导5 人行业大咖流量加持串场互动 气氛调节N 人(按需)

12021制度 & 规则制定社群运营规则入群须知社群运营核心角色分类群维护的基本元素注意事项日常规范类目细项状态统一规则命名、分享限制、转发红包等等规定✓满足用户价值感和参与感,不断奖励和刺激专家角色、暖场角色、潜在客户、意见领袖话题分享、干货分享、日常红包发放、激励升级管理广告及时删除、无关话题及时制止官方活动、话题统一时间,视群友参与程度追加或停止其他基于品牌需求特殊定制✓✓✓✓✓✓

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