营销达人攻关册2021-WARC会员免费

© Copyright WARC 2020. All rights reserved.2021年营销达人攻关册帮助营销人应对不确定性的策划指南

© Copyright WARC 2020. All rights reserved.疫情助推了C2M反向定制模式的发展，将个性化定制与大规模生产相结合了起来。总体来讲，从产品创新出发的营销策略不只停留在满足消费者个性化这个点上，也在于降低成本以及用更快的产品迭代周期去维护消费者对品牌的新鲜感。越来越壮大的数字平台护城河反映着中国互联网生态一向以来都是一场“互不联网”发展史的事实，只有全渠道和私域等运营策略、跨部门中枢小分队的建立、内部代理或者内包重组，才能有效应对。中国大力推广内外双循环政策，本土品牌以及国企国货更加得益于这样的经济环境。 加上本土品牌采用更符合当下消费心态的营销方法，国潮文化因素应用妥当，借势崛起而上位，这反过来也促成了本土市场欣欣向荣的景象。中国消费者在购买上更加追求性价比，只不过营销人要区分他们是单纯看重价格，还是在价格基础上追求更高的价值。 当下，消费者越来越看重品牌是否能给他们带来超出产品本身之外的体验 ，导致改善客户体验成为品牌重中之重。大健康意识深入全民，特别对于年轻人，自我保健是一种生活方式，以自然的养生的方式让自己生活得更加舒适。 因此，医疗保健之外的不论哪个品类都可以将大健康作为新的品牌目标。在全球范围，中国一向对技术和数字化报以最大的接受程度，并且在移动支付、电商、5G、AI等技术的发展上都在世界上占据重要位置，这让中国在这波疫情催促的数字化转型中掌握了更多的主动性。直播电商正处在激进发展中，侵犯消费者权益的事件也频繁出现，因此迅速得到了多个政府部门的紧急关注，新出台的规范对营销人们接下来的直播电商行为都形成必要的约束。22021年营销达人攻关册报告概要

2021年或许会像2020年一样充满不确定性。去年负重前行的世界各大经济体今年复苏将各循其路。目前，中国已经慢慢实现V型反弹，这正是世界各国财政长官所追求的目标。 但是鉴于中国有可能更多地依赖投资而非消费来恢复增长，身为营销人，我们应该如何才能最大限度地利用各种后疫情时代的新场景和新机遇? 该如何重新调节自己来更好地驾驭风云变幻的国内市场？每年跨年之际，WARC都会发布全球Marketer’s Toolkit 英文报告，过去十年都力图为广大营销人员来年的工作重心提供行动指南。2021年，WARC首次推出中国版的中文报告，即 《2021年营销达人攻关册》。 《2021年营销达人攻关册》针对中国市场上的品牌在当前环境下所焦虑的问题，用营销启示、实操提炼和带有独特视角的案例解读去启发广大营销人。“不确定性”成为常态化议题，人们在其中翘首期盼“重启”。在这个背景下，WARC特别将2021年的内容主题设定为 “recover, renew, rebuild”（复苏、焕新、重建），与《2021年营销达人攻关册》的主旨相呼应，也希望通过WARC一直强调的“实效营销”这个切入点，力图帮助中国营销人在不确定性中还能做出确定的规划。编者前言© Copyright WARC 2020. All rights reserved.32021年营销达人攻关册报告概要

《2021年营销达人攻关册》采用母公司Ascential（艾盛集团）所开发的“STEPIC”六大关卡框架，即围绕Society（社会）、Technology （技术）、Economy（经济）、Policy（政策）、 Industry（行业）和Creativity（创意）六个当下让营销面临极大挑战的关卡延展开，在每个主题下帮助营销人员做足攻略，顺利过关斩将。本报告采取以下综合方法撰写： 1. 量化分析——WARC定量调研的结果解读 2. 质化研究——CMO系列采访及定性分析WARC获得了十多位中国营销达人的鼎力支持，他们参与到我们的深度访谈中， 为中国版报告贡献了珍贵的观点和洞察。这些洞察都以引语摘编的方式呈现在本报告中，完整采访内容则刊登于WARC.CN官网，供读者深入阅读。此外，WARC中国团队还专门收集到300+本地营销人的调查结果，据此整理为独家数据报告，整合进 《2021年营销达人攻关册》当中，作为“实证”，为每项营销实践建议提供支撑。总样本的所属行业画像覆盖面广泛，包涵24个行业（详见131页样本分析图）...