一个营销广告人的活动观会员免费

一个营销广告人的活动观GIMC省广股份策划群总监 玉辛子

向前：重新认识活动

你心目中的活动有哪些

海心沙上空的千架飞机点亮夜空青岛的啤酒节上海的双联展正佳的哆啦A梦展正佳*同道的星座嘉年华世界那么大我要去看看财富大厦上的求婚海心沙小矮人带着王子求婚“公主”小蛮腰上的城市对话南都被黑的版面网红直播买房开板房开盘……最大波波池

你对活动的理解有哪些

暖场//提升逼格自造声势//借力影响力打造事件化//为营销助力变成现象级//成为IP

你想做怎样的活动你对活动的期望在哪里你想通过一场活动获得什么专业沉淀、名利双收、只是利润……

心有多大，活动就能做多大先于活动做活动，抛开活动做活动用活动，撬动更多可能

活动的前世未来，四方的心之所归1、执行型活动：工具人、体力活2、策划型活动：体系化的点子，不一样的说法3、事件型活动：头部思维，抢占流量入口4、营销型活动：系统规划，把点做成面

执行类活动做亮点无亮点，宁不接一单一沉淀

小程序搜：广告人干货库策划类活动做流程总结归纳每个环节环环有亮点传播有态度

事件型活动做流量没有流量的事件是热场活动一个事件五个点【热点、痒点、燃点、爆点、沸点】串起来就是一场事件

借势热点//时势、时尚、环境……当下舆论上的活动易传播找到痒点//客户需求，市场需求……新苹果上市、特斯拉上市……利用燃点//用一种形式、内容、感觉、铺排等引燃关注直至爆点//落地活动急速引爆（好现场、好服务、好细节、好品质）持续沸点//抓住新媒体时代的长尾效应，做好持续服务

营销型活动做规划不看一个点，着眼营销线了解客户阶段节点，乃至全年节点，分析市场趋势，给出合理的活动助力。

提炼一个核心，演绎几大支持比如2015年保利西悦湾全年营销活动提案大纲如下——核心：广粤风国际范关键词：时尚、高端、话题性全年主题：保利西悦湾文化碰撞年

活动关键词文化高端话题性

2-3月爱马仕×久石让“李先生的花园”新品微距鉴赏音乐会5月鎏金爵士邂逅粤剧名伶7月徐悲鸿《奔马》图展10月粤法米其林大厨饕餮挑战赛12月当毕加索遇上齐白石

小程序搜：广告人干货库活动亮点如何提炼活动公司未来之路

现在就要做的几件事绝对视觉化——每一次活动留存最美的照片绝对短视频化——利用手机软件留存最美的现场回忆绝对的图文总结化——按照主题演绎整个活动参考盛纵其他服务附加值可以把活动现场的领导美照打印出来装个框邮寄过去制造惊喜

活动公司未来之路

向后：学会活动工具

给你一个事件你 就 是 头 条

巨变时代 四大特征NO.1 第一媒体易主

随着网络媒体和移动媒体全面占领我们的生活手机成为我们获得外界信息渠道的首选手机KO掉电视、报纸、户外成为第一媒体！

巨变时代 三大特征NO.2 媒体发布从终点到起点

以前，广告在媒体上投放出去，广告公司主要任务就已完成，但今天，广告发布后，任务才刚刚开始自媒体传播：重在二次的再传播，受众主动参与，事件循环发酵传统传统：属于一次性传播，受众被动接受传播信息媒体发布从终点到起点

巨变时代 四大特征NO.3 策划强调爆点、事件、互动

「系列稿」时代终结，「引爆点」时代开启营销策划变成点状、事件性、互动传播由一个事件爆点，引爆整个推广营销。营销推广，由线性传播，到点状分布。

巨变时代 四大特征NO.4 从流量思维，到头条思维

谁能成为头条，谁就拥有了核武器。头条思维头条营销自带流量，在信息碎片化的时代，谁能占领头条谁就能拥有最大的流量红利。流量思维过去，我们从活动，从媒体，从渠道，从平台要流量。

巨变时代 四大特征NO.1 第一媒体易主NO.2 媒体发布从终点到起点NO.3 策划强调爆点、事件、互动NO.4 从流量思维，到头条思维

营销生态在我们眼里，没有活动在市场眼里，只有事件

我们不卖活动资源

我们只兜售「头条事件」

互联网+时代的地产营销革命是常态，不变则败

省广观点1：活动不事件，资源全浪费活动事件化，不仅是一种趋势，更是营销能量放大的必然小活动大做，大活动风暴做，要做就做影响力

小程序搜：广告人干货库省广观点2：媒介不起点，内容怎沸腾媒体发布从终点到起点，媒介选择从传统...