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发展前景良好国家规划纲要《妇女发展纲要（ 2011-2020 年）》，突出对女性健康问题的重视，未来女性健康市场将迎来一个井喷时期。品牌策略薄弱大多数品牌卖点同质化严重、产品特点不突出01女性补气养血药品市场环境

根据复方虫草养血颗粒项目需求及目前市场状况分析中麒原子弹效应以 4 步走策略为创作原点1 分析 2 定位 3 卖点 4 内容

11分析 竞争对手分析产品自身分析

01女性保健品市场环境

【成分】阿胶、人参、熟地黄、党参、山楂等。【产品定位】补益安神类补血保健品。【消费者定位】以年轻白领人群为主。【产品卖点】气血双补、道地药材【广告语】补气血，养身体，喝复方阿胶浆。 补出好气血，养出好身体。02主要竞品分析

【成分】当归、赤芍、川芎、桃仁、红花、桔梗、牛膝、枳壳、柴胡、香附、乌药、丹参、延胡索、升麻、甘草。【产品定位】女性专用药。【消费者定位】主要针对由气血问题引起妇科困扰的女性群体。【广告语】女人需要气血和 .02主要竞品分析

【成分】阿胶、黄芪、党参、熟地黄、白术、当归等。【产品定位】一种新型治疗气血亏虚、疲乏无力的药品。【消费者定位】 1 、女人，产后助康复、经期前后补气血 ; 2 、老人，治疗体质虚弱、提高机体免疫力 ; 3 、上班族、学生，补充精力、缓解疲劳 ; 4 、病后、术后，增强体质、有效预防白细胞减少。【产品卖点】善补女人血。【广告语】补血加活血，善补女人血，九芝堂，三百年，好品质。 血气充足才健康 , 补血认准九芝堂。【主治功效】用于治疗失眠多梦、神经衰弱、免疫力下降、月经紊乱、腰膝酸软等症状。02主要竞品分析

【成分】制首乌、当归、熟地黄、白芍、桃仁、郁金、红花等。【产品定位】采用先进加工工艺精制而成的纯天然中药制剂【消费者定位】成年已婚女性，主治面色萎黄、月经不调。【产品卖点】补气养血，气色好、做美丽女人【广告语】 1 、太太口服液，让女人更出色！ 2 、做女人真好！ 3 、每天送你一位新 " 太太 " ！ 4 、太太美容口服液，早晚一支，脸色好，气色好！ 5 、爱她就送她太太美容口服液！ 6 、十足女人味，太太美容口服液！ 7 、传承六百年的美，太太美容口服液！02主要竞品分析

当下的市场上同类竞品的制作成分普遍以中药为主主打气血双补有历史的品牌会辅助宣传药方及道地药材气血双补为市场红海

【主要成分】冬虫夏草、当归、益母草、何首乌（制）、黄精（酒）、天花粉【主治功效】补益肝肾、滋阴养血。用于女性肝肾阴虚、阴血不足引起的头晕目眩、面色无华、两目干涩、月经量少。复方虫草养血颗粒03复方虫草养血颗粒

君冬虫夏草：补诸虚百损（一切疲劳虚弱症状）。当归：补血活血，调经止痛，润燥滑肠。气血两虚面色五华体弱多病月经不调主要治疗臣益母草：行气活血。何首乌：滋补肝肾，益精养血，强筋骨，乌黑发。头晕目眩两眼干涩失眠健忘辅助治疗佐天花粉：生津止渴，降火润燥，排脓消肿。烦躁易怒口燥咽干气血下注配合治疗使制黄精：补中益气，润心肺，强筋骨。体弱得病关节疼痛口淡厌食引导治疗03复方虫草养血颗粒

一补到位全深调理适用人群广全国独家珍贵的冬虫夏草备孕、二胎；产后调理；妇科疾病；月经不调；贫血、气虚、哮喘、熬夜、气血双虚；更年期早临。“全国独家 国药准字 B” ，在临床证明了没有毒副作用。冬虫夏草为名贵滋补药材，药性温和、能阴阳并补、止血化痰、补肺益肾、补精髓。“”一 补 到位：补血、补气、补虚、补肝肾。“”全 深 调理：滋阴、健脾、润肺、清热毒。复方虫草养血颗粒是一款功效众多的女性养血产品。04产品优势

12定位 产品定位消费者定位

与其他竞品进行区隔突出自身优势及品牌个性首创以冬虫夏草为主要成分的女性专用养血保健药品01产品定位

将复方虫草养血颗粒的消费群体定位为注重养生保健，有一定经济实力的女性02消费者定位

13卖点产品卖点产品广告语

当下的女性保健品的制作成分普遍以...