服装市场细分和品牌定位会员免费

2 、品牌定位的基本构成要素基于服装产品的品牌定位廓基于目标市场的品牌定位基于竞争对手的目标定位基于情感导向的品牌定位 基于设计师风格的品牌定位基于社会文化的品牌定位4 、服装品牌个性与形象选择服装品牌个性的构成元素服装品牌形象的选择1 、市场细分战略基于消费群体的市场细分基于消费习惯的市场细分基于服装产品的市场细分3 、服装品牌命名和标识设计面料的选择及定位面料企划的基本流程每季面料种类开发企划市场细分及品牌定位

1 市场细分战略

A基于个体特征• 年龄• 性别• 职业• 社会阶层• 个性B1.1 基于消费群体的市场细分基于社会文化群体• 主流文化群体• 亚文化群体• 其他

着装一般会跟生活场景紧密地联系在一起，这也是一种十分特殊但又极其重要的社会语言， 消费者一般通常会应对不同的场景需求来选择消费不同类型的服装 。1.2 基于消费习惯的市场细分A价值观导向• 生活方式• 购买意识• 价格认可B着装目的导向• 生理因素• 心理因素

1.3 基于服装产品的市场细分新的更细的分类：国际著名品牌、高档品、中档品、大众品、廉价打折品。03价格是常用的细分标准，大致可分为高档、中档、低档三个子市场。02首先可以按照服装产品品类来区分，可分为大衣、套装、裙装、裤装、针织衫、厚运动服、休闲健身运动服、内穿服装、家用纺织品等市场。011.3 基于服装产品的市场细分

2 品牌定位的基本构成要素

2.1 基于服装产品的品牌定位要素层面核心出发点产品设计面料：多数产品采用这种面料，并且企业一直在为这种面料的研究升级做努力款式：这种款式特色明显，同时期的企业并未将其作为核心的产品款式色彩、图案：面料本身色彩、图案的特殊性，或者对其进行了面料再造，或者图案的形成采取特殊工艺公众号营销星球工艺：产品在制作过程中采用了先进的制作工艺、特殊的设备等产品价格 主要从定价上来进行品牌的定位，强调物有所值，考虐目标市场的消费水平产品品质 从产品的所以要素整体出发，强调物有所值但非低价，以不变的品质吸引消费需求产品风格 取决于产品的风格类型：浪漫、淑女、经典、田园、民族、职业、休闲、运动基于产品本身的品牌定位要素产品类别定位产品价格定位产品风格定位

目标市场的定位类型•无差异性目标市场策略•密集性目标市场策略•差异性目标市场策略•单一市场集中化•选择性专业化•产品专业化所谓基于目标市场的品牌定位，即以消费者为研究主体，再根据目标市场产品竞争状况，针对消费者对该类产品某些理念或特点的共鸣，为本品牌产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将该形象生动地传递给消费者，赢得消费者的认同。2.2 基于目标市场的品牌定位

2.2 基于目标市场的品牌定位目标市场的细节定位• 根据产品特色定位• 根据产品使用场合和用途定位• 根据使用者的类型定位根据目标市场品牌定位的步骤• 调查研究影响企业市场定位的因素• 选择定位策略• 准确传播品牌的定位理念

基于目标市场的七格格品牌定位性感张扬个性时尚大气束身性感朋克摇滚朿身性感反叛时尚新浪漫主义独立性感潮味冷艳性感狂野奢靡真我时尚系列个性系列新摇滚古著系列日系街头现代都市宫廷复古 涉谷线欧美线 （ 摇滾皇后） （旧时光） （记忆） （多少） （纯色）女鞋服饰欧美尖端时装牛仔品牌高级皮装品牌（原罪）( 艾森美斯 )( 艾卓 )产品系列风格产品线子品牌

即根据竞争者的定位，采取对着干的定位法或避让定位法，来确定本品牌的定位。品牌不再仅仅是识别的工具，服装产品逐渐成为消费者生活和个性的象征。2.3 基于竞争对手的目标定位2.4 基于情感导向的品牌定位消费者消费品牌产品的理由之一，是消费者希望通过品牌的符号价值来表达其社会属性、审美情趣、自我个性、生活品味等可以产生自我满足和自我陶醉的心理感受。因此，服装企业 往往通过对消费者心理的影响，制定相应的宣传策略来赢得消费者的心理共鸣。

说起独立设计师这一概念，简单来理解就是设计师对自己的品牌拥有较大的自主权，可以以设计师本人的品味和理念决定品牌的走向，并且基本以人员规模较小的工...