酷狗×VIVO项目合作沟通会By Kugou Music2017.11
合作回顾
分享框合作@2017.01-2017.10点击曝光1月382,577 228,133,013 2月368,754 222,557,085 3月446,774 274,129,683 4月537,664 260,758,799 5月622,885 275,235,556 6月608,885 274,612,332 7月500,544 281,855,891 8月494,645 294,564,118 9月553,509 281,755,140 10月522,564 294,064,621 Total5,038,801 2,687,666,238 总执行额CPCCPM1,671,232.80.330.62
H5试听合作@2017.01-2017.10点击曝光1月3,612,213 219,045,094 2月3,638,195 279,032,251 3月4,170,996 573,039,584 4月3,576,299 523,252,607 5月3,761,665 554,457,334 6月3,497,208 512,595,929 7月3,177,502 511,906,463 8月3,167,406 511,906,463 9月3,135,933 509,965,235 10月3,072,343 519,079,620 Total34,809,760 4,714,280,580 总执行额CPCCPM5,013,6980.141.06
流量内容流量资源专注市场年轻化战略的VIVO需求在目标受众群匹配的媒体平台上进行品牌影响力覆盖背靠基于大数据分析证实有效用户覆盖和实际投放效果持续进行酷狗音乐与VIVO投放合作，触达品牌目标用户群
版权拥有量占据当前业界第一TME阿里音乐太合音乐网易云音乐APP酷狗、酷我、QQ音乐虾米音乐、阿里星球百度音乐网易云音乐华语杰威尔音乐、英皇娱乐、福茂唱片、乐华娱乐、梦想当然、华谊兄弟、少城时代、灿星文化、种子音乐、风华秋实、林暐哲音乐社、时代俊峰、王力宏工作室、李宇春工作室、孔雀廊唱片、天浩盛世、通力长篇、极韵文化、中国长篇、滚石音乐、相信音乐、华研音乐、寰亚唱片太和麦田、海蝶音乐、大石版权、滚石音乐、北京亚神音乐、兵马司唱片/欧美环球、华纳、索尼、UMG、SONY/ATV、Warner/Chappell、Believe DigitalBMGThe Orchard/日韩YG、CUBE、LOEN、BUGSSM/爱贝思克TME音乐娱乐集团4000万数字音乐版权1000家唱片公司授权过1000万IP版权销售量85%2016年音乐版权份额95%2017年音乐版权份额
艾瑞：2016/2017酷狗音乐用户数据对比数据来源：艾瑞移动端应用月度榜单（2016.08、2017.08）移动端数据观察
酷狗音乐数据中心：2016/2017数据对比移动+PC双端数据统计2016.082017.08日活跃用户：8936万+月活跃用户：2.9亿+日活跃用户：1亿+月活跃用户：4亿+数据来源：酷狗音乐数据中心（2016.08、2017.08）移动端+PC端总体数据
酷狗用户基数、活跃率、使用时长领先前列数据来源：艾瑞2017年6月移动应用排行（在线音乐）；易观千帆2017年5月APP TOP10排名； QuestMobile：TRUTH数据库艾瑞：在线音频APP排名易观：TOP 10 APP排名QuestMobile：TRUTH数据库2017.07
酷狗覆盖更广区域，下沉二三线/非线级城市用户0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%酷狗音乐QQ音乐酷我音乐网易云音乐虾米音乐超一线城市一线城市二线城市三线城市非线级城市及其他数据来源：易观千帆2016中国音乐APP数据分析
酷狗用户男女均衡，30岁以下人群占比超过60%53.5%46.5%24岁以下, 31.34%25-30岁, 32.88%31-35岁, 22.64%36-40岁, 9.48%40岁以上, 3.66%24岁以下25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上数据来源：艾瑞2017.06音频APP数据
酷狗用户人群画像社会上升期人群沿海/华南用户较多40% 5K月薪以上收入80% 大专以上学历互联网原住民数据来源：酷狗品牌内部2017.数据资料；艾瑞数据；百度指数
用户互动行为分布行为人数比分享及转发73.90%评论音乐67.40%朋友交流66.90%发布动态53.10%单曲打榜53.10%自制歌单42.00%撰写乐评38.80%行为人数比直接搜索56.4%歌曲排行52.8%歌手查看37.4%歌单推荐29.7%查看歌单17.1%其他5.1%用户获取歌曲途径数据来源：2017年中国在线音乐用户洞察报告；2017年中国手机音乐客户端市场研究
酷狗与VIVO用户适配性高强：专业的综合性音乐平台满足目标群高音乐音质需求用户庞大综合性音乐平台
酷狗与VIVO能有更多元新玩法
切入用户行为路径全面制造品牌大包围推广合作建议：一
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