酷狗磨磨小音蓝牙音箱上市传播万案
方向一K
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让消费者增加对产品的认知度传播带入产品卖点及利益点建立多渠道联动效应打造网红爆款K
策略打法双箭并驱,相辅相佐品牌传播为导购蓄势，口碑影响反哺品牌椎广品牌电商裂变+下沉创意话题,UGC内容为品产品流量池蓄能发酵，直播/种草牌上市助力，配合优惠持续为品牌传播提供裂变下沉,为转化蓄势长尾发酵沃土口碑传播
传播策略三大核心策略制造蘑蘑小音的爆款效应话题营销裂变传播社交种草认知度利益点+流行感+K）
媒介策略社会化媒体+社交电商双管齐下从内容到电商形成营销闭环小红书人民日报OT音乐类KOL态度青年段子手KOL生活KOL聚焦音乐属性主打核心人群亮出品牌主张辐射扩散，影响更多人产品种草，促进销售K
先去看看现在的年轻人，TA们喜欢什么?K
INSIGHT2017年中国数字音乐2017年中国数字音乐消费者自我下班后休闲方式消费者社交习惯表达意愿总计女总是愿意说出我对于某件73.5%看电视剧/纪录片/电影43.752.7%事情的看法50.50我有很多好朋友66.1%购物/逛往人们认为我的热情富有感染朋友聚会41.0%71.1%力玩游戏31.79运动锻炼化起演讲或讨论,我更喜欢35.6%我平时没事喜欢和66.3%K歌/听音乐40.6%写作和阅读37.9935.0963.3%看书36.52%朋友在一起%的朋友经常跟随我的喜32.2927.7964.9%烹饪/享受美食31.7926.0%37.1%好行动戒着装宅在家26.7920.3932.7%我经常会成为聚会或讨论群学习25.9026.7%我更喜欢一个人宅中的焦点63.5%25.09酒吧咖啡厅13.0%13.0913.0%52.5%在家里在人群中我大部分时间会保绘画/摄影11.7956.3%14.9%持沉默种花/四艺目标年轻受众选择休闲方式更偏好与朋友聚会及游戏娱乐K
诚实的问自己我们丰单的牌有什么!K
小闪灯，嗨起来产品卖点用户利益点节奏闪灯氛围“嗨音乐助手资源“嗨”大能量、大动力效果“嗨K
年轻的TA们为什么要嗨?K
去疗伤填补告别一段失败的关系破裂后的留户K
[去释放压力和坏情绪爆炸前的自我疏导千
去热闹独在异乡的城市孤儿们的精神聚角K
什么样的青春才算嗨?当青春被作为最美好的话题被"致敬青春炒出来浓重的文艺气息时酷狗说什么能彰显出音乐特质并能亮出鲜明的品牌态度K
青春可以用采致敬但绝对不能安静酷狗这一次就要凭借着蘑蘑小音＆能量圈耳机的双新上市，号召年轻的TA们3去治静青春K
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ROADMAP8.10-8.198.20-8.258.25-8.30预热引爆长尾PGC创燥者宣言H5电商导流Man淘内创燥者宣品牌跨界海态度海报（话题+UGC创燥者征直播（音箱言态度长报（音箱++KOL)集+耳机）圆海报耳机）种草视频社区口碑品牌线话题UGC有奖征集#至燥礼包#跨界定制装（含耳机)网媒传播MCN网红直播抖音&快手种草视频测试H5网红跨界大礼包产品线小红书口碑种草PR传播社交媒体+大众媒体大众媒体+社交直播平台短视频平台+社区种草+营销号K
创意材行K
预热脚K
创燥大团，即将出道K
预热期IDEA1：上市预热KOL创燥者宣言海报以PGC的方式,在不同圈层,找5个意见领袖在微博上进行#创燥者宣言#的话题炒作,并在@飞飞是大王@彭蕾新裤子官媒发布人物态度海报,为产品上市发声导流H5,进行创燥者富言的有奖征集活动@CLICK15@扭机者道@过失乐队DeMERITK
@UL1CK1乐队也许矛盾不安你嘲讽我的奇葩但坚持野蛮生长我不屑你的乌合之众海报文案参考一我是创燥者我是创燥者我们大声思考，让万物有声我们大声思考，让双物有声K
预热期DEA2创意H5，售UGC创爆宣言，完成电商导流创意H5,让年轻人乐玩乐嗨测一测:你的"创燥"天赋有多少?测创燥天赋step1:连接音箱你好,我是创燥团长.小音。欢迎加入创燥天团。接下来我们将对你进行的创”燥力进行测试[连接音箱发现答案」K
预热期[切换找到你的最嗨唱片Step2:听音测试通过滑动切换唱片听不同种类的“嗨”音乐伴随“蘑小音”的小闪灯光效展示跟着音乐节泰嗨起来选出让自己最嗨的那一张唱片够嗨就它了K
预热期@猫嗒酱的至燥天赋高达Step3:专属报告95生成个人创燥天赋指数,获取专属至燥称号:键盘手达芬奇金属特斯拉你就是摇滚专家爱迪生后摇牛顿走到哪里,就把光带到哪里嘻哈古腾堡创燥天团邀请你位出道朋克达芬奇一起来燥新潮年轻人标签,碰撞伟大的创造者,擦出快乐的小火花领取成礼K
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