K酷狗蘑蘑小音蓝牙音箱上市传播方案方向一略引导让消费者增加对产品的认知度传播带入产品卖点及利益点建立多渠道联动效应打造网红爆款双箭并驱，相辅相佐品牌传播为导购蓄势，口碑影响反哺品牌推广品牌裂变+下沉电商创意话题，UGC内容为品直播/种草产品流量池蓄能发酵，牌上市助力，配合优惠，持续为品牌传播提供裂变下沉，为转化蓄势长尾发酵沃土口碑传播传播策略三大核心策略制造蘑蘑小音的爆款效应话题营销裂变传播社交种草认知度+利益点+流行感媒介策略社会化媒体+社交电商双管齐下从内容到电商形成营销闭环小红书FEOPLE'S DAILY音乐类KOL态度青年段子手KOL生活KOL聚焦音乐属性主打核心人群亮出品牌主张辐射扩散，影响更多人产品种草，促进销售先去看看现在的年轻人，TA们喜欢什么？INSIGHT2017年中国数字音乐2017年中国数字音乐消费者自我下班后休闲方式消费者社交习惯表达意愿总计男女总是愿意说出我对于某件看电视剧纪录片/电影48.3%43.79%735%事情的看法购物逛街4449%38.09650.5%们队为我的热情高有感染42.79641.0%71,1%玩游戏40.7%31.7%50.09%35.6%66.3%37.9635.09%40.6%633%看书27.79636.52%6499%烹饪/享受美食37.19%宅在家2679%■32.7%学习25.09%26.7%我更喜欢一个人宅635%5259%酒吧咖啡厅■13.09%■13.0913.0%在家里绘画/摄影■11.79%■14.9%在人肝中我大部分间会保5639%种花/园艺■16.29%目标年轻受众选择休闲方式更偏好与朋友聚会及游戏娱乐诚实的问自己我们手里的牌有什么？产品卖点用户利益点节奏闪灯氛围“嗨”KUGOU音乐助手资源“嗨”大能量、大动力效果“嗨”年轻的TA们为什么要嗨？「去疗伤」填补告别一段失败的关系破裂后的留白「去释放」压力和坏情绪爆炸前的自我疏导「去热闹」独在异乡的城市孤儿们的精神聚角