BMW-新1系2０17精众营销推荐方案相信精众的力量
目录-Contents精众平台合作价值2017精众营销推广策略3司简介公
0精众平台合作价值1Fine valueof cooperationcrowdgroup
近年“汽车"市场的火爆程度依旧升温，人们对高件能、高趣味高件价比做购买需求越来越大在都市精介群体带领运动健身市场一路走红的形势下借势健身精众人群将"BMW新1系"市场辐射再次扩大更多方案请关注BMW新1系"成为时尚都市白领、个性化年轻人的首选用车公众号:营销星球
精众营销价值-健身精众人群发展趋势随着国民生活水平的提高和健身行业高歌猛进式的发展"去健身"成为了近年的高温话题。运动健身早已不是少数人才能接触的“高冷活动”越来越多的年轻人偏向去会所健身，在保持健康的同时结交更多好友。"去会所健身”成为了新时代精众人群选择必备的生活方式人均GDP8,000美元9000运动健身:运动健身将成为最新国民经济的指出产业之一80007000人均GDP5,000美元6000人均GDP3,000美元运动健身:产业迎来黄金增长期5000健身市场呈现爆发性需求4000人均GDP2,000美元3000休闲健身获得快速发展20001000单位：万0199019952005201020152020单位：年数据来源:《中国精众营销发展报告2016-2017)
精众营销价值-消费升级带动营销升级中国的消费市场和消费形态正在经历着一个从分化到重聚的演进过程。现代人越来越注重生活的品质温饱消费排浪消费炫耀消费精致消费计划经济衣食住行医教娱养多元个性(1978-1989)(1989-1999)(2000-2015)(2015-)粮食消费下降冰箱彩电洗衣机成中产阶级壮大带来的商业注重品质,讲究标准以个性轻工产品消费上升生态变革与新产业啦起化需求等为特征的消费模式大众之同大众之分分众之异精众之聚从规模到质量的转型受众的数量不再是广告传播中的决定性优势，媒体竞争正在经历。大众分众精众
精众人群特征-高收入、高价值、高传播什么是精众?拥有积极向上的价值观,追求并引领高品质生活,消费活跃的。90后即将成为社会主力消费群体10.2%60后优越于大众消费空间精选精英具备示范性和引/领性中中中中中17.1%70后中中中中中中中代表话语权与独特性38.6%80后代表消费和潮流的趋势精致精明中中中中中中中34.1%90后营销价值的聚合精众示范力、影响力和辐射力维来道:国来广告研究院,201-2017年中国勘众营祸发展报告
精众人群特征-核心消费力TA们是引领大众消费高价值人群个人需平均月收入19,071元一大众个人5倍家庭平均月收入32,136元=大众家庭4倍大众用动性/趋同性精众(示范者/引|领者)占城市人口12.6%的精众人群以一抵众贡献着大多数行业超过40%的市场规模年消费力3.3万亿元:年投资总金额1.02万亿元:贡献着大多数行业超过40%的市场规框数据来源:国家广告研究院/2016-2017年中国众营销发展报告
健身精众人群是"BMW新1系“的核心消费者
022017精众宫销推厂策略2017fine all marketing strategies
BMW-健身精众平台合作契机BMW新1系"我型我速健身精众人群"个性十足"BMW新1系-主张”我型我速"在注重驾驶体验的同时,将驾驶乐趣提成健身会所是现代精众人去必备的生活方式。从动力到科技驾驶的体验都逐一升级他们主张"个性"'自由’"运动"在运动的同时并且保持着一贯“高颜值"的外观,将自己由内而外塑造的更加完美超高的性价比与个性主张将吸引这和BMW新1系的主张完美契合更多"个性化"~年轻化"有态度"的精众人群健身精众人群就是BMW新1系的精准目标消费者!
BMW-推广策略精众营销12年市场经验证明，必须依据认知规律,只有符合“认知·认同·体验·喜爱"营销闭环的推广过程，才能让产品获得青睐赢得市场机会告知TA影响TA引导TA服务TA告知新车型信息强化新车型核心卖点"我来啦!我是谁。我能做什么?"尝试一下,你会喜欢"“拥有我，没错”3陪同到店体验新1系框架媒体铺面媒体告知发布车型卖点发布体邀约及主题活动试乘试驾购车100新1系故事画廊VIP礼品异型媒体加深印象。为新1系上市进行告知及深度影响兑现接待异型媒体深度影响新1系主题活动互动体验接听外呼网络现场发布主题活动与健获取意向信息有效信息收集-流转会员主动高效陪同身会员深度互动邀约试乘试驾咨询邀请沟通购车
BMW-媒介策略-场景营销通过健身....
