经销商市场部2017年2月全新BMW1系(F52)经销商上市指导手册。
全新BMW1系(F52)经销商上市指导手册前言。尊敬的BMW授权经销商2016广州国际车展上全球首发全新BMW1系运动轿车作为BMW旗下首款紧凑级运动三厢轿车，全新BMW1系运动轿车肩负拓展全新细分市场以及强化年轻化战略的重要使命,有着年轻化的个性设计、年轻化的驾控体验、年轻化的互联科技以及年轻化的空间布局，是为独立自我的年轻人打造的同级运动性能最强的轿车。“全新BMW1系运动轿车堪称"最年轻的宝马'它的发布占据了'"天时’、地利”和人和。紧凑级豪华车市场成为当前增速最快的细分市场,这是'天时;中国年轻一代消费者快速成长为豪华车消费主力军,此为“地利;针对中国年轻消费者喜好专属开发的产品即是"人和。"为了帮助经销商伙伴更好地了解产品特性、并通过本地活动在当地推广BMW1系运动轿车，我们特此制作了《经销商上市指导手册》，包含了产品介绍、整体上市推广计划经销商太地发布创意和推广工具箱等内容。如有疑问，欢迎联系您的区域市场经理。全新BMW1系运动轿车将于2月上市，直诚希望通过大家的努力,使全新BMW1系成为当地市场的销售翘楚!预祝商棋!BMW中国经销商市场部Page2
全新BMW1系（F52)经销商上市指导手册目录。认识全新BMW1系产品定位产品亮点目标人群............................................创意概念8总部上市推广整体推广计划......................................1媒体投放策.略........线上传播节奏数字营.......................................全国上市发会.............................区域产品体.......................热点展示话................公共关乘......客户关系管.理......,经销商本地推广经销商本地市场推广指导经销商职........展厅POS......经销商上市.....经销商上市后续推广经销商工具箱·29Page3
全新BMW1系(F52)经销商上市指导手册产品定位。我型我速DRAFT上市广告宣传语我型，全新BMW1系运动轿车我速为独立自我的年轻人打造的运动产品定位性能最强的轿车定位车型曙光金/埃斯托蓝BMW1系251动感设计卓越驾控互联驾驶专属全新颜色同级最佳发动机(沃德十佳发动机)全彩平视显示系统经典BMW外观设计和车身比例带运动模式的8速手自一体变速箱带8.8’显示屏的互联驾驶系统运动座椅/多功能运动方向盘驱动力分配系统BMW云端互联APP经典BMW以驾驶者为中心的内部设计驾驶体验控制系统旅程咨询/紧急救援服务平台经典BMW设计语言的双圆头LED头灯带手写功能的iDrive系统
全新BMW1系运动轿车(F52)经销商上市指导手册产品亮点。BMW经典设计天生运动实用互联霍夫曼斯特拐角同级最短前后悬RMW全新“天使眼“造型系统与动态率引力控制系统互联驾驶服务(8.8英寸导航屏享)Npord'sMOBest三段式空气动力学包围世界十佳发动机大奖的B38发动机可自动调节范围的LED大灯扩展型导向设计区动力分配技术及优化的电动助力转向系统425L后备箱及后Page5
全新BMW1系运动轿车(F52)经销商上市指导手册。产品亮点。家族特权家族独有无需选装M运动套件即可获得F52独有色EstorilBlueLuminousgald埃斯托蓝曙光金其它可选择的颜色AlpineWhite“雪山白铂金银地中海宣开士米银星光粽量尔本红勃美体红Page6
全新BMW1系(F52)经销商上市指导手册。目标人群。客户画像:年龄:受教育程度：婚姻状况：25-35岁,平均32岁。67%拥有大学本科及以上学历。58%已婚,拥有一个小孩。性别:职业背量:基本购车状况：56%男性客户76%为公司职员。69%为首次购车44%6女性客户14%为置换现有车型,主要来自中端品牌。人群概述:目标消费者是25到35岁之间的年轻80、90后他们拥有更高的教育水平,做决定时也更多考虑他们是"自我表达者"。他们热衷干表达和展现自己!强烈的自我意识塑造出独特的个人风格,并使得他们保持精力充沛、开放、独立的状态。对于他们来说驾驶不只是为了出行，更是通过表达个人驾驶风格而获得乐趣。全新BMW1系运动轿车让他们能够定义自己的驾驶方式和风格,从而享受只属于自己的驾驶乐趣。Page7
全新BMW1系（F52)经销商上市指导手册创意概念。创意概念MYSTYLE.MYPACE我型，我速我型，我速只属于我的驾驶乐趣作为80、9０后...
