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菜鸟品牌基础规范

菜鸟网络品牌视觉规范 ｜ 2.品牌架构信息 1.1 标识1.2 标识排版1.3 标识应用规范1.4 色彩及应用规范彩1.5 图形及应用规范1.6 字体1.7 合作伙伴联合应用1.8 业务线标识及应用规范1 基础系统

标识释义全新的菜鸟品牌标识简洁直观，代表着基于流动的物流数据延伸所提供的智能服务。菜鸟的新形象以数据网络及平台化思考，将菜鸟字母拼写（cainiao）中的“A”和“I”巧妙的结合在一起，形成两排自下而上的箭头，连贯有序。当箭头流动起来的时候左右交替呈现人工智能的简称“AI” ，体现以数据为核心驱动的智能调度，高效协同及对智能数据的研究、开发和应用。菜鸟在流畅的数据和物流网络中为客户提供先机，应对未来的市场变化。动态的标识形态很好的体现菜鸟的使命和能力，以源源不断的动力赋予给同行者持续的价值和有序增长。菜鸟是价值链共赢的生态中枢，并以社会化协同和科技驱动的智能物流平台。菜鸟将创造万物生机，以流动的数据、智能的服务助力世界未来。1.1 标识

标准制图菜鸟标识图形是一个符合黄金比例标准的平衡整体，由对称的上下结构组成，使用中不得改变其形状和比例。在标准网格制图中，恒定标识图形的竖线宽度为x，并以此对图形进行精确绘制。其中标识图形的高度为14.7x，宽度为26.6x。字母间上下左右之间的间距为一个x。xx26.6x6.4x6.4xxxxxx6.85x6.85x14.7x6.4x6.4xxx69o69o69o69ox2xR1=6xR2=8.7850o40o1.1 标识

动态公式菜鸟标识的动态图形由标识中间两排向上的“箭头”由下而上匀速移动，形成有序的向上联动，其速度为(v=29x/s)。其运动的起点和静止为静态标识的形态，分解图形动作为右侧1、2、3、4。BA14.7xx(v=29x/s)12341.1 标识

中文横版标识组合中文标识横式组合由标识图形、品牌名称构成，在使用中不可改变品牌标识的结构和比例关系。标识图形与中文名称的左右间距为图形中字母C纵向截面的一半，高度与图形中单个字母的高度保持一致。1.1 标识

中文横版限制区及最小尺寸为了更加清晰有效地传播品牌标识，品牌标识周边必须保持一个最小尺寸的空白空间，该空间称为限制区域。限制区域内不得出现任何的文字、符号和其它元素。在菜鸟的品牌标识中，限制区域的高度和宽度与标识图形中的字母C截面一致（见右图）。当标识尺寸改变时，限制区域大小随之改变。最小尺寸：中文标识横式组合的高度不得小于 8.5mm，小于该尺寸将在不同的应用情况下，容易导致标识难以辨认。8.5mm1.1 标识

其他版本本页为多种品牌标识的应用版本，规划其应用范围，便于统一使用与管理。1.2 标识01020102无域名常规版本，一般适用于全部品牌传播触点。域名版本，通常在陌生地域性的传播，需要做品牌强化时使用。

标识版本汇总本页为多种品牌标识的应用版本，规划其应用范围，便于统一使用与管理。1.2 标识首选标识次选标识特殊使用标识英文标识竖版中英文标识组合竖版英文标识（域名）横版英文标识（域名）横版中文标识横版中英文标识组合（域名）竖版中英文标识组合（域名）010203010203首选使用版本，在品牌露出和其他传播推广中优先使用的标识版本。次选版本，在线上及线下特殊尺寸banner或特定的媒体情况下使用的版本（例如：公关礼品、尺寸特别的网页广告或导视等）。特殊版本，在特殊用途情况下使用的版本。例如需要强化品牌需使用域名标识，并且媒介具有一定特殊性（例如：应用量极少的媒介、空间应用等）。

菜鸟品牌标识按照颜色可以分为全色品牌标识、单色品牌标识、反白品牌标识。 全色品牌标识 全色品牌标识分为专色版本(Pantone)、四色版本(CMYK)、多媒体版本 (RGB)三个版本。适用于所有的传播材料，请尽量使用该版本的品牌标识。 单色品牌标识 单色黑应用于传真等物料，以及适用于制作受到工艺限制时使用。专色金或银色品牌标识可用于烫金、烫银或印金、印银等特殊工艺。 反白品牌标识 反白品牌标识一般在品牌色、黑色、金色、银色或明度较低的图片背景上使用，其他背景颜色的反白视情况而定。全色品牌标识单色品牌标识（制作工艺应用）反色品牌标识（制作工艺应用）010102030203标识颜色规范1.3 标识

灰度背景控制为...