奥迪品牌手册1.0版本，仅限奥迪销售事业部内部使用
各位同事，奥迪品牌手册湖所而与法的品体战地对于奥迪品牌的长期或功呈关重要，。品牌对外展现出的一致性是我们与竞争对手保持差异化，建立强大品牌的关键我们的目标是创造独特的"奥迪体验",与用户建立有价值的连接。无论他们身在何处,用什么样的方式与我们的品牌接触。为此。奥迪全球总部创建了这本奥迪品牌手册，提供奥迪品牌在各个方面的指导。奥迪销售事业部市场部品牌战路本土化项目组进行了初版的汉化开发。品牌是奥迪最重要的资产之一,它需要在全球范围内进行培养管理以及精心地本土化使用,因为这是我们维护现有用户以及吸引未来我们坚信奥迪销售事业部每一奥迪销售事业部市场部品牌战略本土化项目处
010203品牌基础品牌模型品牌沟通奥迪品牌的起源是什么?我们为怎样的愿景而努力?奥迪品牌沟通的架构是什么?奥迪品牌代表什么？是什么让我们如此与众不同?我们的品牌定位是什么?我们专注于哪些领域开展行动?我们的目标用户是谁?丁解更多040506品牌形象品牌运营品牌管理品牌管理是什么奥迪的品牌形象是怎样的?品牌战略如何运用到各个领我们为什么需要品牌管理?我们的基本原则是什么我们如何做全球化品牌管理?丁和更多了加更多丁解更多
01品牌基础
01传承,方能塑造未来。将一以贯之的奥迪基因,融入面向未来的全新品牌形象产品和服务可以被模仿。而品牌独一无二。奥迪行着清晰妈确的品牌,我们把它总借为VorsprungdurchITechnl突破科技启迪未来。强大品牌的成功秘诀在于保持极具差异的品牌形象,同时不断进化发展在本章中,我们将探讨奥迪品牌多年来的发展历程以及品牌的战略基础。8奥迪的品牌起源是什么?奥迪品牌代表什么?我们的品牌定位是什么?我们的目标用户是谁
D1品牌基础一品牌成功因素勇于创新开拓精神是我们品牌DNA的核心。奥迪是激情、勇放和探家精神的代名词。在过去的一个世纪，我们引领着汽车行业的发展变革观看视频
引人入胜无限的魅力、精湛的工艺和经典的设计。使奥迪成为这个时代最令人向往的汽车品牌。
精益求精真迪代表着最高的品质和对完美的追求。我们不断超越自我、超越用户的期待，通过对卓越的技术，设计和实践的不懈追求,树立起行业标杆。观看视频
充满激情对汽车行业和奥迪品牌的激情。是我们工作的原动力。奥迪人非凡的奉献精神，发自内心的积极态度以及对品牌和公司的强烈认同，是我们最大的财富。观看视频
强有力的品牌特性品牌的感性认知极具吸引力，可以有效提高产品的溢价能力。黑大品牌的商业力量强大品牌真实性实现溢价可信度方向态度清晰度形象导向富有意义差异化社区价值目标信念灵感识别度文化精神
豪华卓越我们的目标是打造独一无二的品牌并与其他竞争对手形成明显的差异化。豪华的属性反映出用户对产品溢价的接受意愿卓雄的网性是限引年轻,用户和加强品情形象的重要基异点。新具吸引力的厂高收入，相对年轻有能力接受高价格/高溢价对其他用户群体有积极的影响力用户体量利增加的潜力。追求萧华卓越的用户在不断增长CIDD打迪市场体在用户心中形成独特的品牌印象,使其组越竞争对手，更具吸引力一这一直是奥迪品牌的长期战路定位社交参与度高在职场和生活中,不断挑战自我
01品牌基础一目标服声注重目标的实现而非价格的体现我们的目标用户-追求卓越的高端人群一价值驱动我们的目标用户的心态正在发生改变。他们具有面向未来的前暗思地,廉具审美和精神追求,代表了新时代斋华的基础。他们,是潮流引领者以一种充满感召力的方式与其他追求卓越的,嘉端的日标用户产生共的!智体用
品牌目标2030全球品牌目标概述在目标市场中最尊贵的豪华品牌最卓越的豪华品牌占据最大份额最佳品牌资产豪华度领先创新性领先迪求卓越的用户钢外品牌价值豪华车同类最佳(MPN0:豪华车网类最佳(MPM):奥迪品牌价值４０0亿欧元"是一个豪华尊贵的品牌是一个创新型的品牌豪华卓越市场中最高市场份额《领先排名第二的竞争对手02分）领先排名第二的竞争对手0２分）盈利指标奥迪在核心市场WGCVOS的总情量CN)整体品牌形象·（MPM）BEV电动车领先数宇化领先奥迪在机心市场ＷGCＶＤS)的市场份额（%)(领先排名第二的竞争对...
