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百特牛奶品牌广告片

市场竞争分析广告传播策略广告创意表现

4 市场分析品牌品牌传播定位品牌传播活动传播策略广告语代言人 光明优 + 纯牛奶 伊利金典有机纯牛奶 蒙牛 特仑苏第一阶段：添加益生元，易吸收。第二阶段：优加生活 在光明纯净优加微博上， 发布 #U+ 小互动 # 标签 的一系列活动。“以 优 +”品质，优质生活 为传播策略，以家为主题表现优＋的品质，优质生活。泳坛冠军 沈坚强 庄泳一家 著名钢琴家 朗朗2015 年最新 TVC无代言人将特仑苏的无可取代，与家生活、梦想、信念、爱、时光等结合在一起。传播特仑苏品牌形象与理念：从更好开始，从特仑苏开始。第一阶段：奶源与科技（ OMP ）第二阶段：情感诉求：特伦苏人生刘翔王菲以天后的系列广告来诉求天然健康，第一阶段：奶蛋白含量第二阶段：有机奶，天然健康、0 添加1. 不是所有牛奶都叫特伦苏2. 金牌牛奶，特伦苏人生1. 天赐的宝贝，给最爱的人1. 优佳品质，优质生活“” 关爱精英健康计划特仑苏城市音乐会。特仑苏新年更好计划，即刻开启你的更好 2015 。百特牛奶第一阶段：牛吃的比你好第二阶段：阿菲金智能牧场2015 万人鉴定百特奶源之旅阿菲金牧场管理技术1. 牛吃的比你好2. 好牛奶，宠出来 智能牧场，宠冠天下（备选）市场差异化竞争

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6 市场分析特仑苏、金典、优 + 都在提牧场的概念，特仑苏的黄金奶源带，金典的有机牧场，优 + 的现代牧场。在同质化品牌竞争中，百特的牧场特别在哪里？ 广告传播策略

广告传播策略阿菲金牧场管理技术是全球最先进的牧场管理理念“”是百特牛奶 系出名门，与国际接轨 的权威背书；阿菲金技术智能全方位监控计步器，对奶牛健康状况云端监控 居住犹如别墅为每头奶牛设计修建干燥、舒适的卧床。安装全自动大风扇和喷淋系统，降温系统自动运行，喷淋和吹风交替运行，既有效解决牛只热应激，又保证在牛体上的水不污染乳房。“”国际 高配 套餐“”保姆 精心呵护优质进口饲料配合各种精料，在信息化配方软件的精确计算下调配出奶牛的食谱，以国际先进的TMR 全混合日粮技术进行投喂，使每一口饲料营养均衡，更有利于奶牛健康和产奶性能的发挥。像对待自己家人一样对待奶牛。奶牛们每天享受“”着 四定点 优越待遇：定点进食、定点挤奶、定点散步、定点打扫。当奶牛生病或不舒服时，专业人员迅速诊断，对症下药，悉心照料。百特牧场的特别：

市场分析阿菲金对于消费者来说，是一个全新的技术名词，不为人所熟知，所以，百特既然以阿菲金技术作为差异化诉求，那么要解决的问题如下： 阿菲金是什么？阿菲金技术＝智能牧场管理？阿菲金技术＝对奶牛的万般宠爱？阿菲金技术＝宠出来的好牛奶？好像都没有说明白？真正的逻辑关系应该是：阿菲金技术－－－智能牧场管理（对牛奶的万般宠爱）－－－－－好牛奶，宠出来 广告传播策略手段 结果 过程体验

广告传播策略阿菲金技术＝智能牧场＝好牛奶15 秒的广告要把逻辑关系简单化，所以，我们必须建立关键词的关联性百特如想以阿菲金技术作为自己的差异化竞争，必须要的是就是阿菲金的市场教育，让消费者对阿菲金技术快速认知，快速建立阿菲金技术在国内牛奶品牌宣传上的独占性资源，后来者如再想宣传阿菲金技术，即是为百特做嫁衣。

广告传播策略百特牧场绿色智能全方位监控行走自由快乐高优质牛奶蛋≥白质3.5g/100g ，牧场好保姆精心呵护纯天然奶源正阿菲金技术细解绿色、优质奶源、生态牧场、优质高蛋白等，在不同节点上与百特牛奶联系起来。优质进口饲料配合各种精料，在信息化配方软件的精确计算下调配出奶牛的食谱为每头奶牛设计修建干燥、舒适的卧床。安装全自动大风扇和喷淋系统，降温系统自动运行，喷淋和吹风交替运行居住犹如别墅国际高配套餐计步器，对奶牛健康状况云端监控。像对待自己家人一样对待奶牛。奶牛们每天享受着“”四定点 优越待遇：定点进食、定点挤奶、定点散步、定点打扫。

传播口号？ 广告传播策略 好牛奶，宠出来 （智能牧场，宠冠天下。——备用） ——百特

如何传播？ 广告传播策略阿菲金技术智能牧...