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感康品牌电视广告提案2016.8.5

方向一

虽说感冒不是什么大病，但病起来绝对让人受罪，但只是感冒的人受罪吗？其实，身边的人同样受罪，谁愿意被感冒传染呢？当你打喷嚏咳嗽，你可能不知，你身边的人是很嫌弃你的！ 换位思考，从感冒的人到身边的人， 创造一个不一样的概念。切入点

别因感冒 , 让别人嫌弃你！创意概念

“”别人 …可能就是你身边最宠爱的猫，也正在嫌弃你，想与你保持安全距离呢！现在养猫的人越来越多，而猫本身就是个很敏感且挑剔的宠物，……我们创造一个真实又幽默的故事你感冒连猫都嫌弃你执行

故事概念脚本猫咪篇

家门口，男主角抱着头盔走进家门，忍不住打了几个喷嚏。镜头向下移动，只见上门迎接主人的猫咪给自己带了个头盔，试图和感冒的主人隔绝，害怕被传染。

镜头转到沙发上，主人边看电视，边擤着鼻涕。镜头下移，地上几条金鱼在垂死挣扎。原来坐在男主角身边的猫咪，用鱼缸罩住自己的头，与身边的主人隔绝。

镜头切换，厨房间里，主人正准备丢垃圾，却愣住了。镜头随着主人的视角下移，只见猫咪用透明垃圾桶，把自己从头到脚完全罩住，与主人彻底隔绝。VO: 感冒，让你看起来很讨厌

镜头切换，空背景上，盛满水的透明水杯上贴着一片感康药片，旁边一盒感康 啪 地弹开。“”VO: 感康，赶走感冒，感受健康

回马枪，主人又打了个喷嚏，一只猫手伸入画面，将感康药片贴在他头上。

《猫咪篇》家门口，男主角抱着头盔走进家门，忍不住打了几个喷嚏。镜头向下移动，只见上门迎接主人的猫咪给自己带了个头盔，试图和感冒的主人隔绝，害怕被传染。镜头切换，沙发上，主人边看电视，边擤着鼻涕。镜头下移，地上几条金鱼在垂死挣扎。镜头上移，坐在男主角身边的猫咪，用鱼缸罩住自己的头，与身边的主人隔绝。镜头切换，厨房间里，主人正准备丢垃圾，却愣住了。镜头随着主人的视角下移，只见猫咪用透明垃圾桶，把自己从头到脚完全罩住，与主人彻底隔绝。VO: 感冒，让你看起来很讨厌镜头切换，空背景上，盛满水的透明水杯上贴着一片感康药片，旁边一盒感康 啪 地弹开。“”VO: 感康，赶走感冒，感受健康回马枪，主人又打了个喷嚏，一只猫手伸入画面，将感康药片贴在他头上。

参考：大片的质感，让真实的动物拍出情绪，创造幽默感，而非卡通比较俗套表现。

方向二

很多药品直接卖疗效，很少品牌诉求感性。因为没有人愿意和药有联系。如何建立感冒药和消费者之间的关系？感冒药和消费者的关系，就像一对非典型情侣，无需天长地久，只要曾经拥有。分手更是快乐而非痛苦。切入点

分手快乐创意概念

执行这是一部真实记录情侣之间分手的场景，每一个分手时刻都利用 SLOWMOTION 的拍摄手法，创造戏剧性的效果，就是永远只看见其中被分手的那个主角的表情，是快乐的，创造影片的悬念，直到最后才接晓镜头里不曾出现的那个分手的人，原来代表的是感康，快速治好感冒，和你快乐分手。

故事概念脚本分手篇

《分手篇》家中，随着 啪 的摔门声， 被分手 的女生，眼里仍带着泪光，却面带笑容地“”“”捧起一桌子擦过的纸巾，撒花似得丢到垃圾桶里。地铁站，人来人往， 被分手 的男生，傻愣愣地站在原地，手中的玫瑰花掉落“”在地，花瓣散落，他却露出了开心的笑。 咖啡馆，桌上两杯咖啡，却只有女生一个人坐着，她扭头看着门口的方向，回头瞬间，却面带开心的笑。天桥上，追赶了一路的男生，俯着身子的他有些泣不成声， 被分手 的他转头“”离开，却按耐不住心中的喜悦，笑出了声。公交车上， 被分手 的女生孤零零地坐在最后排，鼻子有些发红，默默地看着“”窗外。车子开动了，她忍不住回头张望，却露出了开心的笑。VO: 有一种快乐，叫分手。它让我感冒快好，我和它见好就分！分手快乐！尾板，出产品。字幕：感康，感冒快好，见好就分

参考：分手的瞬间， SLOW MOTION 的拍摄手法

参考：分手的瞬间，表情的转换

方向三

品牌广告和产品广告最大的不同，就是产品卖疗效，品牌卖感受。如同感康的品牌名字。感康

产品的人性化设计，会提升我们对品牌的感受。感康的粘贴性设计，让我们感受到了背后那个在身边关心你、时刻提醒...