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卓越集团品牌宣传片影视创作策略方案

卓越之道

2017 年 1 月 1 日，卓越集团发布了新版企业宪章《卓越之道》，以及新五年发展战略，将形成房地产开发、资产运营、金融投资三大产业，包括房地产开发、城市更新、资产管理、商业管理、物业管理、酒店管理、股权基金投资七大板块，以“”共筑卓越人生 为使命，致力于成为“城”市综合运营的世界级标杆

道生一，一生二，二生三，三生万物——《道德经》大道无形，生育天地；大道无情，运行日月；大道无名，长养万物； 道，意思是万事万物的运行轨道或轨迹，也可以说是事物变化运动的场所道是自然，道是一切的本源，是最高的准则，是终极真理

凡卓越者，必有道可见《卓越之道》就是卓越集团的本源，准则与真理也是卓越的文化内涵和核心价值

卓于心 越于行“卓越”不仅是一个名号，更是卓越人的独特性格标签和企业文化 追求卓越 不断超越同样也是卓越的核心价值：契约、承诺、品质、尊重、创新

卓越文化，筑就卓越力量本影视片的重点就是通过卓越之道向观者呈现我们是一个怎样的卓越卓越力量，共筑卓越人生如此的卓越又能为你带来一个怎样的未来

我们认为：论道，是本次宣传片的核心精髓所在只有真正赋予文化内涵和核心价值的作品，才能真正打动观众

让观众在看完我们宣传片的时候，真切感悟：我们为什么来？——使命 - 共筑卓越人生——我们到哪里去？愿景 - 城市综合运营世界级标杆——我们怎么去到哪里？核心价值观 - 追求卓越，不断超越

影视片的主题核心： 论道卓越共筑未来

“本部影视片的主题核心是 道”“， 道”是一个抽象的哲学词语，大道无形，大道无情，大道无名，怎么把一个抽象笼统的思想概念变成形象具体的感观画面，影视语言——“度”道度

度是衡量的标准：温度，速度，高度，精度是行为的法则：制度，态度是精神的境界：深度，气度 “”“”“”“”以 道 形 度 ，以 度 型 道 , 可以说道是我们影视片的暗线，而度则是整条影视片的明线！以一明一暗两条主线刻画出卓越的文化内涵和核心价值。

影视片的创意核心： 以卓越的尺度成就卓越的高度

影视片的表现形式： 刻度，是量值大小的一种最直观的记号，表现在我们三大业务和社会公益方面，无论是品质的精度，收益的速度，服务的热度，眼界的高度，社会的态度等等，这些都可以通过刻度来给人最直观的呈现。

影视片结构 序幕：论道卓越 共筑未来篇章一：建筑之道篇章二：金融之道篇章三：运营之道篇章四：公益之道 结语：以卓越的尺度，成就卓越的高度

分镜表现

论道卓越 共筑未来将分别以事业，伙伴，财富，责任，公益五个维度展现卓越集团共筑卓越人生的五大使命，向观者讲述我们为什么来？ 序幕

我们发现生活的细节我们分享成长的喜悦我们收获彼此的尊重在卓越，我们以不同的维度，思考未来我们追求每一毫的精度给人们带来良好的生活体验我们站在每个人的角度，一起分享团队的成就和自豪我们不断改进制度让效率带来更高的收益我们坚持开放态度与每个合作伙伴共同成长我们感知每一颗心的温度我们看到了付出给人们带来的快乐在卓越我们一起，共筑卓越人生形象篇文案：

温馨的小区生活场景我们发现生活的细节

开会嘉奖的场景我们分享成长的喜悦

物业向业主敬礼，业主回礼我们收获彼此的尊重

卓越总部大厦在卓越

一个人的很多面的思考场景 在卓越，我们以不同的维度，思考未来我们以不同的维度，思考未来

我们追求每一毫的精度

工作中，收到领导会心的笑容我们站在每个人的角度

员工分享自己的工作心得一起分享团队的成就和自豪

公司会议讨论场景我们不断改进制度

企业收益图让效率带来更高的收益

公司和公司团队合作我们坚持开放态度

与合作伙伴签约与每个合作伙伴共同成长

街头人来人往我们感知每一颗心的温度

欢快镜头我们看到了付出给人们带来的快乐

团队风貌在卓越，我们一起

弹出标版

追求卓越，不断超越 “”本部分为三大业务和七大版块的演绎，在演绎中展现追求卓越，不断超越 的核心价值观。

开镜，一张空白的纸张上面出现一把丁字尺旁白：天赋卓越，是我们 与生俱来的精神特质

微距...