广州万达文化旅游城提案 会员免费

下半年微信 & 微博营销服务投标文件广州万达文化旅游城项目技术标

下半年微信 & 微博营销服务方案广州万达文化旅游城

社会化传播趋势

万达集团 500 亿巨资打造世界首创特大型文化旅游商业综合项目 万达拥有知识产权 设计团队大师组合 创意世界第一

回款压力大推货节奏快

传统媒体无法与客户进行深度互动多是项目展示性传播

消费者对传统广告自然抵制信息获取途径更便捷信息获取内容更多样改变

社会化营销能解决什么问题？间接塑造项目影响力、圈人并保持用户的黏性直接提升客户对项目价值的认同，促进客户成交

如何扩大项目影响力并保持用户黏性？

客群思维

客群思维的核心在于

体验

案例 1 ：初级咖啡豆 3 美分，咖啡粉 5 美分，放在星巴克 1 美元案例 2 ：东部华侨城— 都市休闲体验目的地

真正的体验是什么？

海底捞好服务小米深参与微信强参与迪斯尼重情感

功能体验必死！功能之上，寻求更高层次更深度的体验

社会文化趋势 游戏化思维的 玩家体验

有人游走世界各地，寻找各种高端新奇“”不在乎目的地，在乎惊险和刺激

有人习惯出入各大高端商场、购物会所无孔不入，搜集各种新奇与美好“”

有人白天忙于结识新朋友、谈论美酒、美食和玩乐；晚上留恋各大酒吧；每天的归宿就是酒店“”

有人身怀各种神技；创业只为好玩“”

有人不在乎财富数字变化，不在意他人看法；投资只玩心跳“”

他们就是

玩家

全球 玩家

给全球玩家创造什么体验价值？万达文化旅游城

世界顶级室内滑雪场世界级室外主题公园世界顶级未来科技秀场世界级电影科技乐园

万达集团第四代产品万达茂 世界级室内水公园 国际滨湖酒吧街 世界星级酒店群

满 足 全 球 玩 家 各 种 体 验八大世界级配套 旅游玩家惊险、刺激 世界顶级室内滑雪场超越全球最先进迪拜室内滑雪场 世界级室外主题公园全面超越香港迪斯尼世界顶级未来科技秀场【粤秀】 “超越拉斯维加斯O” 秀 世界级电影科技乐园超越新加坡环球影城 万达集团第四代产品万达茂 创新产业模式 世界级室内水公园 全球领先的水中娱乐体验 世界星级酒店群 引领奢华人居新体验 国际滨湖酒吧街 休闲娱乐新胜地购物玩家潮流、时尚生活玩家丰富、欢乐创业玩家空间、机遇资本玩家财富、心跳

项目创造体验价值社会文化趋势全球玩家客群

全球玩家新目的地

如何让客户参与体验？

项目丰富业态参与式体验展示体验

体验与展示

参与式体验

直观性展示

有了一定的体验和参与如何进行社会化传播？

互动线：？单盘销冠炒作7 月公寓开盘艺术广场酒吧街开放盛典8 月公寓开盘公寓底商开盘万达茂开工盛典9 月公寓加推开盘销售线：传统线：

影响力的塑造和圈人初衷

事件与话题

影响力事件 一《 冰雪女王 驾临广州》事件炒作7 月目的：“”针对项目 世界顶级室内滑雪场 配套，在全年气温最高、市民备受煎熬的 7“” 月，围绕 冰雪女王 人物形象 、“通过线上、线下的炒作制造一个南中国少有的 冰”雪 主题事件，吸引广大用户，迅速提升影响力。

第一步线下邀请多名女模装扮成冰雪女王；在广州闹市、地铁、公园等处认真读书；形成话题。书封面为：全球玩家的新目的地及二维码

第二步线上官方微信连续发布“”冰雪女王 相关话题从不从角度解释事件持续烘托

第三步线上微博造势相应主题大号发布事件话题引起市民兴趣与参与圈定大众人群

第四步线上渠道拓展创建专题贴吧发布事件话题引起网民兴趣与参与圈定贴吧人群

第五步线上朋友圈传播相关人员规定转发霸占朋友圈影响周围人群形成炒作传播

《“”全球顶级 玩家 都在玩什么》话题炒作影响力话题 一7 月目的：“”针对项目 丰富的、能满足全球玩家各种需求的玩乐 配套，“”“利用大众对 顶级玩家 的关注和好奇，通过线上 炫”富 话题炒作、线下市民模仿参与形式进行话题炒作传播，间接植入项目信息

第一步线上官方微博发布顶级玩家各种玩乐照片发起话题引起围观第二步线上渠道拓展创建豆瓣极度贪玩兴趣小组展示顶级玩家玩乐照片聚拢玩家玩家玩乐照片巧妙植入项目 LOGO 信息，在话题...