广州万达文化旅游城社会化营销服务方案会员免费

社会化营销服务方案广州万达文化旅游城

目的 与问题

消费者对传统广告自然抵制信息获取途径更便捷信息获取内容更多样改变

社会化营销能解决什么问题？间接：促进项目成交直接：扩大项目影响力

存在两个问题：展示力度不够基本是图片 + 文字话题性不强很难吸引客户关注

如何解决？

解决方案

客群思维

万达集团 500 亿巨资打造 世界首创特大型文化旅游商业综合项目➢ 万达拥有知识产权➢ 设计团队大师组合➢ 创意世界第一

面对什么样的客群呢？

“ 有人游走世界各地，寻找各种高端新奇；不在乎目的地，更在乎惊险和刺激”

“ 有人习惯出入各大高端商场、购物会所；无孔不入，搜集各种新奇与美好”

“ 有人白天忙于结识新朋友、谈论美酒、美食和玩乐；晚上留恋各大酒吧；每天的归宿就是酒店”

“ 有人身怀各种神技；创业只为好玩”

“ 有人不在乎财富数字变化，不在意他人看法；投资只玩心跳”

他们是？

玩家

全球玩家

我们能满足全球玩家什么呢？

世界顶级室内滑雪场世界顶级未来科技秀场世界级室外主题公园世界级电影科技乐园

世界级室内水公园国际滨湖酒吧街万达集团第四代产品万达茂世界星级酒店群

满 足 全 球 玩 家 各 种 需 求八大世界级配套旅游玩家惊险、刺激➢➢世界顶级室内滑雪场世界级室外主题公园超越全球最先进迪拜室内滑雪场全面超越香港迪斯尼➢世界顶级未来科技秀场【粤秀】超越拉斯维加“斯 O” 秀➢世界级电影科技乐园超越新加坡环球影城➢万达集团第四代产品万达茂创新产业模式➢世界级室内水公园全球领先的水中娱乐体验➢➢世界星级酒店群国际滨湖酒吧街引领奢华人居新体验休闲娱乐新胜地购物玩家潮流、时尚生活玩家丰富、欢乐创业玩家空间、机遇资本玩家财富、心跳

全球玩家新目的地

有了这样的传播主题，我们要如何传播？

7 月公寓开盘单盘销冠炒作8月公寓开盘公寓底商开盘艺术广场酒吧街开放盛典9月销售线：传统线：互动线：公寓加推开盘万达茂开工盛典？

初衷影响力的塑造和圈人

事件 与话题

影响力事件一7 月《冰雪女王 驾临广州》“”目的：围绕全年 冰雪女王 话题，制造事件、话题

第一步线下邀请多名女模装扮成冰雪女王；在广州闹市、地铁、公园等处认真读书；形成话题。书封面为：全球玩家的新目的地及二维码

第二步线上官方微信连续发布“”冰雪女王 相关话题从不从角度解释事件持续烘托事件话题

第三步线上微博造势相应主题大号发布事件话题引起市民兴趣与参与圈定大众人群

第四步线上渠道拓展创建专题贴吧发布事件话题引起网民兴趣与参与圈定贴吧人群

第五步线上朋友圈传播相关人员规定转发霸占朋友圈影响周围人群形成炒作传播

影响力话题一7月“”《全球顶级 玩家 都在玩什么》话题炒作“”目的：结合 玩家 主题，进行话题炒作，间接植入项目信息

第一步线上官方微博发布玩家各种玩乐照片引起围观第二步线上渠道拓展创建豆瓣极度贪玩兴趣小组展示玩家玩乐照片发起话题聚拢玩家玩家玩乐照片巧妙植入项目 LOGO 信息，在话题传播中宣传项目

影响力事件二8 月《 8 月 8 日 狂欢 Happy8 》节日打造目的：通过重要节点节日打造，形成话题，利用强利益点吸引客群，间接带动项目销售

第一步传统渠道海报 + 公交站台 集中发力释放狂欢Happy8节日 8.8 折优惠信息形成气势吸引关注

第二步线上官方微博 + 微信发布狂欢Happy8节日信息刺激关注粉丝号召参与形成事件传播

第三步现场丰富开盘活动实际执行8 月 8日8.8 折优惠信息跟参与者以实际利益形成氛围和话题

影响力事件三8 月《酒吧街开放 醉酒价》事件“”目的：结合艺术广场及酒吧街开放，打造 醉酒价 事件话题，吸引人群关注，并间接带动产品销售

第一步线上微博大号（交通、娱乐、爱车等）发布酒驾、豪车、炫富 等热门话题制造悬念

第二步线上渠道拓展百度贴吧展示各种醉酒状态带出醉酒价信息吸引人气

第三步线上官方账号发布醉酒价信息号召客群乘机 占便宜

第四步现场艺术广场 及酒吧街开放盛典醉酒价物料展现使用及醉酒价最终实现形成事件炒作传播

影响力事件四9 月《网络广告之不可能...