一汽大众品牌年度公关策略方案会员免费

1 大众品牌公关部2018 年一汽 - 大众品牌年度策略方案 部门Division公关部 版本号 Version01 更新日期 Date2017-10-31

2 大众品牌公关部SWOT品牌 SWOT 分析 90 后主流消费人群对大众品牌认同有待提升 负面品质问题频发，品质口碑及企业美誉度受损 行业第一阵营，品牌关注度及影响力高 技术、品质等体系竞争力依然被认同 多款车型保持细分市场销量冠军 车型品牌定位清晰，初步完成品牌锐化 2018 年多款新车上市，舆论关注度高 全新 SUV 车型，填补车型阵营 完善企业社会责任，实现美誉度的提升 SUV 市场仍然处于增长状态，为销量跃居第一提供条件 媒体圈层化，为精准聚焦 90 年轻消费群体提供便利 媒体关注改善，舆论态势良好 整体市场增速放缓，轿车市场整体增速降低 18 年多款竞品车型上市发布，市场竞争加剧 负面舆论对整体品牌形象塑造和美誉度影响依然存在 面对年轻化的趋势，整体品牌形象有待突破 面对竞品及自身新车的投放，落地执行及传播效果有待保证

3 大众品牌公关部2018 年品牌公关任务持续品牌锐化• 产品品牌与全品牌相互支撑，不断提高品牌辨识度品牌年轻化塑造• 结合全新产品布局，提升整体品牌个性及活力，刷新品牌年轻化全品牌层面：受众圈层化打造• 强化品牌生态圈的打造，搭建媒体与消费者的深度体验不断锐化产品品牌，挖掘产品品牌共性，塑造整体品牌认知以全新 SUV 产品为核心，结合其它新品，开启品牌年轻化塑造，丰富品牌内涵从媒体圈层化打造，延伸至用户圈层化打造，建立与目标用户的营销零距离

4 大众品牌公关部2018 年公关部整体工作思路2018 年公关部工作思路持续品牌锐化品牌年轻化塑造受众圈层化打造指导方向不断锐化产品品牌，挖掘产品品牌共性，塑造整体品牌认知以全新 SUV 产品为核心，结合其它新品，开启品牌年轻化塑造，丰富品牌内涵从媒体圈层化打造，延伸至用户圈层化打造，建立与目标用户的营销零距离公关任务1 、新 品 上 市：合理规划五款新品上市传播节奏，保证上市效果及全年传播声量2 、年 轻 化 ：以 SUV 产品为突破口，开启针对年轻人群及潜在用户的品牌年轻化塑造2 、标 签 化 ：延续既有标签化品牌活动，不断锐化车型品牌形象3 、圈 层 化 ：强化粉丝运营，以用户为核心，强化用户体验与深度参与4 、美 誉 度 ：继续完善 CSR 公益生态圈，不断纳入更多合作相关方，扩大影响力5 、标 准 化 ：建立全品牌，全体系统一营销管理规范机制

5 大众品牌公关部品牌

6 大众品牌公关部123结合全新车型品类，进一步丰富品牌内涵，拉近与主流人群的距离塑造行业大事件，持续彰显企业实力，提升整体品牌的影响力挖掘共性优势，持续提升整体品牌及产品核心竞争力公关任务

7 大众品牌公关部挖掘共性优势，强化品牌实力，为整体品牌注入年轻化的元素目标人群特征车型品牌共性打造标签化品牌活动，塑造品牌形象 / 丰富品牌内涵企业品牌实力品牌策略

8 大众品牌公关部挖掘共性优势，强化品牌实力，为整体品牌注入年轻化的元素打造标签化品牌活动，塑造品牌形象 / 丰富品牌内涵2018 年品牌大事件打造SUV 全系车型试驾活动，车型共性认知首次 SUV 战略发布会，打造行业大事件12

9 大众品牌公关部 日韩品牌：完成品牌形象年轻化 美系品牌：正在进行品牌年轻化塑造“”创新与年轻 是北京现代未来不变的要素和品牌调性「不同凡想」，品牌年轻化发展的新尝试 雪佛兰年轻化战略 解读迈锐宝福特品牌年轻化转型以新产品为基础开展年轻化的品牌形象塑造，让品牌更加生动与鲜活年轻化塑造

10 大众品牌公关部CSR

11 大众品牌公关部紧密结合社会责任与业务发展把企业社会责任作为整体战略重要组成部分，促进业务发展成为优秀的企业公民遵纪守法分担社会责任通过资助解决社会问题共创价值生态圈促进社会进步运用企业社会影响力，催化创新体系，共创价值。CSR 3.0 着眼于利益相关方的参与CSR 2.0 着眼于受助人的改变社会化媒体时代， CSR 已经进入 3.0 时代：不仅囊括保护环境、教育育人、员工成长等维度...