NEWBELLA Mary Janes Marketing Plan
PRICE: $58COLOR: black,red,whiteSIZE:US 4-US 8.5Material: Leather | Microfiber | PUHeight:5cmPRICE: $58COLOR: red,blackSIZE:US 4-US 8.5Material: LeatherHeight:4.5cmHeel shape:ChunkyPRICE: $62COLOR: blackSIZE:US 4-US 8.5Material: Polyurethane | RubberHeight:4.5cmFashion Element: BowknotPRICE: $79COLOR:black,red,white,green,yellow,pinkSIZE:US 6-US 8.5Material: PU | PUHeight:4cm产品信息共同点: 法式气质感+粗跟结构+经典扣袢+包容方头出单年龄层：18-34，聚焦年轻群体，比网站整体年龄更年轻热卖品基础信息
CONTENT12Product IterationVision & Page DemoInsight & Strategy 3
01Insight & Strategy
品类分析：玛丽珍品类销售整体趋势向好The RowlJohn Lewis年度消费报告：玛丽珍销售2022年较2021年增长6倍lmatchesfashion网站：The Row、Maison Margiela、Le Monde Beryl和Ganniare的玛丽珍平底鞋销售表现较好At MatchesFashion.com sales of Mary Jane flats from The Row, Maison Margiela, Le Monde Beryl and Ganniare proving strong, according to head of womenswear Liane Wiggins, while Net-a-Porter can’t keep the German label Aeyde’s square-toed Uma style in stock. At John Lewis, 2022 sales of Mary Janes are currently six times higher compared with 2021 sales, according to its annual shopping habits report published in September.Finanical TImes: Mary Jane shoes are ripe for rediscoveryWGSN： Buyers' Briefing: Footwear S/S 23谷歌趋势：过去12个月中，全球范围玛丽珍搜索向好
用户关注：主要聚焦风格、质量、外观、适穿场景四个方面ü Details： Leather weight comfort height sizeü Style cute girlieness french-girl chicü Occassion cosplay goth Vibes party / cocktail / ceremony wonderland school 聚焦 四 个 方 面鞋款选择Carel相似款数据源自评论区 ü Outlook beautiful look amazing same as picture color风格鲜明鞋子细节外观穿搭场景
主卖点剖析：以风格作为主卖点l 从历史出发：玛丽珍距今已经有120多年历史，它诞生于可爱有趣的“娃娃鞋”，后经美国青春电影电视剧《Clueless》、《Gossip girl》的影响成为非常经典的穿搭单品，散发着可爱、性感、优雅、复古等多重魅力，可以说玛丽珍本身就自带风格属性l 从竞品出发：竞品以法式风为主切入点，视觉策略上通过休闲慵懒感的营造强化法式氛围舒适设计 外观 高适穿性 风格
市场风格趋势：在Vintage大趋势背景下，千禧风超越其他怀旧时尚成为热潮WGSN:Lifestyle Trend: Y2K RevivaMeltwater融文报告：《全球时尚潮流趋势洞察-推特》As Y2K continues to be top of mind for Gen Z and Millennials in 2022, brands should incorporate Y2K style and culture in upcoming designs and market moments to align with modern tastes千禧风相关报告：l 并非所有的怀旧时尚都是一样的，推特上对怀旧时尚和复古时尚的提交数据说明，千禧风(Y2Ｋ）复古怀旧趋势超越其他复古时尚趋势l 数据也证明了这一时尚的发展潜力，Y2K在TIkTOK上有4.8亿浏览量，在INS上有473万帖子，Pinterest上搜索 "Y2K服装 "的次数同比激增47%。包括甜心辣妹式、赛博朋克式等多风格；l 报告建议：品牌应该在即将到来的设计和市场时机中融入2000年的风格和文化，以符合现代人的口味关键趋势报告：l90S青年文化与复古美学重新焕发活力，报告建议围绕#vintagefits流行趋势打造产品系列;l甜心辣妹l赛博朋克l哥特l......包括多种风格
玛丽珍风格趋势：以Carel经典款为例，已发展出多种新风格图片来源于博主分享法式优雅（竞品主打风格）甜辣洛丽塔少女链接https://www.instagram.com/p/CKtQmIYKnkx/?utm_...
