优倍牛奶梦工厂年度品牌沟通策略会员免费

2017年度优倍品牌传播策略2016/09/29

• 竞品探究• 自身回顾• 新鲜教育传播诉求• 2017传播主题、内容

【华东】

优倍以绝对优势领先华东。*数据来自《尼尔森》华东乳品月度报告，截至2016年08月

味全

朋友圈热门视频网站综艺/影视贴片广告朋友圈热门公众号

明治

新希望

卫岗

朝日绿源

地域品牌品名产品SKUSlogan支持点华东味全严选牧场新鲜屋：950mL、500mL、200mL自然无调整•优质牧场安心奶源•不经调整 自然醇香明治明治醇壹（全脂、低脂）新鲜屋：950mL、450mL、300mL明治臻选•严选奶源新希望千岛湖牧场新鲜屋：950mL、500mL、200mLPET:300mL好山好水好鲜奶•极致山水•北纬29°牧场•最臻口感卫岗卫岗 淳新鲜屋：950mL、200mL、奶源新鲜 全家信赖•天然牛奶蛋白质＞3.4%•奶质纯正，口感醇香天元牧场新鲜屋：980mL奶源新鲜 全家信赖•100%优质本地牧场•2小时送达工厂一起养牛吧新鲜屋：200mL奶源新鲜 全家信赖•限量供应•精选限量精壮奶牛朝日绿源唯品新鲜屋：1L、500mL、250mL身心都能安心喝•只使用朝日单一牧场的新鲜原奶

【华北】

三元独大，远份额优势超越其他品牌。辉山第二，略高于光明。*数据来自《尼尔森》华北乳品月度报告，截至2016年08月

三元

辉山

地域品牌品名产品SKUSlogan支持点华北三元特优鲜牛奶、脱脂鲜牛奶新鲜屋：980mL、500mL、250mL用时间丈量新鲜•24小时新鲜速递•来自GAP 4A级牧场极致新鲜屋：980mL、500mL、250mL极致品质•严格限定GAP现代化牧场•72℃巴氏杀菌辉山鲜博士新鲜屋：980mL、485mL、250mL真纯品质 珍存新鲜保留牛奶原本的味道•100%鲜奶，适用于家庭饮用•黄金奶源带 规模化自营牧场•自然0添加 优于欧盟标准•24小时速递

【华中】

*数据来自《尼尔森》华中乳品月度报告，截至2016年08月

光明表现出色，但是整体新鲜市场容量较小。*数据来自《尼尔森》华中乳品月度报告，截至2016年08月

扬子江

地域品牌品名产品SKUSlogan支持点华中扬子江基础玻璃瓶：180mL鲜纯好品质，天天扬子江•优选扬子江自营牧场高品质鲜奶

【西南】

新希望

24小时

洪雅牧场

澳特兰 纯牛奶澳特兰 有机鲜牛奶

低乳糖

菊乐

农场鲜牛奶仟牧源 农场甾醇纤维牛奶每日快鲜 鲜牛奶

天友

成都货架

重庆货架

基础系列淳源 有机鲜牛奶百特35低乳糖牛奶每日新鲜

奶牛梦工厂

地域品牌品名产品SKUSlogan支持点西南新希望24小时新鲜屋：950mL玻璃瓶：500mL爱克林：250mL以时间定义的好鲜奶•自然0添加•24小时限时售卖•GAP认证的天然牧场洪雅牧场（基础、低脂）新鲜屋：950mL好牛奶就在您身边•鲜牧场、鲜奶源、鲜科技•鲜体验、鲜供应澳特兰（基础、有机鲜牛奶、3个月纯牛奶）新鲜屋：500mL、950mL利乐砖：250mL开启牛奶新鲜时代•有机牧场低乳糖新鲜屋：950mL嘴巴很幸福，肚子很舒服•乳糖90%水解•甜•消除乳糖不耐受菊乐农场新鲜屋：1L、950mL、450mL纯正原汁·高品牛乳•源自菊乐自有牧场•牧场距离成都24公里的一级GAP牧场仟牧源新鲜屋：1L高品奶源·健康首选•植物甾醇•膳食纤维每日快鲜新鲜屋：950mL因为快·所以鲜•12小时速递新鲜

地域品牌品名产品SKUSlogan支持点西南天友纯鲜牛奶新鲜屋：950mL、200mL每天的新鲜之友•天友高山生态牧场•100%天友自营牧场淳源新鲜屋：1L、220mL全程有机•100%限定天友两江有机牧场•蛋白质3.3g•全程有机、无污染百特35新鲜屋：1L、220mL鲜活乳蛋白·营养原动力•天然活性蛋白质3.5g每日新鲜新鲜屋：950mL、220mL精选每日现挤鲜牛乳•天友国家级精品牧场•从挤奶上架24小时完成•新鲜营养，3.2g乳蛋白低乳糖新鲜屋：950mL、220mL乳糖细化好吸收•独特的乳糖酶水解技术•自然清甜好滋味奶牛梦工厂基础、皇室醇品、娟姗王新鲜屋：950mL、260mL新鲜杯：180mL真源·珍品·尊生活•100%牧场自产•欧标牧场•娟姗奶牛

【华南】

*数据来自《尼尔森》华南乳品月度报告，截至2016年08月

鲜奶市场基础较好，多品牌分庭抗礼，晨光及香满楼以较高占有率领先，维记、长富、光明、燕塘等势均力敌，瓜分余下市场份额。*数据来自《尼尔森》华南乳品月度报告，截至2016年08...