studio ninteen品牌策划案月日会员免费

studio ninteen品牌推广项目沟通案Studio ninteen 项目组2017.11.13

前言 经过贵我双方前期沟通，世纪联想已清晰了解目前艾特铭客的品牌营销需求，本案目标是： 为“打造英国高端音频品牌 Studio ninteen” 寻找策略方向；“为 Studio ninteen“品牌迅速抢占消费者心智 提供初步思路 ；

如何将 studio ninteen 打造成英国高端音频品牌？

构建创意传播洞察

构建创意传播洞察

通过四维分析模型构建 studio ninteen 品牌价值体系寻找品牌与外界的情感纽带

传统音箱PC 音箱笔记本音箱车载音箱插卡音箱蓝牙音箱这一阶段音箱是随身听、 CD 机等音源设备，现在主要集中于高端领域。这一阶段主要是以 PC 电脑为主要音源的音箱流行，用来连接电脑声卡，多以2.0 和 2.1 声道为主。这一时期音箱的体积开始缩小，便于携带。采用 USB接口的笔记本音箱，音源是笔记本电脑。 随着生活水平的提高，汽车已成为更多家庭的标配，从而音箱对汽车后市场的细分品类补充也逐步扩大，车载音箱井喷式发展。 这一时期的便携音箱开始走向巅峰，音源主要是 SD 卡、TF 卡等，同时价格战也不可避免的发生了。 移动终端智能化时代下的产物，操作简单化，功能集中于一台音箱。满足不同使用场景的蓝牙音箱更是该行业的主力军。 ？智能音箱Wifi 音箱从音箱产品进化路径中不难看出音箱的进化依托于声源的发展，最终是要满足不同场景的使用需求音箱行业产品进化路径

数据来源：中关村在线互联网消费调研中心（ 2017——Q1 、Q2 ）智能音箱仅占行业总体关注度的 1 成， 9 成消费者更关注两个维度，音质及使用场景

智能音箱早在 2014 年已经上市智能音箱多是巨头布局生态圈 并非钻研音频产品，其受众与 音箱爱好者并不重叠

老牌音箱厂商关注度依然很高，其中国外品牌的关注度占据了整体行业的近半壁市场行业现状数据来源：中关村在线互联网消费调研中心（ 2017——Q1 、Q2 ）

蓝牙音箱行业进入门槛低国内厂商陷入价格战池沼

竞品可分离式无线扬声器影院系统 / 音乐系统 / 个人娱乐系统360° 立体环绕声场回音壁音箱Phaseguide 技术（向导）360 度声音 / 多机无线对联 / 多个声音单元5 种环绕模式( 电影 / 运动 / 游戏 / 音乐 / 电视 )乐动随需环绕你家的交响乐团源自于美妙音乐的渴望 飞利浦 B5 ￥ 10000 元小米 MDZ-19-DA￥ 2299 元JBL CINEMA￥ 2999 元 澎湃有力 非凡音效应您所需，随时随地满足您的需求 尽享原音 回归内心Bose SoundTouch￥ 6500 元 雅马哈 YAS-107￥ 2180 元B & O BeoSound 2￥ 13995 元品牌/系列/价格主张利益点竞品主张与利益点关联性不强利益点多以 360 环绕为主，仅 JBL 形象的提出回音壁音箱，区隔于其他品牌

数据来源：百度指数消费者画像30——49 岁的男性更为关注音箱音箱消费者普遍消费能力较强

消费者分布数据来源：百度指数关注音箱的消费者多分布在广东、北京及江浙一带该数据可指导我品牌用于精准传播

消费者购买蓝牙音箱的关注点品牌知名度高造型新颖体积小音质好低音效果好重量轻功能多价格实惠颜色时尚购买方便方便携带仿冒产品少与手机、电脑配套性更强.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%数据来自《魅动音响市场调研报告》消费者购买蓝牙音箱时更关注两点第一、品牌知名度高第二、音质好

企业自身 优质的供应链资源 成熟的技术沉淀 系统的销售网络 丰富的运营经验 优秀的运营团队 完善的服务体系 特殊的海外背景

 传统音响仍占近 4 成市场份额 音箱类型按使用场景划分 蓝牙音箱行业进入门槛低 国内厂商陷入价格战池沼 优质的供应链资源 成熟的技术沉淀 系统的销售网络 丰富的运营经验 优秀的运营团队 完善的服务体系 特殊的海外背景 音箱消费者普遍消费能力较强 消费者第一关注品牌，第二关注音质 竞品主张与利益点关联性不强 利益点同质化严重，多以 360环绕为主要高举高打，不参与价格战要区隔竞品，重新定义好音质要聚焦音质，重复灌输给受众要充分利用资源，放眼...