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开创品类 心智占位——嘟嘟媒人品牌策略方案2016/10

本案核心目的本案主要围绕以下两个问题展开：1 、确定嘟嘟媒人的品牌发展方向；2 、构建嘟嘟媒人的品牌策略体系。

品牌构建2品牌概述1 目录成果汇总3

品牌概述

一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。 ——美国营销学会 (AMA) 品牌是……关于品牌：

产 品 价 格 渠 道 促 销 服 务…… 品牌 心智消费者全方位体验产品的使用价值大同小异，而消费者依然会选择他们所认可的特定品牌。当消费者们购买特定品牌的时候，某“”种程度上，他们并不是为商品的 使用价值 买单，而是为品牌所触发的情感回报买单。这就是品牌的力量！品牌就是识别，它通过客户对产品全方位的体验和感受而形成，是一种存在于客户心智中的烙印。品牌的意义：

如何建设品牌？

一个成熟的品牌，都有一个完善的品牌体系！关于品牌建设：

心智占领核心沟通形象外化在消费者心智占领独特的位置；建立核心触发点，将最核心的利益传递给消费者；打造独特的、个性鲜明的品牌形象，丰富触发点；传递给消费者受益的理性价值和感性价值；价值聚焦品牌定位核心价值品牌主张品牌形象品牌金字塔：

品牌定位核心价值品牌主张品牌形象 专注 极致口碑快为发烧而生互联网品牌 发烧级手机品牌金字塔示例（ 1 ）：

品牌定位核心价值品牌主张品牌形象以客户为中心，基于客户需求和技术领先持续创新，构建共赢生态共建全连接世界 稳健 创新 开放全球领先的信息与通信技术 解决方案供应商品牌金字塔示例（ 2 ）：

如何构建嘟嘟媒人的品牌体系？

从定位开始构建品牌金字塔第一步：发掘品牌定位第二步：确立品牌价值第三步：提炼品牌口号基于品牌战略，构建品牌价值系统，将嘟嘟媒人打造成具有竞争力的品牌。第四步：塑造品牌形象嘟嘟媒人的品牌之路：

一切从品牌定位开始！

品牌构建

项目洞察对行业 / 市场的研究帮助我们理解项目和外界的关系洞察生态环境，确定品牌定位| 四 维 分 析 |

竞争洞察行业洞察用户洞察自身洞察

自身洞察 1 ：基于佳都的商显制造能力

自身洞察 2 ：深耕商用市场

自身洞察 3 ：稳健经营＋技术＋成熟供应链，获得资本看好日本软银集团、阿里巴巴集团及富士康科技集团为何共同打造人形情感机器人 Pepper ？李开复为何投资小鱼儿科技？有人说，下一个苹果、腾讯，将诞生在机器人领域。当产业风口、制造 / 科技实力与资本结合，才有可能创造品牌奇迹。邓总的 VC 背景可以为嘟嘟媒人的品牌发展建立强大背书， VC 早期进入的高价值投资公司，代表着一支超高资本回报的潜力股。（需补充运营短板）

自身洞察 4 ：嘟嘟媒人诞生（机器人＋双大屏）

自身洞察分析小结：制造＋商业＋资本＋机器人＋大屏

场景价值导购互动广告

竞争洞察用户洞察自身洞察行业洞察

机器人行业

新的商业形态正在重塑，财富风向标正在改变 智能机器人 、无人汽车、 VR ，已成为三大商业财富引擎。 V R无人汽车智能机器人行业趋势：智能机器人风口来临

资料来源：国际机器人联盟（ IFR ）类别划分分析：机器人→→→服务机器人商用服务机器人场地机器人

类别划分分析：餐饮机器人竞技机器人酒店机器人商圈机器人迎宾机器人场地机器人类别商用服务机器人应用场景较多，但市场进入品牌不多。

行业竞争格局：民用服务机器人竞争激烈，进入品牌众多。康力电梯巨星科技新松机器人巨星科技明朗智能智臻智能科沃斯优必选智宝利而浦益节智能小鱼儿科技银星智能智能佳科技城市漫步

行业发展趋势：传统中介，由于信息不对称，中介商利用买卖双方信息差来获利，中介费高，动辄几万的收费。互联网信息的透明化，中介费用降低，以客户需求为导向的深 度服务正在改变着整改行业 。智能家居应用场景教育娱乐应用场景医疗服务应用场景公共服务应用场景商业服务应用场景专注细分市场，打造不同场景的定制化服务。无论是民用或商用领域的机器人，皆呈现如下发展态势：

机器人行业小结：1 、民用服...