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保妥适 ® 治疗领域视频策划方案BOTOX® THERAPY VIDEO PROPOSAL 2017.05.08PREPARED BY T·FLY

CONTENTS2概念阐述视频的包装概念切入点的阐述对需求的分析及我们诠释的方式创意内容创意故事的脚本呈现如何将故事内容准确的传达给观影者13视频框架视频的整体个框架构成以及三段视频将如何进行转折

1概念阐述

1概念阐述根据本次 Brief 的需求我们需要根据三个部分的分别呈现将之串联制作成本次保妥适 ® 治疗领域的开场视频三大部分：1.——患者篇以情感为主突出产品为患者带来的生命意义；2.——产品篇表现时间轴和保妥适 ® 产品的优势；3.——专家篇通过对专家采访来体现产品的卓越治疗

1概念阐述患者产品专家根据 Brief 提供的信息我们可以得出一条从患者到产品再到专家的完整线索

1概念阐述患者我们将患者作为一个点 起点 患者篇作为影片的起点对影片内容的带入有着至关重要的作用12 关注点 保妥适 ® 一直致力于在医疗领域内为患者摆脱面部痉挛的困扰，重拾健康3 情感支点 我们将以情感路线为影片的创作方向，同时患者与保妥适 ® 之间情感联系的支点

1概念阐述面部痉挛患者与保妥适 ® 之间是一条相联系的情感线同样是见证者保妥适 ® 不断为患者创造健康的历史线更是一条具有全球影响力、全球领先水平的产品线患者产品

1概念阐述由患者与产品之间相联系的脉络和影片的第三部分与专家面对面的采访最终我们想要传达的是通过一次次点与点之间的连亘而成的线为面部痉挛患者去创造一个更好的局面专家患者产品

1概念阐述 点 - 线 - 面我们将以此作为影片的主线对三个部分进行串联将视频的内容传达给观影嘉宾

2创意内容

不知什么时候她的性格变得乖僻一声轻笑对于她却仿似一记重击… …画面描述——影片用黑镜 + 文案的方式作为引入用轻笑的声音作为背景音效用以表现经受着面部痉挛患者的自卑不自信曲解他人的意思从而远离外界生活

远离深爱着的工作远离朋友间的寒暄画面描述——通过演员的服装诠释她的职业以此作为影片的开场用镜头的情感描述来表现她正在逐步的远离外界生活

与外面的世界渐行渐远好像变成了最好的选择画面描述——女主角在家中正在准备着晚餐下一个镜头特写演员面部可以看到眼泪正在无声的流出

但梦魇从未离去始终纠缠着她的生活画面描述——主演看着镜中正饱受着面部痉挛扭曲的脸将毛巾盖在了镜子之上用以表现主剧中人的自卑和对遭受着疾病自己的厌恶

自卑 · 敏感 · 偏执不断责备自己责难他人生活正在一点点被疾病所湮没画面描述——女儿发来了视频聊天却被主演在迟疑之后点击了拒绝的按钮

当患者急需回归美好是什么让她再次爱上生活画面描述——画面变黑，同时出现文字特效画面转切至全篇的第二部分产品篇

3视频框架

视频第一部分构思影片采用实拍 + 公共素材视频剪辑的方式完成，整体采用微电影的格式对故事加以描写我们通过孩子的口吻、和得病前后的状态用以保妥适对患者重拾健康回归美好生活的巨大作用患者篇——“”点

视频第二部分构思影片的第二部分通过特效的方式呈现，利用强调年份和图文并茂的方式来体现研发时间轴个和保妥适产品的卓越产品篇——“”线3视频框架

视频第三部分构思影片的第三部分作为全篇的的收尾专家采访环节我们将通过第二部分的特效进行串联通过一系列保妥适 ® 历史线上的关键留影进行拼合最后通过特效翻板转换成专家采访镜头与后续内容相连接通过专家的口述去体现药品质量3视频框架专家篇——“”面

4影片最后

画面描述——专家采访结束后影片进入最后阶段患者重拾健康回归工作状态

画面描述——影片收尾一家人幸福的场景通过音效和画面营造出温馨美好的氛围最后出现保妥适 logo 全篇结束保妥适 ®面肌痉挛、眼睑痉挛的一线治疗方案让患者重拾生活的美好

5演员推荐

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