茶叶品牌“茶系青年主题”地铁媒体创意方案.pptx会员免费

#茶系青年某茶叶品牌地铁媒体创意方案

01项目简析02需求解读E03主题&创意录04表现形式

01项目简

XXx茶叶XXXX有限公司始建于1953年1月，是“中华老字号”茶企业，是广西建厂历史早、工业文物丰富、文化底蕴深厚的茶叶(logo)加工企业，厂区坐落在广西梧州市万秀区鸳鸯江畔三面环山占地面积35000m.厂房面积55000m还有4000m恒温湿茶窖600m木板干仓，具有茶加工陈化环境，企业生产的XXX茶叶以“红、浓、陈、醇”四绝，是“国家生态原产地保护产品”"国家地理标志保护产品”。

2020年，全国干毛茶产量为298.60万吨，比上年增加19.26万吨，增幅6.9%，茶叶产量将进入丰产期2020年，全国18个主要产茶省（自治区、直辖市）茶园茶叶产量增长总面积4747.69万亩，同比增加149.82万亩，增长率3.26%。消费群却下降茶叶产量持续增长茶业贸易增长面临掣肘现有消费力支撑有限原有客群不断减少传统茶行业转型升级迫在眉睫*数据来源《2020年中国茶叶产销形势报告》

原茶叶市场客群定位慢节奏中年消费群体养生随着消费迭代，原客群份额被不断压缩

600亿新青年成为新的消费主力随着80后、90后在饮料行业的消费力逐年增大，传统茶行业也敏锐地嗅到商机537亿新式茶饮将茶叶消费的热点带人新高潮关键词:年轻白领新潮2018年2019年中国新式茶饮市场规模L--------*数据来源:中商产业研究院

02需求解读

年轻人并不是不喝茶只是不喜欢传统的"茶道”

年轻客群对十茶业的新关注点新场景新包装新文化

把产品和宣传投放瞄向极具开发潜力的年消费群通过改变饮茶场景加入多元化、年轻化的表现形式及网络化语言的输出方式吸引年轻消费客群的注意和引发购买行头千山秀

因此我们提出XXX茶叶年轻化场景营销创意策划主题茶系青年

03主题&创意

主题解析茶系青年”结合网络语“猫系”、“狼系”、“甜系”等新潮语境提出关于茶的新文化形象“茶系"拉近与年轻消费者的距离茶系:新一代饮茶青年

创意要素茶叶品牌茶系青年潮流场景

创意形式"茶系青年"视觉馆“茶系青年”视觉馆打造一个属于当代年轻人的饮茶新场景，主要通过色彩视觉呈现三鹤茶业新文化，通过年轻人所喜爱的视觉符号及语境，传达出茶系青年的饮茶新态度可工*图片仅供参考

创意形式透明茶品展示通过透明的展示框及透明的茶杯，每一个茶杯展示一款产品，完美呈现XXX的丰富产品线，并用以潮流的方式进行文化表达，吸引广大年轻消费者的注意力*图片仅供参考

创意形式茶叶新文化在“茶系青年”视觉馆中增加茶叶新文化特装包柱，利用光影互动的形式营造网红打卡空间，在传播XX茶业新文化的同时打造南宁网红打卡点，引发自传播，让品牌得以二次宣传浪得之*图片仅供参考

04表现形式

投放策略]地铁包站

地铁包站"茶系青年"视觉馆(包站）进行地铁站点包站，通过品牌墙、包柱进行矩阵特装展示，打造XXX在南宁的首个茶业视觉馆，并邀请网络新媒体KOC等进行打卡，线上线下同步传播宣传，引爆全城热点品牌墙包柱

包站媒体介绍位置|媒体位于地铁站厅主体墙面。品牌墙特性|墙面贴复式画面与灯箱联封发布，视觉面积进一步增大，传播效果好。效果!品牌冲击力强，近距离展现品牌信息。臻选原料酿造美学

包站媒体介绍里花5S版控一级花生油包柱科技普花国奖品质中国味鲁祝器位置|媒体位于地铁站厅特性|乘客主动关注，信息高效传达，独占性强全面复盖乘车及过街客流。好友缘效果|立体视觉环绕，品牌冲击力强，展示效果极佳

站点推荐1号线南湖站1公里内:1.29万常住人口73个小区54个写字楼46个酒店9个学校4个购物场所资源丰富．新旧文化相融

投放策略2地铁半包车

地铁半包车茶系青年"半包车将茶文化与“茶系青年”的新文化进行交融，通过投放地铁包车进行视觉馆的文化延伸放大品牌信息让XXX茶叶的年轻化形象传播全城地表录潮茶馆表录潮茶馆潮一心做好茶EURGREATTE.NSITOEST

投放媒体半包车广西山茶油位置|媒体复盖整列地铁列车内部空间特性|迫视性强，阅读时间充分，独占性强，干扰度小媒体数量多。效果|品牌冲击力强，展示效果极佳。广西山茶油西山茶油*图为广西山茶油半包车案例分享

地铁半包车投放线路3号线4号线新老城区经济联通线商贸文化科技综合...