如何策划一场刷屏活动会员免费

空手公众号：空手把手握紧，里面什么也没有；把手放开，你将得到整个世界——《卧虎藏龙》

2016年11月3日，魅族在北戴河孤独图书馆召开新品沟通会，正式发布新旗舰PRO 6s

蓝天上的新能源发布会

2016年6月20日，一汽大众选择与海南航空合作举办空中发布会

活动策划的关键要素When 活动时间Where 活动地点Who 嘉宾人物和对象How 活动形式

是这些吗？

灵魂三问如何策划刷屏活动？BY 空手

1、活动是做给谁看的？

活动不是用来参与的而是用来围观的

时间、地点、人物、主题、表演、活动形式……所有一切都是为了制造话题，形成扩散

小黄人卖香蕉遭城管驱赶微博大号引爆微博热搜榜官方承认公布活动信息更多内容曝光网民分享扩散媒体转载报道活动执行话题引爆活动执行内容扩散

4小时逃离北上广公众号引爆朋友圈扩散30人参与活动达人直播形成热议信息扩散话题引爆内容扩散活动执行

可口可乐-呢称瓶话题引爆明星、名人内容扩散电视广告/候车亭活动执行社交媒体/线下活动

话题引爆+内容扩散+活动执行——一个完整的活动导线设计

话题引爆的关键➢ 话题要素法则：话题要有附着力、感染力，能够引起关注和争议，这不是沟通元➢ 威力人物法则：有影响力的意见领袖来发起话题

沟通元城管、小黄人、反差萌逃离北上广、说走就走、冒险真人秀大咖、男神等网络用语人物法则自媒体大号网红、kol明星、名人意见领袖

新民晚报

新好男人评选

新好男人评选

2、用户为什么愿意来参与你的活动？

活动不是奖品越丰厚越好活动不是门槛越低越好

外在动机内在动机社会心理学家将人的行为动机分为两大类：外在动机与内在动机，外在动机并不总是最有效的动机为报酬做事报来自行动之外为兴趣做事行动本身即是回报

驱逐效应奖励会挤出乐趣——增大外在动机实际上可能降低内在动机

我们的活动没意思所以提供奖金请你来参加

无聊寂寞空虚冷——互联网上人的本性

因为无聊，所以他要找事做打发时间，kill time。因为空虚，所以他需要找到目标，找到榜样来模仿。因为寂寞，所以他需要找到同类来抱团，来获得群体归属感。因为冷，所以他需要温暖，需要激情，需要被感动。

挑战、模仿与站队——三种经典的活动参与机制

（1）挑战模式

冰桶挑战、微笑挑战、踢瓶盖挑战、立扫帚挑战、踢卷纸挑战……挑战自我是一种强大的参与动机明星