等略培训二加何写出完整的策略方案SummarizedbySundy,2019.01
QA如何解读Brief背后的信息?策略有没有框架和模式?1.接到客户的brief后,思考逻辑框架（具体从哪里着手）?策略语言的炼成?2,撰写过程中有没有固定的模式?3.怎样能得出有高度的话术体系?工具平台?5.系统地学习方案策略梳理,有什么规划建议?策略必备知识?
如何解读客户Brief背后的信息?从文字信息中分析出如下重要信息项目背景/生意背景目标/目的核心传播信息(主诉求)手段及要求时间Brief
如何解读客户Brief一项目背景最关键为何客户要发起这项任务?对品牌的意义?对销售的意义?例如:-新品上市、开发新的细分市场--新品传播方案重大品牌事件（挖掘出意义）--事件传播规划产品促销--促销方案解决某个困境和问题品牌合作(为什么)纠正消费者认知偏差
完整的策略万案框架?1、传播目标/营销核心问题/Brief回顾:,品牌/产品现状的梳理(重点是传播分析及总结)我是谁．市场分析（包括行业环境、竞争分析、消费者分析）我在哪提出问题竞品分析(重点是产品力和传播分析),。营销目标/传播目标我要去哪观点总结。Strategy2、核心传播策略:。传播策略(以高度概括的策略语言说明传播”打法”);。传播阶段及内容规划:概括性内容（传播阶段/传播核心信息/传播内容及事件/媒介组合）:．分阶段传播内容及创意（展开事件、话题、创意、媒体）。解决问题清晰回顾3、传播Roadmap(回顾)本文件所指策略偏向公关传播及内容营销策略
策略方案的框架是固定的吗?策略方案有很多写法,但是万变不离其宗，思考的路径是一致的当你把以上问题按照步骤思考到，策略答案就愈见清晰。。如果你的策略够准、够尖锐，也可以问题直击洞察切入展开故事
如何做品牌/产品现状梳理?品牌/产品现状梳理的作用:1、解决"我是谁"的问题:2、导出未来传播策略的依据之一。品牌“品牌就是消费者对某产品感受的总和",它是品牌属性、名称。产品包装、价格、历史、信誉，广告方式、公关传播的无形总称人们通过购买而获得的能够满足某种需求和欲望的物品的总和它包括具有物质形态的产品实体,又包括非物质形态的利益需要你了解的内容:需要你了解的内容:1234品牌历史:品牌slogan产品的开发背景是什么?NimiJ品牌核心价值、理念;产品的物理属性是什么?品牌愿景:品牌目前地位。产品的消费价值是什么(USP、情感价值)?产品的目标受众?要解决什么问题?要解决什么问题?一
如何做年度传播总结?年度传播总结的结构:1、年度传播内容归纳与回顾:1核心传播信息:按照阶段归纳出年度传播策略主线:广告、公关、网络、促销、线下活动等重点传播内容2、品牌传播声量:1传播声量:新闻数量对比、官网周访问量、双微粉丝数量、品牌关注度现状:百度指数3、品牌口碑:品牌1媒体口碑;2消费者口碑内容声量4、竞品传播分析口碑竞品总结5、总结
如何做年度传播总结?年度传播总结的结构:1、年度传播内容归纳与回顾:1核心传播信息:按照阶段归纳出年度传播策略主线2016201620162017心011012阶段传播目标广州车展参展新车型上市期品牌提升期(奖项收获)实力强化期keymessage0行06东R码日常&深度传播■日常&深度传播■日常&深度传播·导购促销稿件热销传播·奖项传播·车主口碑传播·奖项传播·对比传播:与行业竞品对比4377核心优势解读:节油、车主口碑传播栏目合作传播内容/栏目合作■栏目合作·专业评测，深度挖掘亮点优势keymessage·视频评测,直观突显产品优势:长期评测,力争优秀产品力:新爱卡汽车《爱卡试车》1491爱卡汽车-《试驾体验》浪汽车-《浪迹》
如何做年度传播总结?年度传播总结的结构:1、年度传播内容归纳与回顾:广告、公关、垂直媒体、口碑平台、促销、事件等重点传播内容哈弗2016年传播回顾HAVAL年度传播目标:形式多样，内容丰富:借助明星代言、高层访谈、媒体合作、车主活动、试驾、海外活动等，传递哈弗国际化SUV占略、中国SUV领导者的地位国际化形象、SUV领导者好迎光生好先生小红雷和好SUV哈弗专注成然宾培量突装300万哈弗阿拉普活动2016广州车展知乎上的哈弗H615万预牌购SUV看了肯定不两纤储哈弗服务节
如何做年度传播总结?年度传播总结参考案例时间1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11斤12...
